VOAM zet samen met bureau Zandbeek een social-first campagne in om een brede Nederlandse doelgroep met krullen te bereiken. De campagne is zichtbaar op Meta en via de social kanalen van het haircaremerk.
VOAM richt zich op haarverzorging voor mensen met krullen en kiest daarbij voor productie zonder dierproeven en met ingrediënten uit Europa. De producten bevatten geen synthetische parfums, parabenen of siliconen.
Focus op ingrediënten en transparantie
In een markt waarin volgens het merk veel onduidelijkheid bestaat over duurzaamheid, positioneert VOAM zich met heldere keuzes in samenstelling en herkomst. De campagne benadrukt deze uitgangspunten en nodigt de doelgroep uit zich te verdiepen in bewuste haarverzorging.
Social content als middel
De campagne bestaat uit stop-motionvideo’s, statische visuals en user generated content. Via deze contentvormen wil VOAM aansluiting vinden bij dagelijkse routines en ervaringen van mensen met krullen.
Na eerdere samenwerkingen rond merkpositionering, verpakkingsontwerp en een crowdfundingtraject, vormt deze campagne een volgende stap in de samenwerking tussen VOAM en Zandbeek.
