WPP presenteert meerjarenstrategie Elevate28

WPP heeft zijn meerjarenstrategie Elevate28 gepresenteerd. Met het plan wil het bedrijf de organisatiestructuur vereenvoudigen, het aanbod integreren en terugkeren naar organische groei, ondersteund door 500 miljoen pond (571 miljoen euro) aan jaarlijkse bruto kostenbesparingen in 2028.

De strategie markeert de overgang van een holdingsstructuur naar één geïntegreerd bedrijf, georganiseerd rond vier operationele units en vier regio’s. Het AI-gedreven marketingplatform WPP Open vormt daarbij de verbindende factor.

Vier operationele units en focus op groei

Onder Elevate28 levert WPP AI-gedreven diensten via WPP Media, WPP Creative, WPP Production en WPP Enterprise Solutions. Deze activiteiten opereren in Noord-Amerika, Latijns-Amerika, EMEA en APAC. De groep wil de prestaties in 2026 stabiliseren, in 2027 terugkeren naar organische groei en vanaf 2028 de groei versnellen.

Cindy Rose OBE, Chief Executive Officer WPP: "Mijn eerste zes maanden als CEO hebben mijn overtuiging bevestigd dat WPP een buitengewoon bedrijf is. Terwijl onze klanten navigeren door onzekerheid, AI-disruptie en macro-economische volatiliteit, kijken wij vooruit met een duidelijke missie: de vertrouwde groeipartner zijn voor toonaangevende merken in het AI-tijdperk. Vandaag presenteren we een ambitieus plan voor een eenvoudiger en meer geïntegreerd WPP. Ons doel is de onderneming te stabiliseren, terug te keren naar organische groei, ruimte te creëren voor investeringen in de toekomst en aantrekkelijk rendement te leveren voor onze aandeelhouders. WPP wordt één bedrijf, gestroomlijnd in vier operationele units in vier regio’s, verbonden door ons agentic marketingplatform WPP Open.

Onze recente onderprestatie is veroorzaakt door te grote organisatorische complexiteit, het ontbreken van een geïntegreerd operationeel model en inconsistente strategische uitvoering. Dat is teleurstellend, maar deze punten liggen binnen onze invloedssfeer en we boeken al voortgang. We beschikken over uitzonderlijk talent, sterke capaciteiten, betrouwbare data- en technologieoplossingen, strategische partnerships en de schaal om complexe, multinationale klanten te bedienen. De voortgang die we zien na de eerste maatregelen geeft vertrouwen dat we bouwen aan een WPP dat toekomstbestendig is en kan concurreren."

Kostenbesparing van 500 miljoen pond

WPP wil in 2028 500 miljoen pond aan jaarlijkse bruto-besparingen realiseren via vereenvoudiging van de structuur, bundeling van ondersteunende functies en efficiënter vastgoedgebruik. Voor de uitvoering verwacht het bedrijf circa 400 miljoen pond (456 miljoen euro) aan kasuitgaven over vier jaar.

De besparingen worden herinvesteerd in media, commerce, productie en enterpriseoplossingen, evenals in WPP Open en commerciële slagkracht. Daarnaast wil de groep de portfolio rationaliseren om de schuldratio te verlagen en de balans te versterken.

Driefasenplan richting 2028

Elevate28 wordt uitgerold in drie fasen. In 2026 richt WPP zich op stabilisatie van de net new business-prestaties en het realiseren van 250 miljoen pond (285 miljoen euro) aan bruto run-rate besparingen tegen het einde van het jaar. In 2027 moet het aangepaste go-to-marketmodel zijn ingebed en moet de onderneming terugkeren naar organische groei. Vanaf 2028 mikt WPP op versnelde organische groei, margeverbetering en sterkere kasconversie.

Centraal in de strategie staat WPP Open, het agentic marketingplatform van de groep, aangedreven door Open Intelligence. Het systeem is gebouwd op datacollaboratietechnologie van InfoSum en is bedoeld om privacygerichte dataintegratie en AI-gedreven workflows mogelijk te maken binnen media, creatie, productie en enterprise-diensten.

Dividend en kapitaalallocatie

WPP bevestigt dat het prioriteit geeft aan het behoud van een investment grade-balans, financiering van organische groei en rendement voor aandeelhouders. Na een slotdividend van 7,5 pence over 2025 is het voornemen om in 2026 een jaarlijks dividend van 15,0 pence per aandeel te handhaven.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert