Victor Bakhuis: Massamedia verliezen aan kracht

[Interview] CEO van Protein Agency over het belang van culturele relevantie voor merken

Tijdens South by Southwest (SXSW) in Londen sprak Bas Vlugt met Victor Bakhuis, CEO van het internationale brand consultancybureau Protein Agency. Het gesprek ging over hoe merken relevant blijven in een snel veranderende wereld, de kracht van een wereldwijd netwerk van trendspotters en het belang van nicheculturen in marketingstrategieën.

Wereldwijd netwerk als bron van culturele inzichten

Protein Agency helpt merken relevant te blijven door middel van onderzoek, strategie en activatie. Een belangrijk onderdeel van hun aanpak is een wereldwijd netwerk van ongeveer 300 mensen die continu trends signaleren.

Victor Bakhuis: “Gek genoeg is locatie eigenlijk niet zo belangrijk. Wat wij doen, is mensen met een vergelijkbare blik op de wereld samenbrengen. Zij delen wat ze lokaal waarnemen, en dat kan net zo goed in New York of São Paulo zijn als in West-Afrika. Het draait om een gedecentraliseerde community die inzichten deelt.”

Deze gedeelde inzichten vormen de basis voor de eigen frameworks van Protein Agency, die worden ingezet bij klanten. Victor Bakhuis benadrukt het organische karakter van dit proces: “Onze community krijgt geen briefing zoals: 'lever ons slides en modellen aan.' Maar zoals je ook zag in de presentatie hier: er komt heel veel organisch naar boven. Die inzichten verwerken wij in onze eigen frameworks.”

Van abstracte inzichten naar concrete merkstrategieën

Een uitdaging is het vertalen van deze inzichten naar concrete tools en adviezen voor merken.

Victor Bakhuis: “We hebben door de jaren heen wel geleerd hoe we zo’n verhaal begrijpelijk moeten maken. Voor ons is het vanzelfsprekend, maar we weten ook dat we al die ontwikkelingen in nichegroepen moeten koppelen aan concrete acties voor merken.”

Een voorbeeld hiervan is een pitch voor een groot whiskymerk, waarin inzichten uit de community worden toegepast. Bakhuis vergelijkt het proces met het planten van zaadjes die organisch groeien, zonder strakke aansturing.

Divers klantenportfolio en jaarlijkse rapportage

Protein Agency werkt voor diverse klanten in verschillende sectoren. In de sportbranche zijn dat onder andere Nike, Adidas, Lululemon en Puma. In de alcoholbranche heeft het bureau bijna vijftien jaar voor Jägermeister gewerkt en werkt het nu veel voor Pernod Ricard. Daarnaast zijn er klanten in de techsector, zoals Google en Apple, en in de luxesector, waaronder Chanel.

Elk jaar brengt Protein Agency een rapport uit dat dient als inspiratiebron voor merken.

Victor Bakhuis: “Het rapport is een gift that keeps on giving. Er zitten zoveel lagen in. En omdat we met zoveel slimme mensen werken en voortdurend content maken, voelt het elke keer weer als een ontdekkingsreis.”

SXSW Londen: een ontmoeting van gelijkgestemden

Over zijn ervaring op SXSW Londen is Victor Bakhuis enthousiast:

“Ik vind het echt geweldig. Tot nu toe heb ik alleen maar Nederlanders gezien, haha. Ik kwam gisteren aan en ben meteen even langs geweest bij Massive Music. De eerste die ik daar tegenkwam, was Martijn Beenen – met wie ik 25 jaar geleden nog heb gewerkt, toen hij bij Free Record Shop zat en ik een tijdschrift verkocht.”

Het festival biedt volgens Bakhuis een uitstekende gelegenheid om het programma te verkennen en in contact te komen met andere professionals.

Kijk deze video hier

www.sxswlondon.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Agency Lead bij Bauer Media Outdoor Nederland

08-08-2025 | 10:25:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Agency Lead bij Bauer Media Outdoor Nederland 

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Business Analist bij Bauer Media Outdoor Nederland

08-08-2025 | 09:29:00
Clear Channel is per direct op zoek naar Business Analist bij Bauer Media Outdoor Nederland 

[Vacatures] Clear Channel zoekt een Planner bij Bauer Media Outdoor Nederland

23-06-2025 | 09:09:00
Clear Channel is per direct op zoek naar een Planner bij Bauer Media Outdoor Nederland

Bauer Media Outdoor breidt NextGen-netwerk uit

28-05-2025 | 08:41:00
Bauer Media Outdoor heeft het NextGen netwerk uitgebreid naar meer dan 300 onderwijsinstellingen in Nederland.

Raymond van Kasterop: Digitalisering stuwt Bauer Media Outdoor Nederland naar groei

27-05-2025 | 11:08:00
De Bauer Media Group is van oorsprong een printuitgeverij met 200 magazinemerken en 150 radiomerken in negen landen
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.