TikTok breidt advertentieaanbod in Nederland uit

TikTok introduceert advertentieoplossingen in Nederland, waaronder TikTok Pulse, Logo Takeover, Prime Time en TopReach. Met de uitbreiding wil het platform adverteerders beter laten aansluiten bij content, communities en culturele momenten.

De tools zijn gericht op het vergroten van bereik en het versterken van impact binnen de omgeving van TikTok.

Focus op cultuur en communities

Volgens TikTok ontstaat dagelijks nieuwe cultuur op het platform, waarin creators en communities een centrale rol spelen. Voor merken biedt dat mogelijkheden om zichtbaar te zijn op momenten die voor gebruikers relevant zijn.

Met TikTok Pulse kunnen adverteerders hun campagnes plaatsen naast de best presterende content in de For You-feed.

TikTok Pulse naar Nederland

TikTok Pulse wordt uitgerold in Nederland en biedt plaatsing naast de top 4 procent best presterende video’s. Daarbij kunnen adverteerders kiezen uit 16 contentcategorieën, variërend van beauty tot gaming.

De oplossing bevat daarnaast filters voor brand suitability en mogelijkheden voor meting, waaronder verificatie door externe partijen.

Nieuwe advertentieformats

Naast Pulse introduceert TikTok meerdere nieuwe formats:

• Logo Takeover biedt exclusieve zichtbaarheid bij het openen van de app
• Prime Time maakt het mogelijk om meerdere advertenties achter elkaar aan dezelfde gebruiker te tonen
• TopReach combineert bestaande formats om maximale zichtbaarheid te realiseren

Eerste resultaten uit tests

TikTok meldt dat verschillende adverteerders de oplossingen al hebben getest. Zo zette Nespresso TikTok Pulse in voor een campagne met The Weeknd, wat resulteerde in een stijging van 13,3 procent in awareness en 12,2 procent in ad recall.

Ook L’Oréal gebruikte Pulse voor Redken, met onder meer 6,1 miljoen impressies en een lift in ad recall van 14,5 procent.

Khartoon Weiss, VP en GM Global Business Solutions bij TikTok: "TikTok is de plek waar mensen naartoe gaan om te zien waar iedereen het nú over heeft. Dat betekent dat merken mensen niet onderbreken, maar aansluiten bij het gesprek. Met onze nieuwste advertentieproducten wordt het voor bedrijven makkelijker om de communities te bereiken die om hen geven en om actie te stimuleren, niet alleen views."

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers