The USP Agency maakt campagne Eye Wish rond ametropie

Eye Wish Opticiens zet de volgende stap in haar merkpositionering met een campagne rond de vakterm ametropie. De campagne bouwt voort op de eerdere campagne rond presbyopie en benadrukt opnieuw het vakmanschap van de opticien.

De campagne is ontwikkeld door The USP Agency en maakt deel uit van het creatieve platform vaktermen. Hiermee geeft Eye Wish invulling aan de merkbelofte ‘Onze vakmensen zien meer’. De campagne is te zien en te horen op tv, radio, online en instore.

Vaktermen als basis voor merkpositionering

Eye Wish startte in het najaar van 2025 met een merkcampagne waarin vakmanschap centraal staat. Binnen een markt waarin prijsconcurrentie een grote rol speelt, kiest de opticien bewust voor een andere koers.

In de campagne staan vaktermen centraal: complexe woorden die zichtproblemen aanduiden. De termen hoeven voor klanten niet begrijpelijk te zijn, maar onderstrepen de kennis en expertise van de opticiens. Met een vleugje humor wordt zo het imago van deskundigheid versterkt.

Focus op merkbouw

Eye Wish investeert een groot deel van het communicatiebudget in merkbouw en positioneert zich nadrukkelijk buiten de prijsconcurrentie. Met het platform vaktermen bouwt het merk stapsgewijs aan herkenning en voorkeur.

Willem van Harrewijen, creatief directeur The USP Company: "The USP Company helpt Eye Wish Opticiens met haar merkpositionering en de ontwikkeling van nieuwe proposities, zoals de 360-graden oogmeting, Zwitsers Precisieglas en contrastrijke zonnebrillen voor in het verkeer. Door steeds met relevante proposities de merkbelofte invulling te geven, bouwt het merk consistent verder aan haar merkoverweging en merkvoorkeur. The USP Agency zet deze proposities middels een knipoog in de etalage, met effectieve merk- en promotiecampagnes."

Credits:

Klant: Eye Wish Opticiens | Verantwoordelijk bij klant: Lisette van Hooff-Akkerman, Danny van der Voorden, Eefje Kouwenberg, Reza Hosseini | Reclamebureau: The USP Agency | Strategy Director: Hans Middelhoek | Creatie: Willem van Harrewijen, Barry Bol, Hubert van Wensen | Mediabureau: Abovo Maxlead | B-Corp | Productie: GreenBean Productions | Regisseur: Nils Vleugels | Producer: Josepha Dhondt, Judith Engels | DOP: Myrthe Mosterman | Offline editor: Lisette van der Lee, Editors Amsterdam | SFX/soundmixage/music: Mari Koning, Tomas Louter, Soundsright | VFX/Grading: de Grot | RTV Producer: Lucia Dondorp

www.theuspcompany.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen