The Romans onderzoekt kracht van earned first-campagnes

The Romans presenteert in samenwerking met Crowd DNA het rapport Feel the Earn, gebaseerd op inzichten van internationale CMO’s en creatieven.

The Romans Amsterdam heeft samen met onderzoeksbureau Crowd DNA het rapport Feel the Earn uitgebracht. Hierin staat de vraag centraal hoe merken op een authentieke manier kunnen aansluiten bij de cultuur. Het rapport bouwt voort op de constatering dat veel merken wel briefings maken gericht op cultureel relevant zijn, maar moeite hebben om dat in de praktijk waar te maken.

Volgens The Romans komt dat onder meer doordat het creatieve proces bij geïntegreerde campagnes te weinig ruimte biedt voor specialisten op het gebied van earned media. Feel the Earn laat zien hoe merken hun plek in de cultuur kunnen verdienen, niet via externe marketinginspanningen, maar vanuit de kern van het merk.

Campagnes met culturele impact vereisen samenwerking

Aanleiding voor het rapport zijn twee trends die The Romans ziet in de markt. Steeds meer opdrachtgevers vragen expliciet om campagnes die cultureel relevant zijn. Tegelijkertijd zijn diezelfde opdrachtgevers vaak minder betrokken bij het opstellen van geïntegreerde briefings, wat volgens het bureau juist cruciaal is voor het succes van earned first-campagnes.

Sophie Nicholson, partner bij The Romans Amsterdam: "Zonder te veel weg te geven: de resultaten van de survey zijn redelijk alarmerend. CMO’s gaven toe dat hun ‘earned first’ campagnes onvoldoende resultaat boeken en beloften om 'culture shaper' te worden niet worden waargemaakt. Ook zien ze een duidelijke kloof in het creatieve proces voor ‘earned first’-specialisten."

PR moet vanaf het begin onderdeel zijn van het creatieve proces

Nicholson benadrukt het belang van samenwerking: "Wij staan bij The Romans Amsterdam elke dag op met het doel om de juiste mensen op de juiste plek over je merk te laten praten. En we geloven dat je de echte cultuur in de uithoeken vindt. Dat is precies waarom we briefings die kant op leiden. Dit rapport helpt ons een pad te effenen naar waar ‘earned’ campagnes daadwerkelijk kunnen werken. En dan toch een spoiler: dat vereist ‘earned first’-expertise en draait allemaal om samenwerking."

Voor het rapport werden CMO’s en creatieve leiders geïnterviewd, in samenwerking met de cultureel strategen van Crowd DNA. Daarbij lag de focus op de positie van PR in geïntegreerde campagnes en de manier waarop merken cultureel relevant kunnen zijn.

Maxi Werkle, associate director of culture strategy bij Crowd DNA: "Toen The Romans ons benaderden, wisten we: ‘dit is een onderzoeksproject dat we niet kunnen laten liggen.’ De interviews gaven ons uiteenlopende perspectieven met een duidelijke rode draad: dat ‘earned’ essentieel is voor geïntegreerde campagnes en dat wanneer ‘earned’ vanaf het begin onderdeel is van het creatieve proces, de schaalbaarheid over alle kanalen toeneemt. De rol van PR in het creatieve traject moet dus serieus worden heroverwogen."

Inzichten over de rol van PR binnen geïntegreerde campagnes

Het rapport Feel the Earn laat zien hoe merken met behulp van creatieve PR onderdeel kunnen worden van de cultuur. Daarbij speelt PR een centrale rol. Niet als losstaande discipline, maar als startpunt voor campagnes die hun waarde halen uit aandacht en betrokkenheid in plaats van media-inkoop.

Download het rapport

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Matthijs van Unen versterkt Nederlandse team The Romans

27-08-2025 | 09:07:00
Hij komt over van Ace PR, waar hij verantwoordelijk was voor het dagelijkse team, het klantenbestand en de integratie van verschillende bureaus

TEAM LEWIS stelt Jennifer Vogels aan als Managing Director

25-08-2025 | 09:21:50
Zij krijgt de leiding over de vestigingen in Amsterdam en Eindhoven en richt zich op de verdere groei van het klantportfolio en het versterken van de dienstverlening.

Dorien Kuiken Head of PR bij ACE

12-08-2025 | 11:08:26
Met bijna vijftien jaar ervaring in merkcommunicatie, PR en strategisch leiderschap gaat zij nu leidinggeven aan het herpositioneren van ACE | PR

Dutch PR Awards 2025 - Nee tegen Vapen

11-08-2025 | 09:00:33
Aan HAGENS PR de vraag om een PR-aanpak te creëren die bijdraagt aan de ambitie van de Rijksoverheid om een rook- en nicotinevrije generatie te bereiken

Denise Jongkind: Design en communicatie zijn één

11-08-2025 | 08:54:00
Visueel kom je sterker uit de verf als je verhaal klopt. De basis van design word vaak mede gevormd door een goed narratief


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Zwitserleven speelt in op emotie met Pensioenambities

28-08-2025 | 11:02:00
In deze campagne staan persoonlijke plannen en toekomstdromen centraal in plaats van cijfers en jargon

DEPT en Bol werken samen aan back to school-campagne

28-08-2025 | 09:02:00
Hiermee richt het bedrijf zich op gezinnen en studenten die na de zomer weer beginnen aan een nieuw school- en studiejaar.

Schwarzenegger en Moeller samen in Parkside-campagne

28-08-2025 | 09:00:00
Arnold Schwarzenegger en Ralf Moeller zijn binnenkort samen te zien in een nieuwe campagne van doe-het-zelfmerk Parkside.

Guerrilla-actie van Cogonez zet haven centraal tijdens SAIL

27-08-2025 | 17:26:56
Tijdens de SAIL-in van SAIL Amsterdam 2025 werden bezoekers verrast met een opvallende campagne van Werkenindehaven.amsterdam.

Natwerk lanceert BiFi Chicken-campagne in Duitsland

27-08-2025 | 09:33:00
Na eerdere campagnes in Nederland en België werkt Natwerk nu ook voor BiFi in Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.