The Romans onderzoekt kracht van earned first-campagnes

The Romans presenteert in samenwerking met Crowd DNA het rapport Feel the Earn, gebaseerd op inzichten van internationale CMO’s en creatieven.

The Romans Amsterdam heeft samen met onderzoeksbureau Crowd DNA het rapport Feel the Earn uitgebracht. Hierin staat de vraag centraal hoe merken op een authentieke manier kunnen aansluiten bij de cultuur. Het rapport bouwt voort op de constatering dat veel merken wel briefings maken gericht op cultureel relevant zijn, maar moeite hebben om dat in de praktijk waar te maken.

Volgens The Romans komt dat onder meer doordat het creatieve proces bij geïntegreerde campagnes te weinig ruimte biedt voor specialisten op het gebied van earned media. Feel the Earn laat zien hoe merken hun plek in de cultuur kunnen verdienen, niet via externe marketinginspanningen, maar vanuit de kern van het merk.

Campagnes met culturele impact vereisen samenwerking

Aanleiding voor het rapport zijn twee trends die The Romans ziet in de markt. Steeds meer opdrachtgevers vragen expliciet om campagnes die cultureel relevant zijn. Tegelijkertijd zijn diezelfde opdrachtgevers vaak minder betrokken bij het opstellen van geïntegreerde briefings, wat volgens het bureau juist cruciaal is voor het succes van earned first-campagnes.

Sophie Nicholson, partner bij The Romans Amsterdam: "Zonder te veel weg te geven: de resultaten van de survey zijn redelijk alarmerend. CMO’s gaven toe dat hun ‘earned first’ campagnes onvoldoende resultaat boeken en beloften om 'culture shaper' te worden niet worden waargemaakt. Ook zien ze een duidelijke kloof in het creatieve proces voor ‘earned first’-specialisten."

PR moet vanaf het begin onderdeel zijn van het creatieve proces

Nicholson benadrukt het belang van samenwerking: "Wij staan bij The Romans Amsterdam elke dag op met het doel om de juiste mensen op de juiste plek over je merk te laten praten. En we geloven dat je de echte cultuur in de uithoeken vindt. Dat is precies waarom we briefings die kant op leiden. Dit rapport helpt ons een pad te effenen naar waar ‘earned’ campagnes daadwerkelijk kunnen werken. En dan toch een spoiler: dat vereist ‘earned first’-expertise en draait allemaal om samenwerking."

Voor het rapport werden CMO’s en creatieve leiders geïnterviewd, in samenwerking met de cultureel strategen van Crowd DNA. Daarbij lag de focus op de positie van PR in geïntegreerde campagnes en de manier waarop merken cultureel relevant kunnen zijn.

Maxi Werkle, associate director of culture strategy bij Crowd DNA: "Toen The Romans ons benaderden, wisten we: ‘dit is een onderzoeksproject dat we niet kunnen laten liggen.’ De interviews gaven ons uiteenlopende perspectieven met een duidelijke rode draad: dat ‘earned’ essentieel is voor geïntegreerde campagnes en dat wanneer ‘earned’ vanaf het begin onderdeel is van het creatieve proces, de schaalbaarheid over alle kanalen toeneemt. De rol van PR in het creatieve traject moet dus serieus worden heroverwogen."

Inzichten over de rol van PR binnen geïntegreerde campagnes

Het rapport Feel the Earn laat zien hoe merken met behulp van creatieve PR onderdeel kunnen worden van de cultuur. Daarbij speelt PR een centrale rol. Niet als losstaande discipline, maar als startpunt voor campagnes die hun waarde halen uit aandacht en betrokkenheid in plaats van media-inkoop.

Download het rapport

Volg Marketing Report op LinkedIn!