Ster: omzetcijfers eerste half jaar 2025 fors gedaald

Televisie daalt met 18,5 procent; radio met 7,1 procent

Het publeke reclameverkoopbedrijf Ster heeft over het eerste half jaar van 2025 15,8 procent minder omzet gedraaid om uit te komen op 88,88 mljoen euro omzet. De omzet bestaat uit de omzet uit reclamezendtijd die (landelijk) voor de NPO en RPO (regionale publieke omroep) is verkocht. Dit heeft Ster aan Marketing Report kenbaar gemaakt.

Met name voor het medium tv is er een forse daling: 18,5 procent daling waarmee de tv-omzet uitkwam op 69,3 miljoen euro. Voor radio kwam de omzet op 18 miljoen euro uit, een daling van 7,1 procent. Digitale omzet steeg weliswaar met 31,9 procent naar 1,6 miljoen euro, maar kon het verlies geenszins goedmaken. Voor de RPO was er een lichte stijging van 1,1 procent naar 2 miljoen euro aan omzet.

Online en NPO Start

De Ster mag sinds enkele jaren online en bij NPO Start alleen reclame voor goede doelen verkopen. Er vindt in verband met de aangekondigde bezuinigingen wel een impactanalyse plaats om te kijken of bij de NPO de reclames online en bij NPO Start wel weer (volledig) mogelijk kunnen worden. Na de verkiezingen zal uiteindelijk het parlement daarover een besluit moeten nemen. De Ster pleit al geruime tijd voor een verruiming van de mogelijkheden om reclame online en bij NPO Start te mogen verkopen.

Sterkere daling dan de markt

Frank Volmer, algemeen directeur van de Ster zegt desgevraagd tegenover Marketing Report dat de cijfers helaas niet zo mooi zijn. De daling is sterker dan het marktgemiddelde; RTL Group schatte in dat de tv-markt met 8,1 procent daalde. Screenforce komt dit jaar pas begin september met marktcijfers.

Frank Volmer: “We weten allemaal dat lineaire televisie afneemt. Dit jaar was er natuurlijk geen EK of WK Voetbal (mannen) en geen Olympische Spelen. Daarnaast zie je dat de NPO minder presteert mede doordat de programmering iets minder succesvol is gebleken. Het vertrek bijvoorbeeld van Arjen Lubach (naar RTL Nederland, red.) is daar een voorbeeld van. Wij kunnen de transitie van lineair naar on demand en digitaal door de opgelegde beperkingen niet verzilveren.

Je ziet altijd dat met name in het najaar en het vierde kwartaal dat de bestedingen aantrekken. De parlementsverkiezingen helpen voor onze omzet. Ik verwacht echter dat deze desondanks de daling in omzetten niet goed zullen maken.  Het ministerie van OCW verwacht voor heel 2025 een Ster-resultaat van 172,4 miljoen euro. Een getal dat de Ster wel verwacht te kunnen realiseren."

In 2024 daalde de omzet van de Ster (ondanks een evenementenjaar) ook al; toen daalde de omzet naar 211,6 miljoen euro (4,2 111miljoen voor RPO), een daling van 3,1 miljoen omzet.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong