Sanne Demir en Jorine Idzinga: DCVF kiest eigen pad in creatie en technologie
[Marketing Report TV] AI Tech Lead en transitiemanager over hoe proces en technologie samenkomen in creatieve campagnes bij DCVF
DCVF is een creatief bureau dat gedragsverandering centraal stelt in zijn werk. Transitiemanager Sanne Demir en AI Tech Lead Jorine Idzinga zijn te gast bij Marketing Report TV. In gesprek met Peter Wybenga leggen zij uit hoe de integratie van technologie, procesmanagement en creatieve input leidt tot efficiëntere en effectievere campagnes.
Bekijk de video hier:
Transitie vraagt om nieuwe rollen en structuur
SanneDemir licht toe wat haar rol als transitiemanager inhoudt: “De stuurgroep bepaalt de koers, maar de route daarheen vraagt om andere methodes dan voorheen. Mijn taak is om te bepalen wat daarvoor nodig is: mensen, middelen, snelheid, prioriteiten. Vervolgens overleg ik met onze Tech Lead hoe we dat realiseren.”
Jorine Idzinga: “Ik zorg dat die stappen technisch ook daadwerkelijk gezet worden. We hebben inmiddels ook een developer en een specialist in agents aan het team toegevoegd.”
Verandering als antwoord op versnelling
In een veranderende bureaumarkt kiest DCVF ervoor om zijn eigen pad te volgen. Sanne Demir: “Vooruitlopen is lastig, iedereen beweegt in andere richtingen. Wij willen onderzoeken hoe we creativiteit sterker kunnen integreren in ons proces. Daarom werken we nu ook met een procesmanager die zorgt dat ideeën daadwerkelijk landen in de praktijk.”
Een concreet voorbeeld is de inzet van agents om repetitieve taken te automatiseren. Jorine Idzinga: “Een designer die normaliter 26 varianten maakt van één ontwerp, verspilt zijn creativiteit. Dat repetitieve werk kun je beter door een agent laten doen.”
Tools in eigen huis ontwikkelen
DCVF ontwikkelt eigen tools, zoals een beeldgenerator die op basis van klantmateriaal unieke beelden maakt. Jorine Idzinga: “Geen stockfoto’s meer, maar beelden die echt bij de klant horen. Getraind op hun merkrichtlijnen, snel inzetbaar en volledig on-brand.” Flexibiliteit is een belangrijk uitgangspunt. “Verandert de merkkoers, dan pas je de agent aan en krijg je direct output die past bij de nieuwe richting.”
Samenwerking tussen mens en machine
De technologische doorontwikkeling is geen IT-feestje, maar raakt het hele bureau. Sanne Demir: “Het is niet beperkt tot één team. We werken in projectgroepen waarin alle disciplines zijn vertegenwoordigd. Zo zorgen we dat tools niet alleen technisch werken, maar ook creatief kloppen.” Bijvoorbeeld de beeldgenerator is ontwikkeld samen met designers en een artdirector. “We laten het niet volledig aan AI over, het is een samenwerking tussen mens en machine.”
Maatwerk voor klant én proces
De toepassing van technologie verschilt per project. “Sommige innovaties gebruiken we intern, andere zijn klantgericht. Bij volledig gegenereerde video’s ligt de nadruk op de grote lijn. Wil een klant meer detail, dan gebruiken we andere tools of nemen we het handmatig over. Het blijft maatwerk.”
Opposites create als drijvende kracht
Het motto van DCVF – Opposites create – blijkt naadloos te passen bij de ontwikkeling die het bureau doormaakt. Jorine Idzinga: “We combineren verschillende perspectieven. Sanne en ik, en nu ook onze agents. Zo ontstaan er telkens nieuwe invalshoeken.”
Marketing Report TV is powered by IRON Films en Abovo Maxlead
IRON Films is een creatief productiebedrijf gespecialiseerd in Virtual Production, Motion Control en visuele pre-productie. Vanuit onze Pop-Up studio's in Nederland (co)produceren we commercials voor televisie en online. We combineren technische expertise met creatieve visie en helpen organisaties bij de implementatie van toekomstgerichte productietechnieken, zoals led-volumes, real-time rendering en pre-visualisatie. Naast producties bieden we ook advies, trainingen en tools voor onderwijsinstellingen en mediaprofessionals.
Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.
Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Edward Knol: Het onderscheid van Initiative zit in de mensen
Folders zetten 86 procent van lezers aan tot actie
Frederique Rote: Waarom deze AI-kerstreclame misging
Eric Welles: Laten we creativiteit zaaien, geen paniek
Miljoenste mailing mijlpaal voor Spotta
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
