Sandra Bold: Emotie en humor winnen terrein in campagnes

[Interview] Chief Creative Officer VML over Cannes Lions en luchtigere campagnes

Tijdens een gesprek in het Amstel Dock deelde Sandra Bold, Chief Creative Officer bij VML Netherlands, haar inzichten naar aanleiding van het Cannes Lions Festival. Ze presenteerde daar tien lessen die ze uit het festival haalde en belichtte enkele opvallende campagnevoorbeelden.

Luchtiger werk met blijvende impact

Sandra Bold merkte op dat er binnen de creatieve sector een duidelijke verschuiving plaatsvindt in toon. “Een van de algemene lessen die we uit Cannes hebben gehaald, is dat het werk wat luchtiger wordt. Het is minder dramatisch; we behandelen serieuze onderwerpen vaker met humor.” Volgens haar is deze benadering welkom in een wereld die vermoeid is geraakt van aanhoudend dramatische boodschappen.

Gaming als structureel kanaal

Een andere opvallende trend is de groeiende rol van gaming binnen marketing. “De wereld beweegt steeds meer richting gaming, of beter gezegd: merken benaderen campagnes serieuzer en behandelen die niet langer alleen als campagnes, maar als echte projecten waarin ze hun missie ook echt uitvoeren.”

AXA: Emotie en maatschappelijke relevantie

Sandra Bold liet ook enkele campagnevoorbeelden zien. Eén die eruit sprong was de Franse campagne van AXA, gericht op huiselijk geweld. “Die campagne heet AXA Free Words. AXA wil niet alleen uitkeren nadat iets misgaat, maar juist preventief optreden. Ze hebben hun contracten aangepast om slachtoffers van huiselijk geweld te helpen veilig onderdak en zorg te vinden.”

Een andere campagne, Group Therapy, draaide om mentale gezondheid. Deze aanpak onderstreept volgens Sandra het belang van emotie in communicatie. “Merken en cultuur zijn voortdurend met elkaar in gesprek. Dat gesprek kan vlak zijn, of juist vol ups en downs en emoties.”

Advies voor Nederlandse creatieven

Over het beperkte succes van Nederlandse inzendingen in Cannes dit jaar is Sandra duidelijk. “Doe vooral zoveel mogelijk. Zet niet alles in op één campagne of inzending.” Ze wijst op het belang van kwantiteit én consistentie: “Blijf trouw aan het merk. Blijf trouw aan de essentie van het merk en probeer dat op een creatieve, aantrekkelijke en leuke manier naar buiten te brengen,  niet alleen door een logo op een campagne te plakken.”

Kijk deze video hier

www.vml.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

[Vacancy] VML has a position for E-commerce Business Analyst

01-08-2025 | 13:08:00
VML is directly looking for E-commerce Business Analyst , Amsterdam

[Vacancy] VML has a position for Technical Business Analyst

01-08-2025 | 12:50:00
VML is directly looking for Technical Business Analyst - Amsterdam

[Vacancy] VML has a position for Strategy Consultant

02-07-2025 | 09:53:00
VML is directly looking for Strategy Consultant - Amsterdam

Floris van de Weg: Amsterdam groeiend creatief VML-knooppunt

25-06-2025 | 11:10:00
In gesprek met Peter Wybenga in de bioscoop van Bruut vertelt hij over de positionering van VML, de internationale schaal van het bureau

Jeroen Oppatja Managing Director van VML Nederland

13-06-2025 | 09:58:23
Oppatja is sinds tien jaar verbonden aan het bureau en was de afgelopen periode actief als Chief Operating Officer.

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Vacancy] Kinesso zoekt een Programmatic Consultant

03-09-2025 | 09:09:00
Kinesso is per direct op zoek naar Programmatic Consultant - Amsterdam

Natwerk en AM ontwikkelen campagne rond leefomgevingen

02-09-2025 | 15:39:00
Met de campagne wil AM laten zien hoe het bedrijf kijkt naar de mogelijkheden van gebiedsontwikkeling en hoe leefomgevingen met maatschappelijke waarde kunnen worden gecreëerd.

Persuade ontwikkelt campagne voor betaalbare diamant Zeeman

02-09-2025 | 14:38:00
De campagne moet laten zien dat diamanten niet altijd duur hoeven te zijn en maakt de vaak ondoorzichtige markt toegankelijker.

Hart Voor De Zaak ontwikkelt campagne voor ZZUPER

02-09-2025 | 12:11:00
Met de slogan Fiks je dikke noodbuffer worden vakmensen als timmermannen, metselaars en installateurs gewezen op de risico’s van langdurige uitval.

VCCP ontwikkelt eerste VK-tv-campagne voor Primark

02-09-2025 | 11:53:00
Onder de titel In Denim We Can is dit de eerste uiting van het merkplatform That’s So Primark in het VK
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.