Sandra Bold: Emotie en humor winnen terrein in campagnes

[Interview] Chief Creative Officer VML over Cannes Lions en luchtigere campagnes

Tijdens een gesprek in het Amstel Dock deelde Sandra Bold, Chief Creative Officer bij VML Netherlands, haar inzichten naar aanleiding van het Cannes Lions Festival. Ze presenteerde daar tien lessen die ze uit het festival haalde en belichtte enkele opvallende campagnevoorbeelden.

Luchtiger werk met blijvende impact

Sandra Bold merkte op dat er binnen de creatieve sector een duidelijke verschuiving plaatsvindt in toon. “Een van de algemene lessen die we uit Cannes hebben gehaald, is dat het werk wat luchtiger wordt. Het is minder dramatisch; we behandelen serieuze onderwerpen vaker met humor.” Volgens haar is deze benadering welkom in een wereld die vermoeid is geraakt van aanhoudend dramatische boodschappen.

Gaming als structureel kanaal

Een andere opvallende trend is de groeiende rol van gaming binnen marketing. “De wereld beweegt steeds meer richting gaming, of beter gezegd: merken benaderen campagnes serieuzer en behandelen die niet langer alleen als campagnes, maar als echte projecten waarin ze hun missie ook echt uitvoeren.”

AXA: Emotie en maatschappelijke relevantie

Sandra Bold liet ook enkele campagnevoorbeelden zien. Eén die eruit sprong was de Franse campagne van AXA, gericht op huiselijk geweld. “Die campagne heet AXA Free Words. AXA wil niet alleen uitkeren nadat iets misgaat, maar juist preventief optreden. Ze hebben hun contracten aangepast om slachtoffers van huiselijk geweld te helpen veilig onderdak en zorg te vinden.”

Een andere campagne, Group Therapy, draaide om mentale gezondheid. Deze aanpak onderstreept volgens Sandra het belang van emotie in communicatie. “Merken en cultuur zijn voortdurend met elkaar in gesprek. Dat gesprek kan vlak zijn, of juist vol ups en downs en emoties.”

Advies voor Nederlandse creatieven

Over het beperkte succes van Nederlandse inzendingen in Cannes dit jaar is Sandra duidelijk. “Doe vooral zoveel mogelijk. Zet niet alles in op één campagne of inzending.” Ze wijst op het belang van kwantiteit én consistentie: “Blijf trouw aan het merk. Blijf trouw aan de essentie van het merk en probeer dat op een creatieve, aantrekkelijke en leuke manier naar buiten te brengen,  niet alleen door een logo op een campagne te plakken.”

Kijk deze video hier

www.vml.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

WPP x ADNIGHT | WPP City

11-09-2025 | 08:43:00
Tijdens de 2025-editie van ADNIGHT Amsterdam opent WPP de deuren van WPP City. Waar je bij verschillende agencies kunt rondneuzen.

[Vacancy] VML has a position for E-commerce Business Analyst

01-08-2025 | 13:08:00
VML is directly looking for E-commerce Business Analyst , Amsterdam

[Vacancy] VML has a position for Technical Business Analyst

01-08-2025 | 12:50:00
VML is directly looking for Technical Business Analyst - Amsterdam

[Vacancy] VML has a position for Strategy Consultant

02-07-2025 | 09:53:00
VML is directly looking for Strategy Consultant - Amsterdam

Floris van de Weg: Amsterdam groeiend creatief VML-knooppunt

25-06-2025 | 11:10:00
In gesprek met Peter Wybenga in de bioscoop van Bruut vertelt hij over de positionering van VML, de internationale schaal van het bureau

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

SuperRebel.Agency ontwikkelt internationale merkfilm VGP

23-09-2025 | 11:01:42
Het project vormt het centrale onderdeel van een campagne die deze week in achttien landen start

[Vacatures] DPG Media zoekt een Redacteur Video Qmusic

23-09-2025 | 09:27:00
DPG Media is per direct op zoek naar Redacteur Video Qmusic - Amsterdam

Joe Public en ALDI benadrukken bekroonde kwaliteit in campagne

23-09-2025 | 09:04:00
Joe Public Amsterdam heeft voor ALDI een vervolg ontwikkeld in de Fans van Voordeel-campagne.

ARA Creative Agency ontwikkelt campagne Sok je mee

22-09-2025 | 15:54:22
Op Wereld Alzheimer Dag presenteert Team Alzheimer de campagne Sok je mee. Doel is zoveel mogelijk Alzheimer Socks te verkopen

Hart voor de Zaak ontwikkelt actie Week van de Stamceldonor

22-09-2025 | 13:49:52
De Week van de Stamceldonor is gestart met een koffiebekeractie op vijf treinstations en de Universiteit van Amsterdam.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.