RTL AdAlliance TV Key Facts: focus op kwaliteitsmedia en vertrouwen

TV Key Facts, het jaarlijkse internationale onderzoek van RTL AdAlliance focust in zijn 2025-editie op de relevantie van kwaliteitsmedia. 76 procent van de reclamebestedingen gaan naar digitale platforms, daarbij wijst RTL AdAlliance er op dat het misleidend kan zijn om alleen naar de advertentiekanalen te kijken. Zo groeit de streaming tv-reclamemarkt het meest met 12,5 procent op jaarbasis. Ook kan het per markt nogal verschillen hoe de mediamix eruit ziet. Zo is in China retailmedia groter dan televisie, terwijl in andere markten retailmedia beduidend kleiner is. Daarnaast benadrukt RTL AdAlliance de relevantie van long form-content en long form-reclames.

Tv in Europa nog goed bekeken

66 procent van de Europeanen vindt dat merken die voor het eerst in tv-reclames verschijnen, betrouwbaarder overkomen of aanvoelen. Tv wordt beschouwd als het meest geloofwaardige medium, met de minste hoeveelheid misleidende informatie en de hoogste mate van authenticiteit. Premium content, waaronder oude tv-producties en reguliere tv-programma’s, vormt het grootste deel van de Top 25 programma’s op wereldwijde streamingdiensten.

Lineaire tv heeft een ondanks een dalende trend, nog een dagelijks bereik van 63 procent in Europa. De gemiddelde dagelijkse kijktijd in Europa is nog steeds 3 uur en 6 minuten. In de Verenigde Staten is dat een stuk lager met 2 uur en 19 minuten. In China is het nog lager: 1 uur en 32 minuten. In Nederland wordt gemiddeld nog 3 uur en 15 minuten per dag (cijfers eerste half jaar 2025, Screenforce/NMO) gekeken op het grote scherm waarvan 88 minuten per dag lineair. 

De trends op de afzonderlijke Europese markten lopen sterk uiteen. Het Verenigd Koninkrijk heeft bijvoorbeeld een penetratiegraad van 98,5 procent van smart-tv's per huishouden, 30 procent hoger dan het Europese gemiddelde (68,4 procent) en meer dan het dubbele van de minst uitgeruste markten.

Verenigd Koninkrijk

In combinatie met meer dan 8,5 miljard app-starts per dag op smart-tv's in de belangrijkste Europese markten heeft dit geleid tot een diverser videolandschap in het Verenigd Koninkrijk, verdeeld tussen streaming en lineaire tv. In combinatie met een grote bevolking en hoge uitgaven per hoofd van de bevolking maakt dit het Verenigd Koninkrijk tot de grootste advertentiemarkt van Europa. Dat wordt onderstreept door de groei van commerciële tv tot 5,27 miljard pond, voortkomend uit innovatieve samenwerkingen met nieuwe advertentiemarkten en meetoplossingen.

Nieuwsmedia

De waarde van betrouwbare media blijft groot, zelfs in de nieuwscontext. Er is een groeiend aantal nieuwsjunkies: mensen die gemiddeld ongeveer zes keer per dag het nieuws checken en zeven nieuwsartikelen lezen. Uit onderzoek blijkt duidelijk dat adverteren naast hoogwaardige nieuwsinhoud veilig is voor merken, ongeacht het nieuwsonderwerp.

Stéphane Coruble, Chief Executive Officer van RTL AdAlliance: "De media-industrie wordt overspoeld met gegevens die indrukwekkend kunnen lijken, maar zonder deskundige interpretatie vaak betekenisloos zijn. Deskundigen spelen een cruciale rol bij het interpreteren van deze gegevens op een zinvolle manier. Hoewel wereldwijde platforms vaak indrukwekkende wereldwijde cijfers communiceren, zijn transparantie en verantwoordingsplicht op campagne- en marktniveau de belangrijkste onderscheidende factoren. Dat is wat we doen in het Total Video-landschap. Onze TV Key Facts zijn bedoeld om adverteerders te voorzien van lokaal verankerde, transparante, verantwoordelijke en merkveilige gegevens en inzichten."

Aurélie Brunet de Courssou, Senior Director of Marketing van RTL AdAlliance: "Het doel van de TV Key Facts is om adverteerders en media-experts te voorzien van een rapport dat zinvolle gegevens over onze sector combineert met de nieuwste onderzoeken en inzichten. Met landspecifieke hoogtepunten en mondiale perspectieven kunnen voor elke markt nauwkeurigere profielen worden opgesteld, aangevuld met interviews met experts over de nieuwste gegevens en studies. Het belangrijkste is dat de TV Key Facts merken en adverteerders een recept bieden voor het opbouwen van vertrouwen, de ultieme KPI."

Tips voor adverteerders

RTL AdAlliance geeft in TV Key Facts tips aan voor succesfactoren voor adverteerders die een Europees publiek willen bereiken:

• Wees bekend: Om vertrouwen te winnen, moet een merk bekend zijn, wat betekent dat mensen het moeten kennen. Lineaire tv blijft het grootste bereik hebben in combinatie met de tijd die eraan wordt besteed, aangezien mensen wereldwijd 2 uur en 19 minuten per dag naar lineaire tv kijken. Het gebruik en het bereik van lineaire tv zijn hoog in heel Europa.
• Wees cultureel relevant: Relevantie bereiken betekent verschijnen in programma's die de grootste publiekstrekker zijn. Deze variëren van land tot land, waarbij bijvoorbeeld realityshows in Duitsland 88 procent van de 25 populairste streamingcontent uitmaken. Ondertussen zijn gelokaliseerde, traditionele talentenjachten zoals Dancing with the Stars over het algemeen erg populair in Europa.
• Wees zichtbaar in de meest vertrouwde media: advertenties die worden getoond binnen professioneel geproduceerde content worden als 44 procent betrouwbaarder beschouwd dan advertenties in niet-professionele content. Van alle media wekt tv met 37 procent het meeste vertrouwen. Het is vooral belangrijk dat advertenties naast nieuws positieve resultaten opleveren, zelfs binnen gevoelige nieuwssituaties. De gemiddelde aankoopintentie na het zien van een advertentie naast een specifieke nieuwscontext blijft tussen 61 en 64 procent, ongeacht of het om gevoelige, neutrale of positieve nieuwsthema's gaat. Het nieuws als omgeving blijft de meest efficiënte manier om het waardevolle publiek van “nieuwsjunkies” te bereiken, dat ongeveer een op de vier kijkers in de VS vertegenwoordigt.

RTL AdAlliance is onderdeel van RTL Group. RTL Nederland en Ad Alliance (Nederland) maken sinds 1 juli 2025 onderdeel uit van DPG Media en zijn aldus geen onderdeel meer van RTL Group. 

In deze discussie worden de resultaten van TV Key Facts 2025 besproken:

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong