Robert Verberne over Wenneker's visie op AI

[Interview] Hoe AI klanten ten goede komt

Robert Verberne is co-CEO van Wenneker Amsterdam, een in Amsterdam gevestigd productiebedrijf dat onderdeel is van PAKT.co. In dit interview deelt hij de visie van Wenneker Amsterdam op AI en hoe dit hun klanten ten goede komt.

Hoe integreren jullie AI in jullie bedrijfsvoering?

AI is geen trend die we najagen. Het is een verzameling tools die we bewust hebben geïntegreerd in onze dagelijkse processen, voornamelijk in onze postproductie-pipelines. Voor ons is AI een partner die ons helpt om een meer geavanceerde, creatieve en efficiënte toekomst op te bouwen. Het gaat niet om het vervangen van menselijke creativiteit; we gebruiken AI om onze projecten naar een hoger niveau te tillen en kosten te beperken. Hoewel AI bepaalde workflows stroomlijnt, zal het nooit de intuïtie van onze teams vervangen. AI neemt taken over die geoptimaliseerd kunnen worden, zodat ons team zich kan focussen op wat echt belangrijk is: het creëren van hoogwaardige content op schaal.

Hoe kan AI de levensduur van content verlengen en kosten besparen?

In de afgelopen jaren hebben we AI ingezet om volledig opnieuw te bedenken hoe we repetitieve taken aanpakken, zoals rotoscoping, beeldbewerking en het aanpassen van formaten voor sociale media. Een goed voorbeeld hiervan is de Europese lancering van de Philips Lumea-toolkit. Voor deze campagne hebben we alle content opgenomen in badkamers. Het project was een groot succes, maar onze klant wilde de content ook wereldwijd gebruiken. In de VS mochten we echter, om veiligheidsredenen, geen producten tonen in een omgeving die enigszins op water leek, zoals wastafels of badkuipen.

Daarom moesten we alle beelden en video’s aanpassen om deze badkamer-elementen te verwijderen. Hier kwam AI in beeld, die het proces aanzienlijk versnelde en de kwaliteit verbeterde. De repetitieve taak van rotoscoping en het creëren van achtergronden die bij de beelden pasten, werd uitgevoerd door AI, terwijl onze teams de laatste details verzorgden om alles naadloos te laten samenkomen.

Het belangrijkste resultaat? We konden de levensduur van de content verlengen en ongeveer 500.000 euro besparen aan productiekosten door een complete reshoot te vermijden.

Het resultaat was een gestroomlijnde, efficiënte workflow die onze hoge kwaliteitsstandaarden verder verhoogt.

Hoe verandert AI modulaire productie?

Onze aanpak van modulaire productie is ook geëvolueerd door AI, waardoor we een nog bredere reeks assets efficiënt kunnen genereren vanuit één enkele shoot. Een voorbeeld hiervan is onze aanpak voor social commerce-content voor ARLA. Hier combineren we het beste van twee werelden. Voor social commerce is er een constante behoefte aan frisse, kanaalspecifieke content. We gebruiken AI in een gelaagde aanpak: AI creëert achtergronden en helpt bij het aanpassen van formaten en versies, terwijl ons postproductieteam producten integreert met behulp van 3D, zodat elk onderdeel er perfect uitziet.

Hierdoor kunnen we extreem efficiënt en effectief hoogwaardige content creëren in verschillende formaten, zonder extra shoots, en gebruikmakend van elementen die we al hebben geproduceerd.

Hoe ziet de toekomst van AI eruit voor Wenneker Amsterdam?

Met AI ter ondersteuning van onze modulaire producties hebben we gezien dat onze oplossingen voldoen aan de behoeften van wereldwijde merken. We leveren toolkits die consistent van kwaliteit zijn en resoneren op meerdere platforms, terwijl de levensduur van de content wordt verlengd. Deze aanpak stelt ons in staat flexibele, schaalbare oplossingen te bieden die creativiteit voorop stellen en tegelijkertijd kostenbewust blijven.

Bij Wenneker Amsterdam zien we het als onze verantwoordelijkheid om AI op een manier in te zetten die onze projecten ten goede komt, niet om ze te dicteren.

We blijven voorlopers door nieuwe AI-technologieën te omarmen en te integreren zodra deze beschikbaar komen, en deze te combineren om onze unieke productieprocessen te creëren. Deze aanpak stelt ons in staat om vandaag al waarde te creëren in producties, in plaats van in de verre toekomst, waarbij AI zich ontwikkelt tot een van onze meest waardevolle partners in het proces.