N=5, HOWDY en Patta ontwikkelen campagne Mentrum

Campagne ‘De Rugzak van Amsterdam’ maakt psychische kwetsbaarheid zichtbaar.

Ter gelegenheid van 750 jaar Amsterdam heeft GGZ-instelling Mentrum de campagne De Rugzak van Amsterdam gelanceerd. De campagne geeft aandacht aan de rol van psychische kwetsbaarheid in de geschiedenis van de stad en richt zich op het zichtbaar maken van verhalen die vaak onbesproken blijven. Centraal staat de boodschap dat psychische kwetsbaarheid iedereen kan treffen.

De campagne is een initiatief van Mentrum en ontwikkeld in samenwerking met N=5, HOWDY en Patta. Via persoonlijke verhalen van cliënten wil Mentrum bijdragen aan meer openheid en minder stigma.

Rugzakken met verhalen van cliënten

Een belangrijk onderdeel van de campagne zijn rugzakken die samen met jonge makers van de Patta Academy zijn ontworpen. Elke rugzak is voorzien van een patch met het verhaal van een cliënt. De verhalen zijn te vinden op het platform www.derugzakvanamsterdam.nl.

De samenwerking met Patta Academy biedt jonge makers een podium om hun perspectieven te delen. Volgens de initiatiefnemers draagt dit bij aan onderlinge verbondenheid in de stad.

Samenwerking creatieve bureaus en jonge talenten

N=5, HOWDY en Patta ontwikkelden gezamenlijk de campagne om het thema bespreekbaar te maken en het belang van creatief talent in de samenleving te onderstrepen. Tijdens het kick-off event benadrukte een deelnemer van Patta Academy: "Als we allemaal iets beter leren kijken naar wat iemand met zich meedraagt… dan wordt deze stad, onze stad, niet alleen feestelijker, maar ook menselijker."

Kunstwerk als symbool voor hoop en herstel

De campagne werd afgetrapt met de heronthulling van het kunstwerk How to meet an angel aan de gevel van het Mentrum-gebouw aan de Constantijn Huijgensstraat. Het beeld staat symbool voor hoop, herstel en de onzichtbare last die mensen met een psychiatrische aandoening kunnen dragen. Komend jaar draagt het kunstwerk symbolisch De Rugzak van Amsterdam.

Bij de onthulling waren onder anderen Edson Sabajo van Patta, wethouder Alexander Scholtes en rapper Dio aanwezig.

Online verdieping met podcastserie

Op het platform zijn naast de verhalen van cliënten ook podcasts te vinden over de geschiedenis van Mentrum en de psychiatrie in Amsterdam. De serie wordt gepresenteerd door Raounak Khaddari, die regelmatig publiceert over mentale gezondheid.

www.nis5.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

ICMA 2025 - Kraampje van Koophandel

25-09-2025 | 10:26:00
Een van de grootste uitdagingen voor KVK is het versterken van de maatschappelijke waarde van het merk.

ICMA 2025 - Holland & Barrett: Denk aan je brein

22-09-2025 | 13:01:53
Hoe Holland & Barrett met free publicity als vliegwiel doorbrak in een markt waarin ze volledig outspend worden door de concurrentie

Holland & Barrett lanceert HormoonWijzer voor vrouwen+

19-09-2025 | 15:04:00
Holland & Barrett heeft de HormoonWijzer gelanceerd, een praktische gids die vrouwen+ inzicht geeft in hun cyclus

ICMA 2025 - Breincampagne Holland & Barrett

18-09-2025 | 11:08:00
Holland & Barrett heeft de ambitie om te groeien in Nederland. Om dit te realiseren, moet de merkoverweging significant worden verhoogd.

ICMA 2025 - Podcast Consumentenbond: Knagende Vragen

18-09-2025 | 09:34:01
In de eerlijkste podcast van Nederland ‘Knagende Vragen’ duikt journalist Milou Brand in herkenbare vragen van luisteraars


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44
Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36
De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne

26-09-2025 | 09:07:00
Samen met VML The Cocktail en het merk Mr. Men Little Miss werd personage Mr. Ridiculously Good bedacht

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00
Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.