Hiermee wil de brancheorganisatie de relevantie en aantrekkingskracht van magazines vergroten binnen de leefwereld van Generatie Z. De campagne zet magazines neer als het ultieme offline alternatief voor de constante stroom aan digitale prikkels.
Bewust offline met #hotmagazinesummer
Met de hashtag #hotmagazinesummer, speelt de campagne in op de behoefte van jongeren om bewuster te consumeren. De campagne is uitsluitend via TikTok te zien. In de campagne wil MMA laten zien dat Magazines een moment van rust, inspiratie en betrouwbare kennis bieden, en vormen daarmee een waardevol alternatief voor digitale media. De campagne laat zien dat het lezen van een tijdschrift niet alleen verrijkend is, maar ook een bewuste keuze die perfect past bij een ontspannen zomer.
Met creators richten op Gen Z
Harriët Schrier, directeur MMA: "Met #hotmagazinesummer laten we zien dat magazines naadloos aansluiten bij de huidige tijdsgeest van Gen Z. Jongeren snakken naar momenten van offline rust en verdieping. Tegelijkertijd weten we dat deze doelgroep zich vooral online bevindt. Juist daarom hebben we de krachten gebundeld met AndAgencyAmsterdam en zetten we in op authentieke content van creators. Op die manier brengen we de unieke waarde van magazines op een geloofwaardige en relevante manier onder de aandacht van de doelgroep."
Social-first aanpak en influencer-strategie
Om de doelgroep te bereiken, kiest MMA voor een social media-first aanpak die aansluit bij de mediaconsumptie van Gen Z. In samenwerking met AndAgencyAmsterdam zijn tien content creators en influencers die op TikTok actief zijn, geselecteerd. Het gaat om Guusje Willemse, Charlotte Molenaar, Haico Kaper, Mende Reith, Sarah Butters Ruben, Roos Stokmans, Britt Stam, Diego Bossers, Charlotte te Kronnie en Sara Verwoerd. Zij zullen de komende week op TikTok laten zien hoe zij deze zomer hun telefoon wegleggen en kiezen voor de verdieping en ontspanning van een (papieren) magazine.
