Megawatt realiseert festivalcampagne voor Heineken

Heineken Nederland heeft Megawatt gekozen als 360 graden activatiebureau na een pitch met vier andere bureaus. Binnen een maand na de keuze volgde de eerste samenwerking tijdens Festival op de Ring. Daarna waren er activaties op onder andere Concert at Sea, North Sea Jazz en Blijdorp Festival. De zomer wordt afgesloten met een brouwcafé op Lowlands.

De strategie van Megawatt richt zich op het herontdekken van de authentieke Nederlandse bierbeleving, geïnspireerd op de sfeer van het klassieke brouwerijcafé. Het activatieconcept is modulair opgezet, zodat het op verschillende festivals in uiteenlopende formaten herkenbaar kan worden toegepast.

Van pitch naar festivalterrein

Het concept combineert vaste herkenbare elementen met flexibiliteit in opzet. Hierdoor kan Heineken op zowel kleinschalige als grote locaties dezelfde merkervaring neerzetten. Centraal staat het creëren van ontmoetingsplekken waar bezoekers samenkomen, plezier hebben en bier drinken.

Op Lowlands opent Heineken Café de Lage Landen, een tijdelijk brouwcafé midden op het festivalterrein. Naast de bekende pils serveert het café kleine oplages speciaal gebrouwen Studio Bieren. Bezoekers kunnen meebeslissen welke smaken behouden blijven.

Simon Coolen, Executive Creative Director bij Megawatt: "Werken voor een iconisch merk als Heineken is een droom. Dat we direct na de pitch zo groots konden activeren op de grootste festivals van Nederland, zegt veel over het vertrouwen in onze samenwerking. Lowlands wordt de kroon op deze zomer."

Maarten van Anken, Brand Manager bij Heineken: "Megawatt weet onze merkwaarden perfect te vertalen naar een beleving die raakt. Met hun concept creëren we plekken waar mensen zich thuis voelen en samen genieten. Precies waar Heineken voor staat."

Foto: Katariina Kärki

www.megawatt.agency

Volg Marketing Report op LinkedIn!