Mediabestedingen +9%, Wavemaker grootste mediabureau

WPP Media leidt als groep, IPG Mediabrands tweede

Wavemaker was in 2024 het grootste medianetwerk in Nederland, met een geschatte omzet van 501 miljoen dollar. Dat blijkt uit het jaarlijkse Billings and Market Share-rapport van COMvergence. Initiative eindigde op de tweede plaats met 493 miljoen dollar en liet de sterkste groei zien onder de vijf grootste bureaus. Mindshare, onderdeel van WPP Media, volgde met 463 miljoen dollar en groeide met 19,5 procent ten opzichte van 2023. EssenceMediacom kwam uit op 458 miljoen dollar.

Op groepsniveau blijft WPP Media de grootste partij, met een marktaandeel van 30,5 procent en een totale omzet van 1,5 miljard dollar. Dat is een stijging van 17 procent vergeleken met het jaar ervoor. Mediabrands is tweede met 698 miljoen dollar, gevolgd door Publicis Media met 414 miljoen dollar.

Fusie IPG en Omnicom kan tweede plek verschuiven

Als de voorgestelde fusie tussen IPG en Omnicom dit jaar wordt afgerond, zou het nieuwe fusiebedrijf op een gezamenlijke omzet van 1 miljard dollar uitkomen. Daarmee zou het direct de tweede plaats innemen onder de mediagroepen.

In totaal was 81 procent van de netto mediabestedingen in Nederland in 2024 afkomstig van mediabureaus. COMvergence schat het totale bedrag aan netto mediabestedingen op 5 miljard dollar, een stijging van 9 procent ten opzichte van 2023.

Digitale media zijn goed voor 47 procent van het totaal

Digitale media-investeringen waren goed voor 47 procent van de totale gemeten bestedingen in 2024, wat neerkomt op 1,8 miljard dollar. Dit betreft de digitale bestedingen van de zes grote houdstermaatschappijen en de belangrijkste onafhankelijke bureaus. Het digitale aandeel varieerde per netwerk van 36 procent bij Havas Media tot 64 procent bij iProspect.

Binnen de onafhankelijke bureaus wist Abovo Maxlead, onderdeel van Local Planet, een plek in de top tien te bemachtigen met 181 miljoen dollar aan omzet. De vijf onafhankelijke bureaus in het onderzoek waren samen goed voor 15 procent van de totale gemeten bureau-omzet.

Die raket is een AI spelerijtje die misschien niet het heersend sentiment hlemaal juist weergeeft. De branche heeft tegenwind. Eerder deze week kwam WPP met een serieuze winstwaarschuwing.

www.comvergence.net

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

[Vacancy] Initiative has a position for Campaign Production Manager (Nike Account)

29-08-2025 | 09:43:00
Initiative is directly looking for Campaign Production Manager (Nike Account)

Omnicom krijgt obligatiehouders mee in overname Interpublic Group

26-08-2025 | 14:10:00
Met het aanbod kan Omnicom tot 2,95 miljard dollar aan bestaande schuld van Interpublic Group vervangen door nieuwe Omnicom senior notes en contanten.

Mediaplus krijgt internationaal media-account Motel One

26-08-2025 | 13:09:00
De Duitse hotelketen kiest Mediaplus voor de mediastrategie, planning en inkoop in de DACH-regio en het Verenigd Koninkrijk.

Bob Koigi: Waarom merken gaming niet meer kunnen negeren

25-08-2025 | 15:03:49
Het publiek ziet er vandaag de dag anders uit dan twintig jaar geleden. Volwassenen boven de 50 jaar vormen bijna 30 procent van alle gamers in de VS


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.