Mediabestedingen +9%, Wavemaker grootste mediabureau

WPP Media leidt als groep, IPG Mediabrands tweede

Wavemaker was in 2024 het grootste medianetwerk in Nederland, met een geschatte omzet van 501 miljoen dollar. Dat blijkt uit het jaarlijkse Billings and Market Share-rapport van COMvergence. Initiative eindigde op de tweede plaats met 493 miljoen dollar en liet de sterkste groei zien onder de vijf grootste bureaus. Mindshare, onderdeel van WPP Media, volgde met 463 miljoen dollar en groeide met 19,5 procent ten opzichte van 2023. EssenceMediacom kwam uit op 458 miljoen dollar.

Op groepsniveau blijft WPP Media de grootste partij, met een marktaandeel van 30,5 procent en een totale omzet van 1,5 miljard dollar. Dat is een stijging van 17 procent vergeleken met het jaar ervoor. Mediabrands is tweede met 698 miljoen dollar, gevolgd door Publicis Media met 414 miljoen dollar.

Fusie IPG en Omnicom kan tweede plek verschuiven

Als de voorgestelde fusie tussen IPG en Omnicom dit jaar wordt afgerond, zou het nieuwe fusiebedrijf op een gezamenlijke omzet van 1 miljard dollar uitkomen. Daarmee zou het direct de tweede plaats innemen onder de mediagroepen.

In totaal was 81 procent van de netto mediabestedingen in Nederland in 2024 afkomstig van mediabureaus. COMvergence schat het totale bedrag aan netto mediabestedingen op 5 miljard dollar, een stijging van 9 procent ten opzichte van 2023.

Digitale media zijn goed voor 47 procent van het totaal

Digitale media-investeringen waren goed voor 47 procent van de totale gemeten bestedingen in 2024, wat neerkomt op 1,8 miljard dollar. Dit betreft de digitale bestedingen van de zes grote houdstermaatschappijen en de belangrijkste onafhankelijke bureaus. Het digitale aandeel varieerde per netwerk van 36 procent bij Havas Media tot 64 procent bij iProspect.

Binnen de onafhankelijke bureaus wist Abovo Maxlead, onderdeel van Local Planet, een plek in de top tien te bemachtigen met 181 miljoen dollar aan omzet. De vijf onafhankelijke bureaus in het onderzoek waren samen goed voor 15 procent van de totale gemeten bureau-omzet.

Die raket is een AI spelerijtje die misschien niet het heersend sentiment hlemaal juist weergeeft. De branche heeft tegenwind. Eerder deze week kwam WPP met een serieuze winstwaarschuwing.

www.comvergence.net

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Bob Koigi: PR balanceert tussen AI en authenticiteit

24-10-2025 | 11:48:00
De pr-industrie bevindt zich op een kritiek punt en navigeert in een landschap waarin mediagedrag gefragmenteerd is

[Vacancy Kinesso has a position for Paid Social Associate Account Director - Nike

24-10-2025 | 09:26:00
Kinesso is directly looking for Paid Social Associate Account Director - Nike - Amsterdam

Vijf trends die de toekomst van retail in Nederland bepalen

23-10-2025 | 17:50:00
Uit het Retail Buying Study 2025 van IPG Mediabrands blijkt dat consumenten kritischer, pragmatischer en technologiegedrevener winkelen dan ooit.

Richard Smoorenburg: Exit readiness is nu topprioriteit

20-10-2025 | 11:45:00
Vanwege zijn komst als columnist bij Marketing Report spreken we hem over de markt van marketing en media.

Tale Meester: Marketing to Humans vs Marketing to AI

20-10-2025 | 10:24:00
Hoe kun je als marketeer nog verschil maken? Hoe ziet onze baan er over vijf jaar uit?


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: PR balanceert tussen AI en authenticiteit

24-10-2025 | 11:48:00
De pr-industrie bevindt zich op een kritiek punt en navigeert in een landschap waarin mediagedrag gefragmenteerd is

[Vacancy Kinesso has a position for Paid Social Associate Account Director - Nike

24-10-2025 | 09:26:00
Kinesso is directly looking for Paid Social Associate Account Director - Nike - Amsterdam

DUDE en FM koppelen emotie en AI voor Maserati

24-10-2025 | 08:45:37
DUDE en FM hebben een wereldwijde campagne ontwikkeld voor Maserati rond de vraag in hoeverre kunstmatige intelligentie emotie kan begrijpen.

INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone

23-10-2025 | 17:42:00
Iedereen die sinds 8 september 2022 een telefoon direct bij Vodafone heeft gekocht, ontvangt tot 3 jaar gratis Batterij Garantie.

FCB ontwikkelt Pets Know Best-campagne voor Purina PRO PLAN

23-10-2025 | 15:37:00
De campagne is gebaseerd op een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken een gezondere levenshouding te hebben dan veel mensen en weten vaak wat goed voor ons is.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.