Mediabestedingen +9%, Wavemaker grootste mediabureau

WPP Media leidt als groep, IPG Mediabrands tweede

Wavemaker was in 2024 het grootste medianetwerk in Nederland, met een geschatte omzet van 501 miljoen dollar. Dat blijkt uit het jaarlijkse Billings and Market Share-rapport van COMvergence. Initiative eindigde op de tweede plaats met 493 miljoen dollar en liet de sterkste groei zien onder de vijf grootste bureaus. Mindshare, onderdeel van WPP Media, volgde met 463 miljoen dollar en groeide met 19,5 procent ten opzichte van 2023. EssenceMediacom kwam uit op 458 miljoen dollar.

Op groepsniveau blijft WPP Media de grootste partij, met een marktaandeel van 30,5 procent en een totale omzet van 1,5 miljard dollar. Dat is een stijging van 17 procent vergeleken met het jaar ervoor. Mediabrands is tweede met 698 miljoen dollar, gevolgd door Publicis Media met 414 miljoen dollar.

Fusie IPG en Omnicom kan tweede plek verschuiven

Als de voorgestelde fusie tussen IPG en Omnicom dit jaar wordt afgerond, zou het nieuwe fusiebedrijf op een gezamenlijke omzet van 1 miljard dollar uitkomen. Daarmee zou het direct de tweede plaats innemen onder de mediagroepen.

In totaal was 81 procent van de netto mediabestedingen in Nederland in 2024 afkomstig van mediabureaus. COMvergence schat het totale bedrag aan netto mediabestedingen op 5 miljard dollar, een stijging van 9 procent ten opzichte van 2023.

Digitale media zijn goed voor 47 procent van het totaal

Digitale media-investeringen waren goed voor 47 procent van de totale gemeten bestedingen in 2024, wat neerkomt op 1,8 miljard dollar. Dit betreft de digitale bestedingen van de zes grote houdstermaatschappijen en de belangrijkste onafhankelijke bureaus. Het digitale aandeel varieerde per netwerk van 36 procent bij Havas Media tot 64 procent bij iProspect.

Binnen de onafhankelijke bureaus wist Abovo Maxlead, onderdeel van Local Planet, een plek in de top tien te bemachtigen met 181 miljoen dollar aan omzet. De vijf onafhankelijke bureaus in het onderzoek waren samen goed voor 15 procent van de totale gemeten bureau-omzet.

Die raket is een AI spelerijtje die misschien niet het heersend sentiment hlemaal juist weergeeft. De branche heeft tegenwind. Eerder deze week kwam WPP met een serieuze winstwaarschuwing.

www.comvergence.net

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Bob Koigi: Merken profileren zich als wereldwijde probleemoplossers

03-10-2025 | 11:10:58
Wereldwijde uitdagingen zijn te groot voor overheden of NGO’s om alleen aan te pakken. Steeds vaker stappen grote merken in dit domein

Bayer kiest Inter Public Group als wereldwijd bureaupartner

03-10-2025 | 08:35:00
De samenwerking betreft enkele van Bayer’s bekendste zelfzorgmerken, waaronder Aspirin, Claritin, Bepanthen en Alka-Seltzer.

Denise Noordermeer commercieel directeur Dentsu Media

02-10-2025 | 15:35:23
Zij start op 1 december 2025. Denise Noordermeer maakt de overstap vanuit haar functie als head of media bij Odido

WPP Media Nederland en België worden WPP Media Benelux

01-10-2025 | 12:13:00
WPP Media gaat zijn activiteiten in Nederland en België anders organiseren. Tot nu toe werkt WPP Media met gescheiden organisaties in beide landen. WPP Media kondigde aan dat beide entiteiten opgaan in WPP Media Benelux met Maiko Valentijn als CEO

Richard Smoorenburg: De marktmacht van Publicis is momenteel wel heel groot

30-09-2025 | 22:49:00
[Column] Richard Smoorenburg: De marktmacht van Publicis is momenteel wel heel groot. De kloof wordt groter en retentie stort in


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Nutricia start campagne tegen dreiging ondervoeding

03-10-2025 | 11:27:00
Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat 85 procent van de Nederlanders zich (bijna) nooit zorgen maakt om zelf risico te lopen op ondervoeding.

Bob Koigi: Merken profileren zich als wereldwijde probleemoplossers

03-10-2025 | 11:10:58
Wereldwijde uitdagingen zijn te groot voor overheden of NGO’s om alleen aan te pakken. Steeds vaker stappen grote merken in dit domein

MediaMarkt brengt "Ik ben toch niet gek!" terug

03-10-2025 | 10:21:00
De slogan, die vanaf oktober weer te zien is in alle campagnes, krijgt een eigentijdse invulling die aansluit bij de huidige tijdsgeest.

[Vacatures] Springbok zoekt een Medior Projectmanager Marketing Automation

03-10-2025 | 09:47:00
Springbok is per direct op zoek naar een Medior Projectmanager Marketing Automation - Den Bosch

[Vacatures] PINK zoekt een Senior Social Advertising Consultant

03-10-2025 | 09:12:00
PINK is per direct op zoek naar Senior Social Advertising Consultant - Groningen  •  32-40 uur
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.