Maurice Kaan: Van regio naar impact met Abovo Maxlead

[Marketing Report TV] Managing Director Performance over automatisering en fullservice aanpak

Maurice Kaan, Managing Director Performance van Abovo Maxlead, vertelt in gesprek met Peter Wybenga over de recente veranderingen binnen het bedrijf: “We hebben onlangs een verandering doorgevoerd in ons managementteam, waarbij we centraler zijn gaan opereren.”

De twee vestigingen in Hoorn en Oegstgeest, die in de loop der jaren organisch zijn gegroeid, zijn organisatorisch meer samengevoegd. Maurice Kaan: “In Oegstgeest zitten vooral digitale specialisten, in Hoorn vooral het mediastuk, maar ook daar hebben we digitale specialisten. Die bundeling hebben we nu beter georganiseerd.”

Binnen het MT zijn de verantwoordelijkheden verschoven van locatiegericht naar disciplinegericht: “Voorheen waren we als MT-leden vooral operationeel verantwoordelijk per vestiging, ik voor Oegstgeest, mijn collega voor Hoorn. Maar omdat de klantteams steeds meer gingen samenwerken, zagen we dat het tijd was om ook in het MT die krachten te bundelen. Nu ben ik dus verantwoordelijk voor alle performance-specialisten, op beide vestigingen.”

Bundeling van kennis en samenwerking

De centrale aansturing bevordert niet alleen de efficiëntie, maar ook de inhoudelijke samenwerking. Maurice Kaan: “De bundeling van krachten is daarbij het belangrijkste. Je hebt bijvoorbeeld volledig digitale trajecten die vooral vanuit Oegstgeest lopen, maar ook mediaklanten met een digitale component. Dan is het handig om de specialisten dicht bij elkaar te hebben, die kunnen dan letterlijk bij elkaar over de vloer stappen.”

De integratie zorgt voor meer kruisbestuiving binnen het team: “Ook tussen de vestigingen is er nu meer kruisbestuiving tussen de digitale teams, doordat we één gezamenlijk MT hebben. Dat zorgt voor meer verbinding en samenwerking.”

Academy-programma blijft kern van talentontwikkeling

Een belangrijke pijler binnen Abovo Maxlead blijft de investering in jong talent. Maurice Kaan: “Dat is nog steeds ons academy-programma. Elk half jaar starten we met een traject waarin acht tot vijftien specialisten worden opgeleid in hun discipline. Zij groeien vervolgens door richting CA, CEO, DVA of social specialist. Dat is echt de kern van onze organisatie: jong marketingtalent direct vanuit de studie laten instromen.”

Ook wordt er bewust gezocht naar mensen met meer ervaring: “Daarnaast zoeken we ook meer generieke marketingspecialisten die wat breder inzetbaar zijn of ervaring hebben aan klantzijde. Die brengen waardevolle input van buitenaf mee. Dus naast de instroom via de academy nemen we ook media- en senior specialisten aan. Zo creëren we een wisselwerking binnen de teams, waarin we van elkaar kunnen leren.”

Nuchtere cultuur als onderscheidende factor

Abovo Maxlead is gevestigd in Hoorn en Oegstgeest, buiten de Randstad. Die ligging beïnvloedt ook de bedrijfscultuur, vertelt Maurice: “We benadrukken altijd onze onafhankelijkheid, en dat hangt hier ook mee samen. De West-Friese mentaliteit en de bollenstreek, daar zitten onze teams. Die voelen zich sterk verbonden met de regio, maar willen tegelijk echt hun vak uitoefenen.”

De mentaliteit wordt ook door klanten gewaardeerd: “Onze klanten merken dat we nuchter zijn, doelgericht werken, en snel tot de kern komen. Niet te veel poeha. Gewoon: wat is er nodig, waar moeten we aan werken? En we durven ook kritisch te zijn.”

Maurice Kaan: “We zeggen: cut the crap. En dat hebben we de afgelopen jaren misschien niet altijd even duidelijk uitgedragen. Maar we zijn wél specialisten, en wél sterke marketingexperts. Gelukkig is dat inmiddels duidelijk, ook met nominaties en aandacht in de markt. Daar zijn we flink in gegroeid.”

Automatisering verandert het vak van marketeer

De inzet van technologie zorgt ervoor dat het werkveld snel verandert. Maurice Kaan: “Zeker. Vooral in de tools waarmee we werken. Door automatisering en AI verandert onze werkwijze. Het wordt steeds meer marketing. En dat omarm ik, ik kom zelf uit de marketinghoek. Maar het vraagt ook een andere aanpak.”

“Performance marketeers zijn vaker generalisten geworden. Ze helpen klanten over meerdere kanalen en zitten dichter op de klant. Dat verandert het werk, en vraagt om meer standaardisatie en automatisering binnen de teams. De dienstverlening verandert dus. Maar dat is ook het mooie: klanten moeten zich daar ook in mee laten nemen, maar wij als bureau kunnen ons daar sneller op aanpassen. Dat is onze kracht. En dankzij onze nieuwe structuur kunnen we daarin sneller schakelen.”

Samenwerking Abovo en Maxlead versterkt fullservicepropositie

De afgelopen jaren is Abovo Maxlead sterker naar buiten getreden als fullservicebureau. Maurice Kaan: “Ja, dat klopt. Die bescheidenheid zit nog steeds in de mensen, in onze teams. En dat blijft ook zo. Maar het is wel de basis waaruit we groeien.”

“We zijn nu één team geworden, Abovo en Maxlead, dat op veel klanten als één geheel opereert. En dat werkt goed. We kunnen bij klanten zowel het performance-team als het branding-team inzetten en die twee goed op elkaar laten aansluiten. Dat hebben we de afgelopen jaren intern opgebouwd en dat kunnen we nu heel goed toepassen.”

Bekijk de video hier:

www.abovomaxlead.nl

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!