Levi’s en COLORS starten programma voor artiesten

Meerjarig programma combineert muziek, film en live events

Levi’s en COLORSxSTUDIOS introduceren EMERGENT, een meerjarig internationaal muziekprogramma dat zich richt op opkomende artiesten. Het initiatief ondersteunt makers op belangrijke momenten in hun ontwikkeling en combineert performance, film en live events.

Het programma richt zich op artiesten die hun genre vormgeven vanuit een eigen artistieke visie. In totaal worden 6 artiesten uit Mexico, Zuid-Afrika, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Japan uitgelicht.

Eerste artiest opent programma

Kevin Kaarl is de eerste artiest binnen EMERGENT. Zijn bijdrage bestaat uit een A COLORS SHOW-performance met een preview van nieuwe muziek, aangevuld met een profielvideo waarin zijn creatieve proces centraal staat.

Kevin Kaarl: "Being part of this project felt very honest – not just as an artist, but as a person still figuring things out. COLORS creates a space where what matters most is the music and the truth behind it, and joining that world through EMERGENT felt really meaningful. Working with Levi’s also feels full circle, because it’s a brand that was always familiar to me growing up. More than anything, this moment represents growth, exploration, and becoming."

Samenwerking rond cultuur en muziek

De samenwerking bouwt voort op de positie van beide partijen binnen muziek en jeugdcultuur. Levi’s zet zijn betrokkenheid bij creatieve communities voort, terwijl COLORSxSTUDIOS het platform verder uitbreidt met storytelling rondom artiesten.

Kenny Mitchell, global chief marketing officer bij Levi Strauss & Co.: "Levi’s has always been an unofficial uniform for those shaping culture through music – from the stages and studios, to the communities where new sounds emerge. COLORS has built a platform that reflects that same instinct for finding what’s real and what’s next. We’re proud to build on that legacy and help bring these shows and stories to life, outfitting the artists carrying them forward."

Wereldwijde uitrol met live events

Het EMERGENT-programma wordt gedurende het jaar uitgerold, waarbij elke artiest afzonderlijk wordt geïntroduceerd. Dit biedt ruimte om per artiest verdieping te geven in werk en achtergrond.

Naast digitale content nemen 4 artiesten deel aan live events binnen het TONES-format van COLORS. Deze worden georganiseerd in samenwerking met Levi’s in onder meer Mexico-Stad, New York, Londen en Parijs.

De events zijn gericht op het verbinden van opkomende artiesten met lokale creatieve communities en culturele scenes.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt