Le Pub (Publicis Groupe) lanceert 0.0 Reasons Needed-campagne Heineken

Heineken lanceert de 0.0 Reasons Needed-campagne, ontwikkeld door Le Pub, onderdeel van Publicis Groupe. De campagne brengt de boodschap: als iemand kiest voor een alcoholvrije maand, maakt de reden niet uit – het is hun keuze.

Le Pub ontwikkelde een creatief concept dat de sociale druk rond matiging en alcoholvrije keuzes aanpakt. De campagne wil het stigma doorbreken dat vaak gepaard gaat met de keuze om geen alcohol te drinken, en benadrukt dat iedereen vrij moet zijn om zonder oordeel te genieten van een drankje als Heineken 0.0.

De tv-commercials, geregisseerd door Hanna Maria Hendrich en opgenomen in Barcelona, tonen op luchtige wijze hoe stereotypen over alcoholvrije keuzes – zoals de aanname dat iemand de Bob is of bezig is met een gezondheidsregime – niet meer van deze tijd zijn. Of iemand nu een specifieke reden heeft of niet, de heerlijke smaak van Heineken 0.0 spreekt voor zichzelf.

Bruno Bertelli, Global CEO Le Pub en CCO Publicis Worldwide: "Deze campagne staat centraal in het uitdagen van de vooroordelen rondom alcoholvrije bierconsumptie. Met Heineken 0.0 laten we zien dat een alcoholvrij bier niet zomaar een alternatief is – de smaak is zo goed dat het perfect past in echte levensmomenten. Goede smaak heeft geen uitleg nodig en vraagt ook niet om een speciale reden."

De campagne, die wereldwijd wordt uitgerold, wordt ondersteund door nieuw onderzoek van Professor Charles Spence van de Universiteit van Oxford. Dit onderzoek toont aan dat hoewel alcoholvrije dranken steeds meer worden geaccepteerd, er nog steeds sociale druk en stigma’s bestaan rond de keuze om alcohol te vermijden.

Nabil Nasser, Global Head van het Heineken-merk: "Le Pub heeft met deze campagne opnieuw laten zien hoe creativiteit en strategische communicatie kunnen bijdragen aan het doorbreken van maatschappelijke barrières. Sinds de lancering van Heineken 0.0 in 2017 hebben we de alcoholvrije markt getransformeerd, en dankzij onze samenwerking met Le Pub blijven we deze boodschap versterken. Of iemand nu kiest voor matiging omdat ze de Bob zijn, of gewoon omdat ze zin hebben in een verfrissende Heineken 0.0, onze boodschap blijft helder: je hebt geen speciale reden nodig om alcoholvrij te kiezen."