Le Pub (Publicis Groupe) lanceert 0.0 Reasons Needed-campagne Heineken

Heineken lanceert de 0.0 Reasons Needed-campagne, ontwikkeld door Le Pub, onderdeel van Publicis Groupe. De campagne brengt de boodschap: als iemand kiest voor een alcoholvrije maand, maakt de reden niet uit – het is hun keuze.

Le Pub ontwikkelde een creatief concept dat de sociale druk rond matiging en alcoholvrije keuzes aanpakt. De campagne wil het stigma doorbreken dat vaak gepaard gaat met de keuze om geen alcohol te drinken, en benadrukt dat iedereen vrij moet zijn om zonder oordeel te genieten van een drankje als Heineken 0.0.

De tv-commercials, geregisseerd door Hanna Maria Hendrich en opgenomen in Barcelona, tonen op luchtige wijze hoe stereotypen over alcoholvrije keuzes – zoals de aanname dat iemand de Bob is of bezig is met een gezondheidsregime – niet meer van deze tijd zijn. Of iemand nu een specifieke reden heeft of niet, de heerlijke smaak van Heineken 0.0 spreekt voor zichzelf.

Bruno Bertelli, Global CEO Le Pub en CCO Publicis Worldwide: "Deze campagne staat centraal in het uitdagen van de vooroordelen rondom alcoholvrije bierconsumptie. Met Heineken 0.0 laten we zien dat een alcoholvrij bier niet zomaar een alternatief is – de smaak is zo goed dat het perfect past in echte levensmomenten. Goede smaak heeft geen uitleg nodig en vraagt ook niet om een speciale reden."

De campagne, die wereldwijd wordt uitgerold, wordt ondersteund door nieuw onderzoek van Professor Charles Spence van de Universiteit van Oxford. Dit onderzoek toont aan dat hoewel alcoholvrije dranken steeds meer worden geaccepteerd, er nog steeds sociale druk en stigma’s bestaan rond de keuze om alcohol te vermijden.

Nabil Nasser, Global Head van het Heineken-merk: "Le Pub heeft met deze campagne opnieuw laten zien hoe creativiteit en strategische communicatie kunnen bijdragen aan het doorbreken van maatschappelijke barrières. Sinds de lancering van Heineken 0.0 in 2017 hebben we de alcoholvrije markt getransformeerd, en dankzij onze samenwerking met Le Pub blijven we deze boodschap versterken. Of iemand nu kiest voor matiging omdat ze de Bob zijn, of gewoon omdat ze zin hebben in een verfrissende Heineken 0.0, onze boodschap blijft helder: je hebt geen speciale reden nodig om alcoholvrij te kiezen."

www.le.pub/amsterdam

www.heinekenexperience.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Heineken zet rode ster op groene daken voor verbinding

30-09-2025 | 11:27:00
Daarmee wil Heineken het spanningsveld doorbreken waarin moderne steden wel zijn gebouwd voor verbinding

Boomerang zet mentale gezondheid centraal op Adnight

30-09-2025 | 08:42:00
Het programma onderzoekt thema’s als creativiteit onder druk, inclusiviteit in media en authentieke representatie in campagnes.

Publicis Groupe neemt digitaal bureau Chain Reaction over

25-09-2025 | 12:20:18
Daarmee breidt het zijn expertise uit op het gebied van performance marketing, content en experience design in de regio

Publicis: Meerderheid staat open voor inclusieve reclame

17-09-2025 | 09:45:59
Publicis Groupe NL presenteert de tweede editie van het Brands, Pride & Advertising-onderzoek.

Tanya Leedekerken start bij Boomerang

11-09-2025 | 09:10:44
Zij treedt toe tot het Executive Committee van Publicis Groupe Netherlands en rapporteert in haar rol aan Isabelle Dacz
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Nutricia start campagne tegen dreiging ondervoeding

03-10-2025 | 11:27:00
Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat 85 procent van de Nederlanders zich (bijna) nooit zorgen maakt om zelf risico te lopen op ondervoeding.

Bob Koigi: Merken profileren zich als wereldwijde probleemoplossers

03-10-2025 | 11:10:58
Wereldwijde uitdagingen zijn te groot voor overheden of NGO’s om alleen aan te pakken. Steeds vaker stappen grote merken in dit domein

MediaMarkt brengt "Ik ben toch niet gek!" terug

03-10-2025 | 10:21:00
De slogan, die vanaf oktober weer te zien is in alle campagnes, krijgt een eigentijdse invulling die aansluit bij de huidige tijdsgeest.

[Vacatures] Springbok zoekt een Medior Projectmanager Marketing Automation

03-10-2025 | 09:47:00
Springbok is per direct op zoek naar een Medior Projectmanager Marketing Automation - Den Bosch

[Vacatures] PINK zoekt een Senior Social Advertising Consultant

03-10-2025 | 09:12:00
PINK is per direct op zoek naar Senior Social Advertising Consultant - Groningen  •  32-40 uur
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.