Käthe Lisson: menselijke waarheid staat centraal in creatie

[Interview] Executive Creative Director & VP Creative DACH bij DEPT over waarom tech‑gedreven bureaus creatief moeten leiden

Käthe Lisson is Executive Creative Director en VP Creative voor de DACH-regio bij DEPT. Haar doel is te laten zien dat techgedreven bureaus kunnen leiden met creativiteit, werk ontwikkelen dat niet alleen intelligent en efficiënt is, maar ook emotioneel resoneert. Zij sprak met Marketing Report.

DEPT is de afgelopen jaren snel gegroeid. Hoe zie je jouw rol in het volgende hoofdstuk voor het bureau in DACH?

Ik ben hier om vast te stellen hoe creatieve excellentie eruitziet wanneer die vanaf het begin in het DNA van DEPT is ingebouwd. We bewijzen dat creativiteit met echte impact voortkomt uit integratie. Mijn rol is DEPT in de DACH-regio naar een creatieve krachtpatser te tillen binnen het globale DEPT-netwerk, terwijl ik de Duitstalige markt laat zien dat techgedreven bureaus kunnen uitblinken in creativiteit.

Waar zie je de grootste creatieve kans voor merken in DACH?

Duitsers houden van efficiëntie, en dat biedt een onbenutte kans: werk en campagnes creëren die net zo slim zijn als ze betekenisvol zijn. Deze campagnes maken gebruik van data en technologie om mensen in contextueel relevante momenten te bereiken, terwijl ze hen emotioneel bewegen.

Hoe zal DEPT’s wereldwijde bereik en technische expertise jouw werk in de DACH-regio vormgeven?

Met teams in heel Europa kunnen we globale best practices naar lokale uitdagingen brengen. Maar belangrijker: dankzij DEPT’s technologisch fundament werken onze DACH-creatieven niet geïsoleerd. Ze werken vanaf het begin nauw samen met mediaspecialisten, data-analisten en technologen. Het gaat hier niet om het aanpassen van wereldwijde campagnes, maar om DACH-clients werk te leveren dat cultureel specifiek is én technologisch geavanceerd.

Met klanten variërend van Brother tot EA Sports, hoe geef je vorm aan een eenduidige maar onderscheidende creatieve stem?

Naar mijn mening is de weg naar een onderscheidende creatieve stem het vinden van de menselijke waarheid in de relatie tussen elk merk en zijn publiek. Of het nu gaat om B2B-technologie, maaltijdbezorging of gaming: we moeten mensen centraal stellen in alles wat we doen. De onderscheidende stem ontstaat door te begrijpen wat belangrijk is voor dat specifieke publiek én met evenveel gewicht de juiste mensen en expertise in de teams te bouwen.

Hoe zie je de rol van creativiteit verschuiven in een meer technologiegedreven, datagedreven omgeving?

Data en technologie verminderen creativiteit niet. Ze maken het verantwoorder en meer gedefinieerd. We produceren niet langer content in de hoop op het beste; we weten dat we de juiste mensen bereiken, en we kunnen bijsturen als iets niet werkt. Dat geeft creatieve vrijheid, niet beperking. De rol van creativiteit blijft entertainen, bewegen en percepties transformeren, maar nu kunnen we het met precisie doen én bewijzen dat het werkt.

Welke impact hoop je te maken bij DEPT en in de creatieve industrie in DACH?

Ik wil dat DEPT in de DACH-regio bekend staat voor werk dat bewijst dat creatieve excellentie en zakelijke effectiviteit geen aparte doelen zijn. Ik wil dat we winnen op Cannes én op de Effies, en de industrie laten zien dat de toekomst niet kiezen is tussen kunst en wetenschap. Breder gezien wil ik de creatieve industrie in DACH inspireren om technologie, data en media te zien als creatieve tools, niet als beperkingen. Als we dat denkkader kunnen verschuiven, hebben we de industrie veranderd.

www.deptagency.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert