Hoe AI de programmatic-industrie transformeert

OMD gaat in gesprek met ChatGPT

De opkomst van kunstmatige intelligentie (AI) heeft een revolutie teweeggebracht in talloze sectoren, en programmatic is daar geen uitzondering op. Met de snelle vooruitgang van AI-technologieën zoals beeld- en spraakherkenning, tekstgeneratie, en realistische video-output vanuit prompts, verandert de manier waarop we advertentie-ervaringen creëren, produceren en benutten. Dit artikel onderzoekt hoe AI de programmatic-industrie transformeert, waarbij ook gekeken wordt naar de gevaren ervan.

Het Belang van AI en de Snelheid van Ontwikkeling

De opkomst van AI is niet zonder controverse. Uit recent onderzoek blijkt dat 50 procent van AI-wetenschappers gelooft dat er een kans van 10 procent of meer bestaat dat de mensheid zou kunnen uitsterven door ons onvermogen om AI te controleren. Deze risico’s benadrukken de noodzaak om AI niet alleen als een kans, maar ook als een potentiële bedreiging te beschouwen.

In de advertising-industrie heeft AI echter al een revolutie ontketend. Tools zoals SORA tonen hoe snel de technologie vordert door realistische video’s te genereren vanuit eenvoudige prompts. Waar vroeger alleen tekst werd gegenereerd, kunnen we nu complexe multimodale inhoud maken, inclusief video’s met tekst- en beeldprompts. Deze ontwikkelingen beloven niet alleen nieuwe creatieve mogelijkheden, maar ook een fundamentele verandering in hoe media wordt geconsumeerd.

AI binnen OMD

OMD's visie is om voorop te lopen in AI, daarom bevat ons Omni ecosysteem een reeks exclusieve, unieke AI-samenwerkingen met 's werelds toonaangevende technologie- en AI-bedrijven (o.a. Microsoft, Amazon, Adobe en Google). Echter, vooroplopen betekent niet haastige beslissingen maken zonder een goed uitgedacht plan.

Met ons geavanceerde technologieplatform Omni zetten we continu nieuwe stappen om adverteren slimmer en effectiever te maken. Dankzij Omni Assist benutten we de kracht van AI om de manier waarop we campagnes plannen en uitvoeren te transformeren. Ook binnen programmatic advertising speelt AI een steeds grotere rol. Maar wat betekent dat voor de toekomst? En hoe ziet A.I. haar eigen plek binnen deze dynamische wereld?

In plaats van alleen over deze ontwikkelingen te schrijven, besloten we om het anders te doen: we interviewden ChatGPT zelf. Het resultaat is een uniek gesprek vol inzichten en vooruitzichten. Lees verder en ontdek wat A.I. te zeggen heeft!

Hoi! Goed je te spreken. Voordat we beginnen, wat weet je over Omnicom Media Group en Omni?

Omnicom Media Group (OMG) is een van de grootste reclamebedrijven ter wereld, gespecialiseerd in marketing- en communicatiediensten zoals mediaplanning, inkoop en data-analyse. Het biedt oplossingen aan een breed scala van klanten.

Omni is het marketingtechnologieplatform van OMG, ontworpen om adverteerders te helpen hun marketingcampagnes te beheren en optimaliseren over verschillende kanalen. Met Omni kunnen gebruikers data verzamelen, analyseren en inzetten om meer gepersonaliseerde en effectieve marketingstrategieën te ontwikkelen. Het platform biedt tools voor audience insights, strategieontwikkeling en prestatiemetingen, wat het onmisbaar maakt voor marketeers in een complexe digitale omgeving. Kunstmatige intelligentie speelt een centrale rol binnen Omni, door het analyseren van grote hoeveelheden data, het personaliseren van advertenties, en het automatiseren van routinetaken. Dit helpt marketeers bij het optimaliseren van budgetten en het voorspellen van campagneprestaties.

Hoe wordt AI momenteel toegepast in programmatic advertising?

AI wordt momenteel op verschillende manieren toegepast in programmatic advertising. Ten eerste wordt het gebruikt voor het optimaliseren van biedstrategieën. AI-algoritmen analyseren enorme hoeveelheden data om te bepalen wanneer en hoeveel er geboden moet worden voor advertentieruimte. Ten tweede helpt AI bij het personaliseren van advertenties. Door gegevens over gebruikersgedrag en -voorkeuren te analyseren, kan AI zeer gerichte en relevante advertenties creëren. Tot slot wordt AI ingezet voor betere targeting en retargeting, door patronen en trends in data te identificeren en te anticiperen op toekomstig consumentengedrag.

Hoe denk je dat AI zich op de korte termijn zal ontwikkelen binnen programmatic advertising?

Op de korte termijn zal de rol van AI in programmatic advertising waarschijnlijk verder toenemen. We zullen een verfijning zien in hoe AI-algoritmen data analyseren en toepassen voor nog nauwkeurigere targeting en personalisatie. AI zal steeds beter worden in het voorspellen van consumentengedrag, waardoor adverteerders hun campagnes efficiënter kunnen maken. Daarnaast kunnen we verwachten dat AI een grotere rol gaat spelen in het automatiseren van creatieve processen, zoals dynamische advertentiecreatie. Kortom, we gaan een nog geavanceerdere en efficiëntere inzet van AI in programmatic advertising zien.

Hoe kunnen adverteerders brand safety garanderen bij het gebruik van generatieve AI voor creatieve doeleinden?

Dat is een terechte zorg. Het gebruik van generatieve AI in creatie brengt inderdaad uitdagingen met zich mee op het gebied van brand safety. Om dit aan te pakken, kunnen adverteerders en platforms strenge richtlijnen en controles instellen voor de content die door AI wordt gegenereerd. Dit omvat het trainen van AI-modellen met zorgvuldig geselecteerde data en het implementeren van filters om ongepaste content te detecteren en te blokkeren. Daarnaast is menselijk toezicht cruciaal. Door AI-gegenereerde content te laten beoordelen door mensen voordat het wordt gepubliceerd, kunnen we een extra laag van bescherming toevoegen. Het zal een voortdurende inspanning vergen om de balans te vinden tussen creativiteit en brand safety bij het gebruik van generatieve AI.

Wat zou er gebeuren als AI in de komende vijf jaar slimmer zou worden dan mensen?

Als AI in de komende vijf jaar echt slimmer zou worden dan mensen, zou dat een revolutie kunnen betekenen voor programmatic advertising. We zouden kunnen zien dat campagnes volledig autonoom worden beheerd door AI, van strategie tot uitvoering. Dit zou een ongekende efficiëntie en precisie kunnen opleveren, met hyper gepersonaliseerde advertenties die nauwkeurig zijn afgestemd op individuele consumenten. Tegelijkertijd zouden er ook uitdagingen zijn, zoals het waarborgen van transparantie, ethiek en controle over AI-systemen. Het zou essentieel zijn om regels en richtlijnen te ontwikkelen om ervoor te zorgen dat deze geavanceerde AI op een verantwoorde en mensgerichte manier wordt ingezet in de advertentie-industrie.

Moeten specialisten in programmatic advertising zich zorgen maken dat hun rol overbodig wordt door AI?

Dat is een heel begrijpelijke bezorgdheid. Hoewel AI steeds geavanceerder wordt, zal de rol van een programmatic advertising specialist niet verdwijnen, maar eerder transformeren. Je expertise zal zich waarschijnlijk verschuiven naar het overzien en begeleiden van AI-systemen, het waarborgen van strategische consistentie en het interpreteren van data om inzichten te bieden die verder gaan dan wat AI alleen kan doen. Ook zul je een cruciale rol spelen in het bewaken van de ethische aspecten van AI-gebruik, zoals privacy, transparantie en brand safety. Je rol zal dus evolueren naar die van een strategische regisseur die AI-tools effectief inzet om optimale resultaten te behalen.

Luister hier de uitgebreide uitleg van AI zelf over hoe AI en Programmatic advertising samenkomen bij OMD.

www.omd.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!