Grote Pers en PR Onderzoek toont kloof in vertrouwen

Persberichten blijven een belangrijke rol spelen in het werk van journalisten, maar contact en vertrouwen tussen pers en PR vragen aandacht. Dat blijkt uit de nieuwste editie van Het Grote Pers en PR Onderzoek.

Het onderzoek is een initiatief van PR-Dashboard en uitgevoerd door onderzoeksbureau Mediatest. In totaal namen 189 journalisten en influencers en 89 PR-professionals deel.

Persberichten blijven belangrijke informatiebron

Uit het onderzoek blijkt dat 38 procent van de journalisten persberichten regelmatig gebruikt als basis voor content. Daarnaast ziet 58 procent persberichten als inspiratiebron. Slechts 4 procent beschouwt ze als niet relevant.

Journalisten ontvangen gemiddeld 6 of meer persberichten per dag. Daarvan wordt 70 procent als niet relevant beoordeeld. Toch vindt driekwart van de journalisten het aantal persberichten precies goed of zelfs te laag. Tegelijkertijd denkt 90 procent van de PR-professionals dat journalisten juist te veel persberichten ontvangen.

Beoordeling binnen enkele seconden

Journalisten besteden weinig tijd per persbericht. Zestig procent beslist binnen 5 seconden of een bericht verder wordt gelezen. Meer dan 80 procent leest maximaal de helft van een persbericht, terwijl 43 procent niet verder komt dan een kwart.

Persberichten worden voornamelijk gelezen op desktop of laptop. Driekwart van de journalisten gebruikt deze apparaten, terwijl smartphones met 6 procent nauwelijks worden ingezet.

Persoonlijk contact beperkt, inhoud bepalend

Het persoonlijke contact tussen PR-professionals en journalisten is beperkt, maar wordt wel gewaardeerd wanneer het inhoudelijke meerwaarde heeft. De helft van de journalisten staat hier positief tegenover. Direct nabellen wordt daarentegen in 80 procent van de gevallen als ongewenst ervaren.

Slechts een kwart van de journalisten vindt contact met PR-professionals storend. Bij bloggers en influencers ligt dit anders: 19 procent ervaart persoonlijk contact juist als positief.

Vertrouwen tussen pers en PR onder druk

Het onderzoek laat zien dat het wederzijds vertrouwen beperkt is. Slechts 12 procent van de journalisten ziet PR-professionals als belangrijk voor het dagelijkse werk, terwijl 71 procent van de PR-professionals journalisten als cruciaal beschouwt.

Tweeënveertig procent van de journalisten heeft enig of volledig vertrouwen in PR-professionals. Tegelijkertijd geeft 24 procent aan dat dit vertrouwen afneemt. Bijna een kwart van de journalisten ervaart dat PR-professionals regelmatig onjuistheden verspreiden.

Financiële verschillen tussen freelancers en vaste journalisten

Freelancers en bloggers ervaren meer financiële druk dan journalisten in dienstverband. Veertig procent van de freelancers heeft aanvullend inkomen nodig. Bij vaste journalisten kan 93 procent volledig rondkomen van het salaris.

Volgens PR-Dashboard overlappen de werkzaamheden van journalisten en PR-professionals sterk. Research, inhoudelijk sterke teksten en relevant nieuws zijn voor beide beroepsgroepen essentieel. Het Grote Pers en PR Onderzoek biedt handvatten om de samenwerking te verbeteren en kansen beter te benutten. Het volledige onderzoek is beschikbaar via PR-Dashboard.

Het volledige onderzoek is beschikbaar via PR-Dashboard.

www.pr-dashboard.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers