DEPT-campagne Sowieso: iDEAL gaat verder als Wero

Vanaf 2026 maakt iDEAL plaats voor Wero, een Europese digitale portemonnee voor online, mobiele en winkelbetalingen. De introductie gaat gepaard met de campagne Sowieso, ontwikkeld door DEPT in opdracht van de European Payments Initiative (EPI).

De overgang raakt aan een gevoelig punt in Nederland. iDEAL is diep verankerd in het dagelijkse betaalgedrag en vrijwel onzichtbaar geworden door het intensieve gebruik. Voor EPI ligt de nadruk daarom op het behouden van vertrouwen en gemak. De gefaseerde overgang start in 2026 met één herkenbaar logo en loopt door tot eind 2027, eerst in Nederland en daarna in andere Europese landen.

Campagne Sowieso als brug tussen oud en vertrouwd

EPI werkt voor de introductie samen met DEPT als lead creative agency. Het bureau werd na een pitchtraject in juni 2025 geselecteerd en verzorgt inmiddels ook social- en influencercampagnes in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. Met Sowieso speelt de campagne in op vragen rond het verdwijnen van de naam iDEAL, zonder het betaalproces zelf te veranderen.

De boodschap is dat alles blijft zoals gebruikers gewend zijn, behalve de naam. Het woord sowieso staat daarbij voor zekerheid en vanzelfsprekendheid. Veiligheid, snelheid en betrouwbaarheid blijven ongewijzigd, alleen onder de naam Wero.

Nederlandse beeldtaal als uitgangspunt

Voor de campagnefilms liet regisseur Anna Maria van ’t Hek zich inspireren door fotografen die het alledaagse vastleggen. Dat resulteerde in een beeldtaal die is geworteld in het Nederlandse dagelijks leven en aansluit bij het vertrouwde karakter van iDEAL.

Daniel van Delft, CEO EPI Operations: “iDEAL heeft door de jaren heen het vertrouwen van miljoenen Nederlanders gewonnen, en dat vertrouwen willen we koste wat kost beschermen nu we Wero worden. Het gaat hier niet om het wiel opnieuw uitvinden, maar om duidelijk maken dat de dienst waar mensen dagelijks op vertrouwen precies dat blijft: betrouwbaar. Deze overgang moet natuurlijk aanvoelen, niet geforceerd. De Sowieso-campagne vangt dat perfect en spreekt Nederlanders aan op een manier die vertrouwd en herkenbaar voelt. De campagne introduceert Wero als de Europese manier van betalen en opent de deur naar nieuwe mogelijkheden voor zowel consumenten als ondernemers.”

Focus op behoud van gebruik

Manuel di Tolve, Creative Director bij DEPT: “Nederlandse consumenten zijn nuchter. Ze zoeken geen nieuwigheid, maar gemak en betalingen waar ze zich geen zorgen over hoeven maken. Het vertrouwen dat iDEAL in tientallen jaren heeft opgebouwd, hebben we doorvertaald naar Wero. Door een Europees merk te verankeren in een typisch Nederlandse reflex als sowieso, ontstaat dat gevoel van vanzelfsprekende betrouwbaarheid, ook met het oog op uitbreiding in Europa.”

De campagne wordt uitgerold via DOOH, digital en social media. Mediaplanning en -inkoop liggen bij Havas, de PR-activiteiten worden verzorgd door Hibou. De focus ligt op bekendheid, gebruik en het behoud van transacties tijdens de Europese uitrol van Wero.

www.deptagency.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert