Demissionair BBB-minister Gouke Moes breidt lineaire Ster-reclame weer uit

Per 2027 zal er bij de NPO op de lineaire kanalen NPO1, NPO2 en NPO3 weer 10 procent van de totale zendtijd aan Ster-reclame mogelijk zal zijn. Thans is dat 8 procent. 

Dit heeft demissionair BBB-minister Gouke Moes aangekondigd en draait daarmee de door oud-minister Arie Slob (ChristenUnie) en met steun van het parlement doorgevoerde inperking van Ster-zendtijd bij de NPO, terug.

De opvolgers van Arie Slob, waaronder oud-staatssecretaris Gunay Uslu stopten het verlagen van de hoeveelheid Ster-zendtijd bij de lineaire tv-kanalen. In de oorspronkelijke plannen zouden die worden teruggebracht naar 5 procent om de NPO minder afhankelijk van reclame te maken. In feite was dit een compromis, aangezien de ChristenUnie destijds eigenlijk een reclameloze NPO wilde.

Bezuiniging maakt meer reclame mogelijk

Nu de NPO een bezuiniging opgelegd krijgt, krijgt de Ster ruimere mogelijkheden en past de demissionaire minister het zogeheten Mediabesluit hier op aan. Bij gelijkblijvende omstandigheden wordt 5 tot 6 miljoen euro extra reclameomzet verwacht voor de Ster die dit aan het ministerie van OCW afdraagt voor de Mediabegroting.

De demissionaire regering heeft na een amendement van onder meer Henri Bontenbal om andere bezuinigingen te dekken, gemeend de NPO extra te korten en de vraag daarbij meegegeven te kijken naar dekking via extra reclamemogelijkheden bij de NPO. De demissionaire minister denkt dat samen met extra inzet van reclame binnen bestaande regelgeving bij onder meer online audio waaronder podcasts en het beter benutten van bestaande lineaire mogelijkheden in totaal 11,7 miljoen aan reclamegelden opgehaald kunnen worden. De minister denkt dat de Ster in 2027 165 miljoen euro aan opbrengst kan realiseren voor de NPO.

Daarmee zou de bezuiniging op de NPO naar 140 miljoen gaan, lager dan de eerder voorgestelde 156 miljoen euro.x

Negatieve consequenties private media

SEO Economisch Onderzoek concludeerde in zijn impactanalyse dat verruiming van reclame bij de NPO leidt tot negatieve omzetconsequenties bij Nederlandse mediaspelers. Ook Talpa Network en NDP Nieuwsmedia lieten Station10, respectievelijk Decisio onderzoek doen en kwam met een soortgelijke conclusie.

Geen kinderreclame

Om principiële redenen wil Gouke Moes geen herinvoering van kinderreclame bij NPO Zapp en NPO Zappelin. Hij wil kinderen in de publieke omroep-omgeving niet blootstellen aan commercie.

Online reclame bij de NPO en NPO Start

De demissionair minister kiest er niet voor de reclamemogelijkheden online en bij de VOD-dienst NPO Start te verruimen. Hij geeft in zijn brief aan dit aan de Tweede en Eerste Kamer over te laten en eventueel aan een volgend kabinet omdat de belangen te groot zijn in zijn optiek. Dit is opvallend, aangezien ook de uitbreiding van lineaire reclame een principieel punt kan zijn en de huidige demissionaire regering sinds de verkiezingen in de Tweede Kamer op slechts 26 (van de 150) zetels steun kan rekenen.

NDP Nieuwsmedia

Brancheorganisatie NDP Nieuwsmedia noemt het genomen besluit een zorgvuldig besluit en is blij dat dit besluit genomen is om online en bij VOD-diensten geen reclame aan te bieden. Opvallend is dat NDP Nieuwsmedia stelt alsof dit een definitief besluit is, terwijl de demissionair minister duidelijk heeft aangegeven dat het aan het volgende kabinet of de Tweede en Eerste Kamer is om hier een echt besluit over te nemen. NDP Nieuwsmedia rekent op steun van de Tweede Kamer voor het besluit van de demissionaire minister. Overigens wijst de brancheorganisatie van nieuwsmedia erop dat de verhoging van 8 naar 10 procent private nieuwsmedia alsnog fors kan raken zoals bleek uit het onderzoek vna SEO Economisch Onderzoek.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong