[Content Marketing Awards 2024] Bronzen award voor Non-profit Content Marketing Programma - The Invaders: Operation Aorta

De jongeren van nu zijn de donoren van morgen. Daarom vindt Sanquin het belangrijk om de jeugd te laten zien welke belangrijke rol bloed speelt in ons lichaam. The Invaders ontwikkelde hiervoor een unieke Minecraft-wereld: een ervaring waarin de speler zich een weg baant door de adembenemende omgevingen van het lichaam, en tegelijkertijd ook leert hoe alles werkt. Dit is niet zomaar een game, het is een educatieve reis vol plezier!

In 2023 bestond Sanquin 25 jaar. Zij zagen dit als een mooie gelegenheid om ook voor de jongere doelgroepen, die nog geen bloed mogen geven, het verhaal van het belang van bloeddonatie over te brengen op een manier die bij hen past en aansluit bij hun belevingswereld. Sanquin heeft The Invaders gevraagd om na te denken over hoe zij via de ontwikkeling van een Minecraft-experience het innovatieve en educatieve karakter van Sanquin kunnen ondersteunen. Daarnaast wil Sanquin voor de doelgroep van 10-15 jaar een positieve associatie creëren met betrekking tot bloeddonatie en onderzoeken of deze doelgroep hun omgeving kan stimuleren om na te denken over, en zich te betrekken bij, het thema donorschap.

Het belang van bloed in je lichaam is niet iets waar jongeren van 10 - 15 jaar dagelijks over nadenken. Daarom moeten we deze boodschap brengen op een plek waar ze veel zijn, maar vooral op een manier die ze aanspreekt. Minecraft is een van de meest gespeelde games ter wereld (meer dan 166 miljoen actieve spelers per maand) en vooral populair onder jongeren (bijna 64% is onder 21 jaar). Daarnaast is het een platform dat bekent staat om werelden die educatie en spelplezier met elkaar combineren. Dit is waar de doelgroep aanwezig is en openstaat voor een leerzaam avontuur.

Met behulp van een spannende verhaallijn en uitdagende quests koppelen we speelplezier aan educatie. De juiste balans hierin is allesbepalend. Door onderzoek te doen binnen Minecraft hebben we een ervaring gecreëerd die niet alleen voldoet aan de hoge eisen van spelers, maar ook opvalt en populair is binnen de Marketplace van Minecraft, waar de concurrentie hoog is. Wij geloven erin dat een gamingcampagne alleen succesvol kan zijn als je de belangen en wensen van de gamers op de eerste plaats zet. Hierdoor ontstond een proces waarin de doelen van Sanquin en de behoeften van de doelgroep op een natuurlijke manier in elkaar overlopen. De wereld is vervolgens, met behulp van een cinematische trailer, verspreid via de kanalen van Sanquin en PR. Daarnaast wordt de wereld regelmatig geüpdatet zodat deze actueel en prominent aanwezig blijft op de Marketplace.

www.operationaorta.nl

www.theinvaders.nl