Cheil Benelux lead agency voor Nongshim

Nongshim wil zich met een divers aanbod richten op culinaire liefhebbers en verschillende doelgroepen

Nongshim, het grootste instantnoodlebedrijf van Korea, zet een volgende stap in Europa. Met de campagne Spicy Joy kiest het merk Cheil Benelux als lead agency voor verdere groei in Nederland, Frankrijk, Duitsland en Polen.

Ramyun, zoals de instant noodles in Korea heten, winnen al langer aan populariteit in Europa. Nongshim wil zich met een divers aanbod richten op culinaire liefhebbers en verschillende doelgroepen. De samenwerking met Cheil Benelux wordt aangegaan voor meerdere jaren en uitgerold via een multimediale strategie, met een eerste focus op social kanalen.

Social content en fysieke activaties

In de strategie staan merkbouw via socialmedia en fysieke activaties centraal. Niet alleen sampling of introductiekortingen, maar vooral content die voor een sterke band met het merk moet zorgen.

Kay Kim, CEO Nongshim Europa: "We wilden een duidelijke impact maken op de Europese markt. Niet alleen met sampling of introductie-kortingen, maar met gewaagde social content en fysieke activaties, die echt een diepere connectie met mensen maken. Voor die combinatie bleek Cheil Benelux de ideale partner. De komende campagne brengt de smaak van onze Noodles écht tot leven en laat precies zien wat ze onderscheidt van al het andere wat er op de markt is."

Cheil Benelux bouwt aan merkvoorkeur

Nongshim is als merk nog relatief onbekend bij het brede publiek, terwijl de producten al in de supermarkt schappen liggen. Cheil Benelux krijgt de taak om zowel de herkenning als de merkvoorkeur voor Nongshim Noodles te vergroten.

Tim van der Sijde, Managing Director bij Cheil Benelux: "Nongshim is een merk dat de gemiddelde Nederlander qua naam eerst niets zegt, maar waarvan hij de pakketjes sowieso voorbij heeft zien komen in de supermarkt. Wij gaan de uitdaging vol aan om te laten zien dat Instant Noodles niet alleen heel makkelijk zijn, maar ook de meest kritische foodie een geweldige smaakbeleving kan bezorgen. Er wordt letterlijk en figuurlijk een hoop spicy content in Europa losgelaten."

www.cheil.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!