Cees Faes: Beschaving te koop. Gratis bezorgd uit Beijing

[Column] Oprichter Fightclub over hoe de merken waar we zo trots op zijn al lang niet meer van ons zijn

We houden er in het Westen wel van om onszelf een beetje te zien als de hoeders van beschaving. Logisch ook. Wij hebben de piano uitgevonden, de democratie, en ... minstens zo belangrijk: de gin-tonic. En ondertussen werken we tegenwoordig drie dagen per week, liefst vanuit een tweede huisje in Marbella, en vinden dat we daar best rijkelijk voor beloond mogen worden. Want beschaving moet wel leuk blijven.

En met dat geld kopen we natuurlijk authentieke Triple A-merken die onze verfijning feilloos onderstrepen. Een Land Rover Defender bijvoorbeeld. Je ziet hem eigenlijk pas écht tot z’n recht komen in de Schotse Hooglanden – maar vooruit, in de file bij Hoevelaken kan ook. Alleen… de winst gaat naar Tata Motors in India. Of een Lotus. Pure Brits designfilosofie van de legendarische Colin Chapman! Inmiddels in handen van Geely, China. En het design van dat Italiaanse raspaard door Pininfarina? Mahindra, India…

Geen nood: er blijven nog horloges over. Franck Muller, Zwitserse klasse. Behalve dan dat de eigenaar een Aziatisch consortium is. Maar hé, zolang hij Zwitsers tikt, toch? En dan een glaasje Château Miraval rosé erbij. Proef je de Provence? Zeker. Maar je drinkt mee met de Russische/Letse Stoli Group. Santé.

Voor de outfit trekken we natuurlijk Valentino, Balmain of Lanvin uit de kast. Haute couture! Alleen dat de cheques allang worden geïnd in Doha en Shanghai. Ach ja, stijl blijft stijl, ook al staat de kassa elders.

En voor de ontspanning? Een nachtje in het Ritz Paris (Qatar) of The Savoy London (Saudi-Arabië). Of een potje Champions League: Manchester City (Abu Dhabi) tegen Paris Saint-Germain (Qatar). Of Inter Milan (China) tegen AS Monaco (Rusland)? Ons Europese voetbal? Net zo Europees als een wokgerecht.

En weet je wat? Het is, eerlijk is eerlijk, hilarisch. Terwijl wij onszelf in slaap wiegden met ons eigen gevoel van superioriteit, liepen die slimmeriken simpelweg weg met het tafelzilver. Geen schimmige overname complotten, geen sinistere plannetjes. Gewoon: zij betaalden, wij verkochten. Bedankt en tot ziens. Verwend, volgevreten, de Wet van de Remmende Voorsprong.

They own us.

Het goede nieuws? Je kunt niet opscheppen en indruk maken met dingen die niet van jou zijn. Dus we mogen weer terug naar de tekentafel! We moeten opnieuw gaan uitvinden, creëren, durven. En eerlijk: dat kunnen wij als geen ander.

Dus hef vooral dat glas Miraval (Stoli Group bedankt) en drink op de toekomst. Want het mooie is: beschaving is geen merk, geen erfenis. Het is een werkwoord.

--

Cees Faes is oprichter van Fightclub.

www.fightclub.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Cees Faes: Ik voel een afstand

17-10-2025 | 10:58:24
Vanochtend om kwart over zes stond ik weer in de file. Niet omdat ik daar plezier in heb, ik heb geen fetisj voor remlichten

Cees Faes: De handschoenen uit

02-10-2025 | 14:57:41
We hebben een nieuw manifest: de Pitchcode 2025.

Cees Faes: Het wordt B. Maar dan met een beetje C. In de stijl van A

25-09-2025 | 10:20:00
Eén van de inzichten die ik destijds tijdens mijn studie meekreeg en sindsdien dagelijks in de praktijk zie, is het verschil in machtsafstand

Cees Faes: Dit advies is echt cringe, zéro drip, nada skills

09-09-2025 | 16:43:00
De Onderwijsraad heeft weer een rapport uit de printer laten rollen. Vijftig pagina’s foutloos Nederlands: puntkomma’s op de juiste plek, voetnoten om trots op te zijn.

Cees Faes: Exit Porter, Enter het Zeskrachten Model

27-08-2025 | 10:42:00
Er is al een tijdje een zesde kracht opgedoken die sterker is dan welke nieuwkomer of substituut ook.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: PR balanceert tussen AI en authenticiteit

24-10-2025 | 11:48:00
De pr-industrie bevindt zich op een kritiek punt en navigeert in een landschap waarin mediagedrag gefragmenteerd is

[Vacancy Kinesso has a position for Paid Social Associate Account Director - Nike

24-10-2025 | 09:26:00
Kinesso is directly looking for Paid Social Associate Account Director - Nike - Amsterdam

DUDE en FM koppelen emotie en AI voor Maserati

24-10-2025 | 08:45:37
DUDE en FM hebben een wereldwijde campagne ontwikkeld voor Maserati rond de vraag in hoeverre kunstmatige intelligentie emotie kan begrijpen.

INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone

23-10-2025 | 17:42:00
Iedereen die sinds 8 september 2022 een telefoon direct bij Vodafone heeft gekocht, ontvangt tot 3 jaar gratis Batterij Garantie.

FCB ontwikkelt Pets Know Best-campagne voor Purina PRO PLAN

23-10-2025 | 15:37:00
De campagne is gebaseerd op een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken een gezondere levenshouding te hebben dan veel mensen en weten vaak wat goed voor ons is.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.