Cees Faes: Beschaving te koop. Gratis bezorgd uit Beijing

[Column] Oprichter Fightclub over hoe de merken waar we zo trots op zijn al lang niet meer van ons zijn

We houden er in het Westen wel van om onszelf een beetje te zien als de hoeders van beschaving. Logisch ook. Wij hebben de piano uitgevonden, de democratie, en ... minstens zo belangrijk: de gin-tonic. En ondertussen werken we tegenwoordig drie dagen per week, liefst vanuit een tweede huisje in Marbella, en vinden dat we daar best rijkelijk voor beloond mogen worden. Want beschaving moet wel leuk blijven.

En met dat geld kopen we natuurlijk authentieke Triple A-merken die onze verfijning feilloos onderstrepen. Een Land Rover Defender bijvoorbeeld. Je ziet hem eigenlijk pas écht tot z’n recht komen in de Schotse Hooglanden – maar vooruit, in de file bij Hoevelaken kan ook. Alleen… de winst gaat naar Tata Motors in India. Of een Lotus. Pure Brits designfilosofie van de legendarische Colin Chapman! Inmiddels in handen van Geely, China. En het design van dat Italiaanse raspaard door Pininfarina? Mahindra, India…

Geen nood: er blijven nog horloges over. Franck Muller, Zwitserse klasse. Behalve dan dat de eigenaar een Aziatisch consortium is. Maar hé, zolang hij Zwitsers tikt, toch? En dan een glaasje Château Miraval rosé erbij. Proef je de Provence? Zeker. Maar je drinkt mee met de Russische/Letse Stoli Group. Santé.

Voor de outfit trekken we natuurlijk Valentino, Balmain of Lanvin uit de kast. Haute couture! Alleen dat de cheques allang worden geïnd in Doha en Shanghai. Ach ja, stijl blijft stijl, ook al staat de kassa elders.

En voor de ontspanning? Een nachtje in het Ritz Paris (Qatar) of The Savoy London (Saudi-Arabië). Of een potje Champions League: Manchester City (Abu Dhabi) tegen Paris Saint-Germain (Qatar). Of Inter Milan (China) tegen AS Monaco (Rusland)? Ons Europese voetbal? Net zo Europees als een wokgerecht.

En weet je wat? Het is, eerlijk is eerlijk, hilarisch. Terwijl wij onszelf in slaap wiegden met ons eigen gevoel van superioriteit, liepen die slimmeriken simpelweg weg met het tafelzilver. Geen schimmige overname complotten, geen sinistere plannetjes. Gewoon: zij betaalden, wij verkochten. Bedankt en tot ziens. Verwend, volgevreten, de Wet van de Remmende Voorsprong.

They own us.

Het goede nieuws? Je kunt niet opscheppen en indruk maken met dingen die niet van jou zijn. Dus we mogen weer terug naar de tekentafel! We moeten opnieuw gaan uitvinden, creëren, durven. En eerlijk: dat kunnen wij als geen ander.

Dus hef vooral dat glas Miraval (Stoli Group bedankt) en drink op de toekomst. Want het mooie is: beschaving is geen merk, geen erfenis. Het is een werkwoord.

--

Cees Faes is oprichter van Fightclub.

www.fightclub.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Cees Faes: De handschoenen uit

02-10-2025 | 14:57:41
We hebben een nieuw manifest: de Pitchcode 2025.

Cees Faes: Het wordt B. Maar dan met een beetje C. In de stijl van A

25-09-2025 | 10:20:00
Eén van de inzichten die ik destijds tijdens mijn studie meekreeg en sindsdien dagelijks in de praktijk zie, is het verschil in machtsafstand

Cees Faes: Dit advies is echt cringe, zéro drip, nada skills

09-09-2025 | 16:43:00
De Onderwijsraad heeft weer een rapport uit de printer laten rollen. Vijftig pagina’s foutloos Nederlands: puntkomma’s op de juiste plek, voetnoten om trots op te zijn.

Cees Faes: Exit Porter, Enter het Zeskrachten Model

27-08-2025 | 10:42:00
Er is al een tijdje een zesde kracht opgedoken die sterker is dan welke nieuwkomer of substituut ook.

Cees Faes: Je bent wat je rijdt

11-08-2025 | 14:39:00
Op weg naar vakantie werd ik ermee doodgegooid. Merken die ik nog nooit had gezien, laat staan hardop had uitgesproken.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

LINDA.meiden en Blitsbee starten campagne rond borstkanker

02-10-2025 | 17:36:00
In het kader van de Borstkankermaand zijn LINDA.meiden en stickermerk Blitsbee gestart met de bewustwordingscampagne Check je borsten, meiden.

LifeHunters en Zwijsen zetten leerkrachten Engels centraal

02-10-2025 | 17:23:36
Uitgeverij Zwijsen heeft in aanloop naar de Dag van de Leerkracht een campagne gelanceerd ter introductie van Open Up, de nieuwste methode Engels voor het basisonderwijs.

Havas en Bolletje lanceren kruidnootburger als foodtrend

02-10-2025 | 16:30:00
De lancering is onderdeel van een campagne die inspeelt op de trend van onverwachte smaakcombinaties.

ESN en Megawatt zetten in op wereldrecordpoging in Rotterdam

02-10-2025 | 15:44:00
De poging maakt deel uit van de campagne Push Forward en brengt honderd sporters samen voor een gezamenlijke fysieke en mentale uitdaging.

Dentsu lanceert LEGO Party! via SMG Studio

02-10-2025 | 10:56:27
Het project markeert een volgende stap in Dentsu’s investering in gaming als platform waar merken verbinding kunnen maken met een wereldwijd publiek.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.