De update geeft gebruikers direct inzicht in de samenstelling van campagnegebieden, doelgroepen en beschikbare media-inventory. Daarmee werkt Cäsar aan de verdere integratie van doelgroepdata, geografische analyses en mediaplanning binnen één werkomgeving.
De omgeving is ontwikkeld om planners, marketeers en media-owners sneller inzicht te geven in de kenmerken van een campagnegebied. Naast een vernieuwde structuur biedt het menu aanzienlijk meer data dan voorheen, waardoor gebruikers campagnes beter kunnen onderbouwen en optimaliseren.
Doelgroepinzichten
Een van de belangrijkste vernieuwingen is dat gebruikers voortaan continu beschikken over doelgroepinzichten, zonder daarvoor eerst specifieke datasets te hoeven activeren. Bij iedere selectie binnen Cäsar worden automatisch kenmerken van het geselecteerde gebied weergegeven, waaronder leeftijdsopbouw, huishoudsamenstelling, inkomensklassen en woningkenmerken.
Deze inzichten kunnen ook worden gebruikt om campagnegebieden inhoudelijk te beoordelen. Planners zien bijvoorbeeld direct hoe onderscheidend een geselecteerd gebied is voor een specifieke doelgroep en kunnen hun gebiedsselecties hierop aanpassen. De doelgroepinformatie blijft bovendien dynamisch meebewegen met iedere wijziging in het campagnegebied, ook wanneer gebruikers eigen target audiences toevoegen.
Medianetwerken
Ook de mediadata binnen Cäsar is opnieuw ingericht. Alle beschikbare medianetwerken zijn voortaan overzichtelijk gegroepeerd in afzonderlijke mediacategorieën, zoals Out of Home, Print en Digital. Hierdoor ontstaat direct inzicht in de beschikbare media-inventory binnen een samengesteld campagnegebied. Voor mediabureaus en planners die kanaaloverstijgend werken, betekent dit een sneller overzicht van de beschikbare mediamogelijkheden binnen één geografische selectie.
Voor aangesloten publishers en exploitanten blijft de bestaande rechtenstructuur gehandhaafd. Zij werken primair met hun eigen netwerkdata, terwijl exploitanten die ervoor kiezen hun inventory beschikbaar te stellen deze eveneens zichtbaar maken voor andere gebruikers van het platform.
Demografische data
Naast doelgroep- en mediadata bevat het vernieuwde menu ook uitgebreide algemene kerncijfers, waaronder aantallen inwoners, huishoudens, bedrijven, Points of Interest en eigen gedefinieerde doelgroepen. De informatie is ondergebracht in vier overzichtelijke categorieën – Algemeen, Doelgroep, Media en Legenda – waardoor gebruikers sneller kunnen schakelen tussen verschillende typen informatie.
Volgens Cäsar sluit de uitbreiding aan bij de groeiende behoefte van de markt aan geïntegreerde data voor locatiegedreven marketing en crossmediale mediaplanning. Door doelgroepdata, geografische analyses en media-inventory in één omgeving samen te brengen, ondersteunt het platform gebruikers bij het ontwikkelen van beter onderbouwde mediastrategieën.
Arthur Zwamborn, operationeel directeur van Cäsar: “Met het nieuwe kerncijfermenu, zetten we de volgende stap naar de groeiende behoefte aan meer relevante inzichten. Cäsar stelt onze gebruikers in staat om full force campagnegebieden te definiëren. De kennis en kunde van de gebruiker is daarbij doorslaggevend. Onze rol is om zoveel mogelijk data, functionaliteit en inzichten te bieden, zodat dezelfde gebruiker goede doordachte keuzes kan maken. Met de komst van het nieuwe menu, brengen we dit weer dichterbij. Daarmee verbindt Cäsar geografie, doelgroepdata en media tot één intelligent campagnegebied.”
