Cannes 2025: Eduard van Bennekom & Linda de Graaff
New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertellen Eduard van Bennekom & Linda de Graaff, Partners & Managing Directors bij The Family Amsterdam, over de recente fusie met Open Now, het belang van oog voor detail in AI-content en de kracht van organische creativiteit.
Fusie met Open Now: één bureau, dertig mensen
Sinds kort is The Family officieel gefuseerd met Open Now. “We werkten al vaak samen, dus het voelde heel natuurlijk. Zij brengen gedragswetenschap in, wij creativiteit en merkbouw.” Met acht gedragswetenschappers aan boord en een creatieve kern ontstaat volgens Ed een sterke combinatie: “Onze slogan is: Home of Proven Creativity.”
AI for Detail: contentcreatie met oog voor nuance
Naast de fusie is er ook ruimte voor innovatie. Met AI for Detail lanceerde The Family een nieuw contentbureau dat AI combineert met hoogwaardige beeldbewerking. Linda de Graaff: “Iedereen kan iets maken met AI, maar niet iedereen heeft oog voor detail.” Samen met beeldexpert Edwin Veer, jarenlang werkzaam voor Erwin Olaf, willen ze het verschil maken.
AI is geen excuus, maar een hulpmiddel
Hoewel veel bureaus terughoudend zijn, omarmt The Family technologie. Eduard van Bennekom: “Adapt or die. Het gaat niet om snelle plaatjes, maar om duurzame contentlijnen. De norm is fotografie. Als AI daar niet aan tipt, dan gebruiken we fotografie.”
Hij noemt ook de ontwikkeling van AI-video’s voor modemerken als Azure. “We maakten op basis van één flatlay een bewegend virtueel model. Geen buy-outs meer, dat scheelt duizenden euro’s.” Tegelijkertijd waarschuwt hij voor overdaad: “Social werkt alleen als het echt aanvoelt.”
AI wordt geïntegreerd in The Family zelf
Ook het moederbureau blijft innoveren. Eduard van Bennekom: “Elk account krijgt straks een eigen agent. Onze gedragswetenschappers worden agent-owners. Het hele model wordt opnieuw ingericht.” Na een zwaar jaar in 2024 is de weg omhoog weer ingezet. “De energie is terug. We hebben weer vier aanbestedingen lopen.”
Partners Marketing Report Cannes 2025
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Quinten van Hoogdalem: Summer Course vol nieuwe inzichten
Neslihan Akkurt over RA*W en talentontwikkeling
LePub (Philips&Heineken), KPN en Gut Amsterdam in de prijzen
Cannes 2025: Japie Stoppelenburg over Truus
Cannes 2025: Daan de Raaf over Happiness Amsterdam
Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
