Cannes 2025: Eduard van Bennekom & Linda de Graaff

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertellen Eduard van Bennekom & Linda de Graaff, Partners & Managing Directors bij The Family Amsterdam, over de recente fusie met Open Now, het belang van oog voor detail in AI-content en de kracht van organische creativiteit.

Fusie met Open Now: één bureau, dertig mensen

Sinds kort is The Family officieel gefuseerd met Open Now. “We werkten al vaak samen, dus het voelde heel natuurlijk. Zij brengen gedragswetenschap in, wij creativiteit en merkbouw.” Met acht gedragswetenschappers aan boord en een creatieve kern ontstaat volgens Ed een sterke combinatie: “Onze slogan is: Home of Proven Creativity.”

AI for Detail: contentcreatie met oog voor nuance

Naast de fusie is er ook ruimte voor innovatie. Met AI for Detail lanceerde The Family een nieuw contentbureau dat AI combineert met hoogwaardige beeldbewerking. Linda de Graaff: “Iedereen kan iets maken met AI, maar niet iedereen heeft oog voor detail.” Samen met beeldexpert Edwin Veer, jarenlang werkzaam voor Erwin Olaf, willen ze het verschil maken.

AI is geen excuus, maar een hulpmiddel

Hoewel veel bureaus terughoudend zijn, omarmt The Family technologie. Eduard van Bennekom: “Adapt or die. Het gaat niet om snelle plaatjes, maar om duurzame contentlijnen. De norm is fotografie. Als AI daar niet aan tipt, dan gebruiken we fotografie.”

Hij noemt ook de ontwikkeling van AI-video’s voor modemerken als Azure. “We maakten op basis van één flatlay een bewegend virtueel model. Geen buy-outs meer, dat scheelt duizenden euro’s.” Tegelijkertijd waarschuwt hij voor overdaad: “Social werkt alleen als het echt aanvoelt.”

AI wordt geïntegreerd in The Family zelf

Ook het moederbureau blijft innoveren. Eduard van Bennekom: “Elk account krijgt straks een eigen agent. Onze gedragswetenschappers worden agent-owners. Het hele model wordt opnieuw ingericht.” Na een zwaar jaar in 2024 is de weg omhoog weer ingezet. “De energie is terug. We hebben weer vier aanbestedingen lopen.”\

Beluister hier de uitzendingen

Klik op een groen vierkantje bovenin om een ander gesprek te starten, de namen komen dan in beeld:

www.canneslions.com

www.newbusinessradio.nl

Partners Marketing Report Cannes 2025


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid

07-07-2025 | 09:02:17
Nu de wereldhandel steeds volatieler wordt, bevinden marketing- en reclamebureaus zich op onbekend terrein.

Fiona Vanderbroeck: Merkbouw met creators is de toekomst

02-07-2025 | 09:44:02
Tijdens de WhitePaper Sessions op Cannes Lions 2025 delen topmarketeers hun inzichten over actuele marketingthema’s.

Bob Koigi: Grote merken versnellen hun AI-strategie

02-07-2025 | 09:19:31
Kunstmatige intelligentie (AI) blijft een revolutie teweegbrengen in de manier waarop wereldwijde bedrijven opereren

Cannes Lions: Voortaan strengere regels na manipulatie

01-07-2025 | 11:44:00
De Cannes Lions-organisatie gaat vanaf de Cannes Lions-editie 2026 strengere regels invoeren naar aanleiding van ingetrokken Braziliaanse inzendingen waar misleiding en manipulatie is vastgesteld

Marketingwereld in rep en roer door Lions-kwestie rond GUT

27-06-2025 | 01:33:00
De Gouden Lion die GUT Amsterdam heeft gewonnen in de categorie Creative Effectiveness met een campagne voor het biermerk Hertog Jan (van AB-InBev) zou onterecht vergeven zijn

Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.