BOAS hangt vuile was van de mode-industrie buiten

Amsterdam is op 29 april wakker geworden met een opvallend straatbeeld: door de hele stad hangen waslijnen vol afgedankte kledingstukken. Met deze actie vraagt het Amsterdamse platform BOAS aandacht voor de impact van fast fashion op het milieu.

Op locaties zoals achter Centraal Station, het Museumplein, de Keizersgracht, de Rosse Buurt, het Vondelpark en Westerpark wappert gedragen kleding in de wind, voorzien van boodschappen als Draag me, Hou van me, Repareer mij en Doneer mij.

Vincent van der Holst, oprichter van BOAS: "De mode-industrie is verantwoordelijk voor tien procent van de wereldwijde CO₂-uitstoot – meer dan luchtvaart en scheepvaart samen. We willen mensen confronteren en ze laten zien hoeveel er dagelijks wordt verspild. Deze actie vraagt voorbijgangers om letterlijk stil te staan bij hun eigen consumptiegedrag."

Actie tegen verspilling van kleding

Elk jaar eindigt 87 procent van alle geproduceerde kleding wereldwijd als afval. Met de actie wil BOAS laten zien dat hergebruik essentieel is. Vincent van der Holst: "Je kunt deze kleding aanraken, meenemen, ruiken en beseffen dat er elke seconde een vrachtwagen vol mode wordt gedumpt of verbrand. Het systeem is kapot. Maar de oplossing is simpel: doorbreek het systeem en draag wat er al is."

BOAS richt zich op het geven van een tweede leven aan kleding afkomstig uit overproductie, retourstromen en inzamelpunten. Een deel van de collectie is tweedehands, een ander deel is nieuw en ongedragen, en een deel wordt herontworpen door jonge designers.

Pop-upstore op Utrecht Centraal geopend

Naast de actie in Amsterdam opent BOAS een tijdelijke pop-upstore op Utrecht Centraal Station. Bezoekers kunnen hier kleding redden die anders zou worden vernietigd en meer leren over de gevolgen van fast fashion. De winkel is geopend van 29 april tot en met 11 mei.

Duurzame missie van BOAS

BOAS doneert negentig procent van de winst om de schade van de mode-industrie te herstellen. Sinds de oprichting drie jaar geleden heeft het platform meer dan 15.000 euro gedoneerd. Via Eyevestor kunnen geïnteresseerden mede-eigenaar worden van BOAS en bijdragen aan een circulaire mode-industrie.

www.mediatic.eu

Volg Marketing Report op LinkedIn!