Ben & Jerry’s opent Brookie Pop-up in Amsterdam

AndAgencyAmsterdam, Tasty Lemon en Mindshare slaan de handen ineen voor de introductie van Brookieees & Cream

Ben & Jerry’s introduceert een nieuwe smaak: Brookieees & Cream. Ter gelegenheid van de lancering opent het ijsmerk een tijdelijke Brookie Pop-up aan de Jacob Obrechtstraat in Amsterdam. Van 2 tot en met 11 mei kunnen bezoekers hier kennismaken met de smaak, meedoen aan interactieve activiteiten en meer te weten komen over het verhaal achter het merk.

De Brookie Pop-up is onderdeel van een bredere merkactivatie waarin beleving en maatschappelijke betrokkenheid centraal staan. De campagne werd ontwikkeld in samenwerking met AndAgencyAmsterdam, Tasty Lemon en Mindshare.

Smaakvolle combinatie met maatschappelijke boodschap

Brookieees & Cream combineert brownies en koekjes tot een nieuwe variant van het fairtrade ijs van Ben & Jerry’s. De smaak is nu verkrijgbaar in de supermarkt in bekers van 100 en 465 milliliter. Tijdens de pop-up kunnen bezoekers het ijs proeven en deelnemen aan creatieve activiteiten, zoals photobooths, spellen en kledingcustomisatie met exclusieve Ben & Jerry’s patches.

De patches zijn ontworpen door kunstenaar Sioe Jeng Tsao (SEEYOUSIOE). De opbrengst gaat naar Stichting Gelukszoekers, waarmee Ben & Jerry’s samenwerkt rond thema’s als inclusie en activisme.

Pop-up combineert ijs, activisme en design

De opening vond plaats op 1 mei, met een optreden van Bizzey en muziek van DJ Nathifa Efia. Influencers en creatieven uit het netwerk van Quinn’s Institute verzorgden de styling en content. In het eerste weekend bezochten ruim 1300 mensen de pop-up.

De activatie sluit aan bij eerdere initiatieven zoals de Chunky Experience in Rotterdam. Met de Brookie Pop-up verlegt Ben & Jerry’s de focus naar Amsterdam en legt het merk nadruk op tastbare interactie en online deelbare momenten. Zo wordt de boodschap via sociale media verder verspreid.

Openingstijden Brookie Pop-up:

● Vrijdag 2 mei: 12:00 – 17:00

● Zaterdag 3 mei & zondag 4 mei: 10:00 – 17:00

● Maandag 5 mei t/m vrijdag 9 mei: 12:00 – 17:00

● Zaterdag 10 & zondag 11 mei: 10:00 – 17:00

Locatie:

Jacob Obrechtstraat 19A, 1071 KD Amsterdam

Strategie en uitvoering in samenwerking

De strategische PR-aanpak en contentstrategie zijn ontwikkeld door AndAgencyAmsterdam. Tasty Lemon verzorgt de productie van de locatie, terwijl Mindshare verantwoordelijk is voor paid media. De campagne is gericht op engagement, waarbij smaak, zelfexpressie en betrokkenheid samenkomen in één ervaring.

Lieve Dings, Brand Manager bij Ben & Jerry’s: “Met Brookieees & Cream combineren we twee geliefde smaken tot een nieuwe fan-favoriet. Via de Brookie Pop-up nodigen we iedereen uit om niet alleen te proeven, maar ook te ervaren wat Ben & Jerry’s vertegenwoordigt: fun, creativiteit en betrokkenheid. Deze activatie is ontworpen om engagement te stimuleren, waarbij smaak wordt verbonden met zelfexpressie, community en positieve energie – zowel offline in de pop-up als online via sociale media.”

Credits:

www.and-media.group

Volg Marketing Report op LinkedIn!