Anouk Last: Goede content voelt gemaakt voor mensen, niet voor merken

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag spreken we met Anouk Last, medeoprichter van LifeHunters.

Kun jij LifeHunters introduceren?

LifeHunters is hét reclamebureau dat werkt als verlengstuk naast het marketingteam van onze klanten. Onze geuzennaam: het tweede bureau. We springen in waar merken overzicht, slagkracht en creatieve uitrol nodig hebben. In een wereld waarin adverteerders op zoek zijn naar structuur, zorgen wij dat campagnes niet alleen bedacht worden, maar ook écht landen.

Ons uitgangspunt: helpful zijn zit in ons DNA. Wij zijn er om merken vooruit te helpen, met strategie, creatie en productie onder één dak. Van merkstrategie en 360° campagneconcepten tot social content, activaties en campagnes die scoren. We geloven dat de kracht van communicatie zit in verhalen die mensen raken. Campagnes moeten iets toevoegen, iets waar je doelgroep wijzer of vrolijker van wordt. Daarom zoeken we altijd naar die haakjes die een merk onderscheidend maken én tegelijk herkenbaar houden. Ons team werkt als compact kernteam, aangevuld met de beste specialisten. Zo zijn we flexibel, efficiënt en altijd scherp op kwaliteit.

Wat is volgens jou goede content?

Goede content begint altijd bij een scherp en menselijk inzicht. Het vertelt een verhaal dat raakt en onthouden wordt. Het is relevant voor de doelgroep én onderscheidend binnen de categorie.

Goede content is simpel in vorm, maar rijk in betekenis. Het weet te verrassen, te vermaken of te inspireren. Het sluit naadloos aan bij het merk en versterkt de merkwaarden. Het houdt rekening met context: kanaal, timing en doelgroep.

Goede content maakt slim gebruik van gedragsprincipes en heuristieken. Het levert merkimpact op de lange termijn, niet alleen korte aandacht. En bovenal: goede content voelt nooit gemaakt voor een merk, maar gemaakt voor mensen.

Welke belangrijke ontwikkeling zie je in de creatieve industrie?

De creatieve industrie staat op een kantelpunt. Waar vroeger de losse campagne centraal stond, draait het nu om doorlopende merkverhalen die relevant, authentiek en menselijk zijn. Consumenten prikken sneller dan ooit door vluchtige boodschappen heen en verlangen naar verhalen die hen raken en consistent terugkomen.

Creativiteit ontstaat niet meer uit alleen intuïtie of alleen data, maar uit de slimme combinatie van beide. AI versnelt dit proces: het maakt schetsen, testen en schalen efficiënter, zodat er meer ruimte komt voor echte strategie, originaliteit en lef.

De samenwerking tussen merken en bureaus verandert mee, van opdrachtgever-opdrachtnemer naar co-creatie en partnerschap. Bereik is niet langer het einddoel; het gaat om impact die blijft hangen, in hoofden én harten. Purpose kan niet langer een marketinglaag zijn, maar moet bewezen worden met daden die kloppen en resoneren. Creatieve verhalen moeten daardoor niet alleen opvallen, maar ook volhouden, zodat ze bijdragen aan een sterkere merkidentiteit. Uiteindelijk is dat waar het om draait: merkvertrouwen bouwen dat bestand is tegen de tijd.

Wat is het laatste nieuws bij LifeHunters?

We hebben deze week een hele bijzondere nieuwe klant mogen verwelkomen. Op het snijvlak van duurzaamheid en toekomst.

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Somention

In een wereld die sneller verandert dan ooit, helpen wij jou om de doelgroep van morgen te bereiken. En dat is best een uitdaging. Want deze doelgroep heeft de wereld van social totaal verandert. Ze zijn kritisch, maken sneller content dan wie dan ook en omarmen de nieuwste trends op TikTok voordat jij ze hebt gezien. In deze snelheid moeten we mee. Daarom zorgen wij dat we niet bijblijven, maar voorop lopen | www.somention.com