Storyboard onderzoekt succesfactoren influencermarketing

[Whitepaper] De Renaissance van de Geloofwaardigheid: Consument hecht meer waarde aan echtheid dan bereik

Uit onderzoek van Storyboard Agency blijkt dat tachtig procent van de Nederlanders tussen de 18 en 45 jaar aangeeft in meer of mindere mate beïnvloed te worden door influencers. De resultaten zijn gepubliceerd in de whitepaper De Renaissance van de Geloofwaardigheid, waarmee het strategisch influencer marketingbureau inzicht geeft in de factoren die bepalend zijn voor effectieve beïnvloeding.

Het onderzoek werd uitgevoerd onder 1.500 Nederlandse consumenten en laat zien dat vooral geloofwaardigheid, herhaling en persoonlijke relevantie bepalend zijn voor succes.

Vertrouwen boven bereik

Een van de meest opvallende uitkomsten is dat 73 procent van de ondervraagden aangeeft alleen beïnvloed te worden als de influencer als persoon geloofwaardig overkomt. Consumenten zijn kritischer geworden en laten zich niet overtuigen door enkel bereik of bekendheid. Relevantie speelt daarnaast een grote rol: 71 procent geeft aan alleen beïnvloed te worden als de content aansluit op hun leefwereld, zoals thema’s rondom voeding, opvoeding, technologie of duurzaamheid.

Virale content minder doorslaggevend

Hoewel virale campagnes vaak als doel worden gesteld in influencer marketing, blijkt uit het onderzoek dat virale trends in de praktijk weinig impact hebben. Geloofwaardigheid, echtheid en aansluiting bij persoonlijke interesses worden als belangrijker ervaren.

Langdurige samenwerking rendeert

Herhaling speelt een belangrijke rol in beïnvloeding. Consumenten geven aan gevoeliger te zijn voor merken die vaker terugkomen of waarmee ze al een positieve associatie hebben. Volgens Storyboard onderstreept dit het belang van langdurige samenwerkingen met influencers boven eenmalige campagnes.

Martijn de Kemp, oprichter Storyboard Agency: "Merken die investeren in relevante en oprechte samenwerkingen met de juiste influencers winnen niet alleen vertrouwen, maar ook marktaandeel. Bij Storyboard werken we voor merken die meer willen dan alleen zichtbaarheid. Influencer marketing succes begint bij inzicht en onderbouwing met data. Met dit onderzoek delen we inzichten die onze werkwijze onderstrepen en voor marketeers van waarde kunnen zijn."

Download de whitepaper 

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Havas en Bolletje lanceren kruidnootburger als foodtrend

02-10-2025 | 16:30:00
De lancering is onderdeel van een campagne die inspeelt op de trend van onverwachte smaakcombinaties.

Werken met de Toekomst: OCW lanceert onderwijs­campagne

01-10-2025 | 13:51:00
Het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap heeft een campagne gelanceerd die studiekiezers een ander perspectief biedt op werken in het onderwijs

The Kitchen, Dentsu en PRSSKD werken samen aan Heinz-campagne

30-09-2025 | 17:42:00
Heinz mengt zich de komende weken in de campagnekoorts met het grote Friet vs. Patat debat 2025.

Jeroen Minnee (Flowbox): User-generated content veel authentieker om klanten te bereiken

30-09-2025 | 10:56:00
Jeroen Minnee is Head of Sales en mede-oprichter van het (SaaS) user-generatd content-marketingbedrijf Flowbox. Onlangs nam Flowbox influencermarketingbureau Dreamfluence over. We spreken hem hierover en over de verdere ambities van Flowbox

ICMA 2025 - Moderne relaties

24-09-2025 | 08:00:00
Moderne relaties maken het leven leuk, maar soms ook niet.
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Nutricia start campagne tegen dreiging ondervoeding

03-10-2025 | 11:27:00
Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat 85 procent van de Nederlanders zich (bijna) nooit zorgen maakt om zelf risico te lopen op ondervoeding.

Bob Koigi: Merken profileren zich als wereldwijde probleemoplossers

03-10-2025 | 11:10:58
Wereldwijde uitdagingen zijn te groot voor overheden of NGO’s om alleen aan te pakken. Steeds vaker stappen grote merken in dit domein

MediaMarkt brengt "Ik ben toch niet gek!" terug

03-10-2025 | 10:21:00
De slogan, die vanaf oktober weer te zien is in alle campagnes, krijgt een eigentijdse invulling die aansluit bij de huidige tijdsgeest.

[Vacatures] Springbok zoekt een Medior Projectmanager Marketing Automation

03-10-2025 | 09:47:00
Springbok is per direct op zoek naar een Medior Projectmanager Marketing Automation - Den Bosch

[Vacatures] PINK zoekt een Senior Social Advertising Consultant

03-10-2025 | 09:12:00
PINK is per direct op zoek naar Senior Social Advertising Consultant - Groningen  •  32-40 uur
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.