Storyboard onderzoekt succesfactoren influencermarketing

[Whitepaper] De Renaissance van de Geloofwaardigheid: Consument hecht meer waarde aan echtheid dan bereik

Uit onderzoek van Storyboard Agency blijkt dat tachtig procent van de Nederlanders tussen de 18 en 45 jaar aangeeft in meer of mindere mate beïnvloed te worden door influencers. De resultaten zijn gepubliceerd in de whitepaper De Renaissance van de Geloofwaardigheid, waarmee het strategisch influencer marketingbureau inzicht geeft in de factoren die bepalend zijn voor effectieve beïnvloeding.

Het onderzoek werd uitgevoerd onder 1.500 Nederlandse consumenten en laat zien dat vooral geloofwaardigheid, herhaling en persoonlijke relevantie bepalend zijn voor succes.

Vertrouwen boven bereik

Een van de meest opvallende uitkomsten is dat 73 procent van de ondervraagden aangeeft alleen beïnvloed te worden als de influencer als persoon geloofwaardig overkomt. Consumenten zijn kritischer geworden en laten zich niet overtuigen door enkel bereik of bekendheid. Relevantie speelt daarnaast een grote rol: 71 procent geeft aan alleen beïnvloed te worden als de content aansluit op hun leefwereld, zoals thema’s rondom voeding, opvoeding, technologie of duurzaamheid.

Virale content minder doorslaggevend

Hoewel virale campagnes vaak als doel worden gesteld in influencer marketing, blijkt uit het onderzoek dat virale trends in de praktijk weinig impact hebben. Geloofwaardigheid, echtheid en aansluiting bij persoonlijke interesses worden als belangrijker ervaren.

Langdurige samenwerking rendeert

Herhaling speelt een belangrijke rol in beïnvloeding. Consumenten geven aan gevoeliger te zijn voor merken die vaker terugkomen of waarmee ze al een positieve associatie hebben. Volgens Storyboard onderstreept dit het belang van langdurige samenwerkingen met influencers boven eenmalige campagnes.

Martijn de Kemp, oprichter Storyboard Agency: "Merken die investeren in relevante en oprechte samenwerkingen met de juiste influencers winnen niet alleen vertrouwen, maar ook marktaandeel. Bij Storyboard werken we voor merken die meer willen dan alleen zichtbaarheid. Influencer marketing succes begint bij inzicht en onderbouwing met data. Met dit onderzoek delen we inzichten die onze werkwijze onderstrepen en voor marketeers van waarde kunnen zijn."

Download de whitepaper 

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Jutta Leerdam ambassadeur van Odido en TeamNL

23-10-2025 | 15:46:00
Vanaf dit seizoen staat het Odido-logo op het zwarte wedstrijdpak van Leerdam en op het internationale wedstrijdpak van TeamNL.

DEPT en Histor lanceren creatorgedreven campagne

21-10-2025 | 15:04:00
Het Nederlandse verfmerk Histor is gestart met Geef kleur aan jouw verhaal, een social-first campagne waarin persoonlijkheid en verhalen worden vertaald naar een eigen verfkleur.

PostNL en SuperRebel zetten klachten om in complimenten

20-10-2025 | 15:41:00
PostNL werkt met SuperRebel aan een social-aanpak die klachten omzet in waardering.

Tijjani Reijnders wordt gezicht van Rexona in Nederland

16-10-2025 | 17:53:00
Rexona kondigt een samenwerking aan met profvoetballer Tijjani Reijnders, middenvelder van het Nederlands Elftal en Manchester City.

Britse IPA: Influencers genereren de hoogste langetermijn-ROI

10-10-2025 | 16:45:00
Volgens een onderzoek van het Britse Institute of Practitioners in Advertisers (IPA) levert influencer marketing commerciële rendementen die vergelijkbaar zijn met andere mediakanalen op korte termijn, en presteert aanzienlijk sterker na verloop van tijd
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone

23-10-2025 | 17:42:00
Iedereen die sinds 8 september 2022 een telefoon direct bij Vodafone heeft gekocht, ontvangt tot 3 jaar gratis Batterij Garantie.

FCB ontwikkelt Pets Know Best-campagne voor Purina PRO PLAN

23-10-2025 | 15:37:00
De campagne is gebaseerd op een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken een gezondere levenshouding te hebben dan veel mensen en weten vaak wat goed voor ons is.

Hotel L’Amour en Jumbo introduceren de campagne: Prijzenstorm

23-10-2025 | 12:03:00
Jumbo Supermarkten is gestart met de campagne Prijzenstorm, ontwikkeld door Hotel L’Amour. De actie speelt in op het herfstseizoen

TomTom brengt Tom by TomTom en campagne Good Drivers Only

23-10-2025 | 09:06:17
De introductie wordt ondersteund door de merkcampagne Good Drivers Only, ontwikkeld door Preacher Amsterdam.

Thuiswinkel.org en True Ideas samen tegen online aankoopfraude

21-10-2025 | 18:20:00
Omdat nepwebshops steeds professioneler worden, lanceert Thuiswinkel.org de bewustwordingscampagne Neem geen risico. Check het logo.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.