SPAR kiest voor always-on met campagne: effe sparren

SPAR Nederland zet een volgende stap in de merkontwikkeling met een always-on aanpak voor de campagne effe sparren. Door creatie anders te organiseren en technologie in te zetten, kan SPAR het hele jaar door content produceren die aansluit op de 4 formules: buurt, city, express en enjoy.

De campagne draait om gemak en koppelt herkenbare eetmomenten zoals ontbijt, lunch, borrel en tussendoor direct aan SPAR als oplossing dichtbij. De herkenbare effe effe-taalconstructie verbindt dagelijkse momenten op consistente wijze aan het merk.

Van campagne naar continue merkvoering

Met de doorontwikkeling neemt SPAR afstand van traditionele, tijdelijke campagnes. Binnen één creatief concept wordt doorlopend gevarieerd op eetmoment, doelgroep en winkelconcept. Dat moet zorgen voor meer relevantie en zichtbaarheid, zonder verlies van herkenbaarheid.

Esther Rodenburg, verantwoordelijk voor marketingcommunicatie bij SPAR Nederland: “Met effe sparren maken we het mogelijk om ons merk doorlopend te laden. We willen aanwezig zijn op de momenten die ertoe doen voor onze klanten, op een manier die past bij onze schaal en ambities. Deze aanpak geeft ons zowel de creativiteit als de wendbaarheid om dat het hele jaar waar te maken.”

Creatie en technologie gecombineerd

JUMP! ontwikkelde het overkoepelende campagneconcept en vertaalde dit naar de verschillende formats en doelgroepen.

Ernst Jan Smids, directeur JUMP!: “Effe sparren is gebouwd op eenvoud en herkenning. Geen reclamewereld, maar momenten uit het dagelijks leven. Dat vraagt om creatie die scherp en flexibel inzetbaar is.”

Trojan Monkeys ontwikkelde een end-to-end AI-workflow waarmee de campagnebeelden zijn geproduceerd. De technologie maakt het mogelijk om visuele content snel en consistent te genereren, afgestemd op de verschillende SPAR-formats.

Pablo van den Berg, oprichter Trojan Monkeys: “Deze campagne laat zien hoe AI wordt ingezet als productiemiddel. Door creatie en technologie te verbinden, kun je snelheid en schaal combineren met consistente kwaliteit.”

De vernieuwde campagne is uitgerold via radio, online video, social media en instore communicatie en vormt het vertrekpunt voor verdere intensivering van de always-on merkstrategie van SPAR.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers