Publicis Groupe wint wereldwijde mediabureaupitch van Mars

Publicis Groupe neemt het wereldwijde mediabudget van Mars over van WPP. De overeenkomst, ter waarde van ongeveer 1,7 miljard dollar, betreft media, productie, commerce, betaalde social media en influencermarketing in meer dan zeventig markten. Voor de samenwerking richt Publicis een dedicated team op onder de naam OneMars.

IPG verantwoordelijk voor wereldwijde PR

Naast de mediataak vertrouwt Mars zijn wereldwijde PR-activiteiten toe aan Interpublic Group (IPG). Het PR-mandaat wordt geleid door de Weber Shandwick Collective, dat al langer voor Mars actief is. De creatieve bureaus BBDO en DDB, beide onderdeel van Omnicom, blijven verantwoordelijk voor het creatieve werk en maakten geen deel uit van deze pitch.

Gülen Bengi, chief marketing officer Mars en chief growth officer bij Mars Snacking: "Om iconisch te blijven, moeten we in beweging blijven. Met dit nieuwe bureau-ecosysteem brengen we onze visie op gepersonaliseerde merkervaringen op schaal verder tot leven."

Arthur Sadoun, CEO van Publicis Groupe: "Deze samenwerking combineert onze AI-oplossingen met menselijke inzichten om de volgende generatie merkontwikkeling voor Mars te realiseren."

Grote klap voor WPP

Het verlies van Mars is de derde grote klant die WPP dit jaar kwijtraakt, na Coca-Cola en Paramount. Begin juni maakte WPP bekend dat CEO Mark Read eind dit jaar vertrekt. De mediataak werd tot nu toe verzorgd door EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media. Deze groep werd pas recent herzien en kreeg een nieuwe naam als onderdeel van een bredere reorganisatie.

De pitch volgde kort na de overname van Kellanova door Mars, eind augustus 2024. Met deze overname breidt Mars zijn snackportfolio uit met merken als Pringles, Cheez-Its en Pop-Tarts. De review had als doel de samenwerking met bureaus te stroomlijnen.

www.publicisgroupe.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Bauer Media Outdoor met SUPR Spot Postcode Loterij

31-12-2025 | 13:20:00

Nationale Postcode Loterij is, dankzij Publicis Groupe en Bauer Media Outdoor, de eerste adverteerder die die zichtbaar is bij Jumbo Korneef op SUPR Spot locaties

Lees Meer >>

25 opmerkelijke account wins in 2025

31-12-2025 | 12:45:00

Door het jaar heen publiceert Marketing Report over vele tientallen account wins

Lees Meer >>

The Magnum Ice Cream Company kiest Publicis als mediapartner

23-12-2025 | 12:12:00

De benoeming volgt op een pitch met mediabureaus en vormt een belangrijke stap in de transformatie van TMICC naar een zelfstandige organisatie.

Lees Meer >>

LePub en Heineken stimuleren echte gesprekken

17-12-2025 | 09:27:15

Met de pilot Could Have Been a Heineken willen de partijen mensen stimuleren om minder te communiceren via audio en vaker face-to-face af te spreken.

Lees Meer >>

Publicis Groupe viert 100 jaar met AI-film over veerkracht

04-12-2025 | 14:09:27

Onder leiding van Publicis Conseil vertelt de productie A Lion Never Gives Up het verhaal van een eeuw vol transformatie, vastberadenheid en heruitvinding, van de oprichting in Montmartre tot de opkomst van kunstmatige intelligentie.

Lees Meer >>

Lees ook:

[The List] Giesbers retail

07-01-2026 | 16:10:54

Wij zijn jouw creatieve all-in-one partner voor strategie, creatie en contentproductie.

Lees Meer >>

ING-campagne richt zich op online verleiding

07-01-2026 | 09:45:00

Centraal staat Spaarslot, een functie in de ING-app die gebruikers helpt meer grip te houden op hun spaargeld.

Lees Meer >>

Antal Van Pelt: Goede voornemens voor merken, stop eens met rennen

06-01-2026 | 12:34:00

Marketing Mores – een maandelijkse column over de ongeschreven regels, gebruiken en cultuur van de branche. In deze editie vertelt Antal van Pelt over de typische verschijnselen van ons vak en de branche.

Lees Meer >>