Patrick Petersen: Apple noemt AI-modellen onbetrouwbaar

[AI & Marketing door Patrick Petersen]

Ah, juni. De maand waarin tech journalisten hun koffers pakken voor Apple’s jaarlijkse zelfverheerlijkingsritueel: de Worldwide Developers Conference, ook wel bekend als WWDC; We Do Declare Confidence!

Het is weer ouderwets feest… vooral als je dol bent op tegenvallende updates, AI-ambities die verdacht veel op uitstel lijken en rapporten die klinken als:

Als wij het niet kunnen, moet het vast kapot zijn.

Even heel eerlijk: ik ben niet echt een Apple-man geweest. De marketingmagie die veelal aan het mooie merk Apple wordt toegedicht, vind ik zelf wat overtrokken.

Ja hoor, Apple is terug, en deze keer met een heuse wetenschappelijke verklaring waarom het niet hun schuld is dat hun AI minder indrukwekkend is dan een spraakgestuurde waterkoker. In een gloednieuw rapport over sociale media zwierf (en vermoedelijk net zo snel weer werd vergeten), probeert Apple te verklaren waarom AI eigenlijk zwaar overschat wordt. Vooral die van anderen, uiteraard. Het is een bijzonder uitspraak van een van de rijkste bedrijven ter wereld, die onlangs Google nog vroeg om AI-toepassingen op hun iPhone ter beschikking te stellen.

AI faalt? Nee hoor, het benchmarkt verkeerd!

Volgens Apple ligt het niet aan hun achterstand op OpenAI, DeepMind, Anthropic of DeepSeek, het ligt aan de benchmarks. Die zijn namelijk “niet goed genoeg om te meten hoe briljant Apple’s AI ooit zou kunnen zijn, als het af was”. Wat een geruststelling! De modellen van de concurrentie blijken volgens Apple’s onderzoekers als pudding in elkaar te zakken zodra een taak complexer wordt dan het splitsen van de rekening bij een hippe koffietent in Cupertino.

Zelfs met het juiste algoritme op een presenteerblaadje wisten de AI’s niet wat ze ermee aan moesten.

Ja, dat is echt onderzocht. We gaven ze het antwoord en ze begrepen het nog steeds niet, klinkt het bijna verontwaardigd. Misschien komt het omdat deze AI-modellen niet zijn getraind op Cupertino’s unieke definitie van gebruikerservaring. 

WWDC 2025: Siri kan nog steeds niks, maar nu wel met intentie

Natuurlijk draait het WWDC-event normaal gesproken om het showen van nieuwe snufjes. Herinner je je de Vision Pro nog? Apple’s futuristische skibril die de wereld zou veranderen, mits je in een lege kamer woont en geen vrienden hebt?

Of het Apple Intelligence-initiatief, dat tot op heden vooral intelligent overkomt door volledig onzichtbaar te blijven?

Dit jaar zijn de verwachtingen... laten we zeggen... beheerst. Bloomberg, altijd een bron van kritisch nieuws, noemt de updates “teleurstellend”  een term die waarschijnlijk is gelekt uit Apple’s eigen marketingteam.

Tim Cook: de man, de mythe, de vertraging

CEO Tim Cook mocht vorige maand nog even opdraven tijdens de kwartaalcijfers om de strategie uit te leggen. “We hebben meer tijd nodig om de AI-functies af te maken,” zei hij met de flair van iemand die net heeft ontdekt dat deadlines niet optioneel zijn. We moeten Tim nageven: niemand zegt we lopen hopeloos achter met zo veel rust en overtuiging.

Ondertussen daalt het aandeel Apple. Maar wees gerust: analisten, zoals Dan Ives van Wedbush weten zeker dat 25 procent van de wereldbevolking ooit via Apple toegang tot AI krijgt.

Het zou zomaar kunnen, ergens in de toekomst, misschien tegen de tijd dat Siri eindelijk begrijpt wat je bedoelt met bel mama.

Tot die tijd blijft WWDC een geweldige plek om te vieren wat Apple bijna doet. En in de techwereld van 2025 is dat blijkbaar ook al wat waard. Maar.. Apple heeft gelijk daar waar benchmarks aantonen dat veel AI-modellen gewoon niet betrouwbaar zijn in prestaties, ondanks grote beloften. In die optiek lijkt het net de Nederlandse politiek.

-

Patrick Petersen RDM MA MSc is AI-expert gericht op businessautomatisering en ondernemer met zijn bureau AtMost(TV), auteur van meer dan twintig prijswinnende boeken over AI, marketing, online tech en maatschappelijke ontwikkelingen, zoals zijn www.handboek.ai. Bovenal is hij docent en spreker.

www.atmost.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Patrick Petersen: RIP AI-trendwatchers

02-09-2025 | 11:03:00
De rapporten waarschuwen ons voor het feit dat rond de 95% van de AI-projecten faalt en helemaal geen verbetering biedt.

Patrick Petersen: Aaai.. de kunstmatige relaties werken niet

26-08-2025 | 14:32:00
Maar kom op: zijn menselijke relaties nu echt zo fantastisch geweest? Kijk naar de scheidingscijfers, de datingapps vol oude foto's

Patrick Petersen: Factcheck voor dummies

19-08-2025 | 11:20:14
Het is eindelijk duidelijk: de populaire AI-chatbots, zoals ChatGPT en Gemini, gaan niet factchecken voor ons, maar óns opvoeden.

Patrick Petersen: Nummer 1 in ChatGPT (voor slechts 49 euro)

12-08-2025 | 10:51:00
Het liefst willen de autoriteit zijn die de beste antwoorden (met bronmeldingen in de vorm van waardevolle deeplinks) middels AI-chats deelt.

Patrick Petersen: AI lost alles op (behalve gezond verstand)

29-07-2025 | 10:33:00
Goed nieuws! We hoeven binnenkort helemaal niets meer zelf te doen. Denken? Overrated. Beslissen? Laat dat maar aan de algoritmes over.
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform

04-09-2025 | 12:43:00
Hierdoor zijn de meer dan 4.750 dubbelzijdige A0-displays van de exploitant nu beschikbaar via het Cäsar Dataloket.

Masha Kodden CMO De Koffiejongens

04-09-2025 | 12:37:00
Zij sluit zich aan bij het koffiemerk op een moment dat het bedrijf zijn merkcampagne Op avontuur tussen de grote jongens lanceert.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.