Lot of Happiness maakt met Higuita en Draft Digital de campagne win-win loterij

Goede doelenloterij Lot of Happiness lanceert de merkcampagne de win-win loterij. Creatief bureau Higuita ontwikkelde de campagne. Eerder werd al de visuele identiteit van de loterij onder handen genomen door branding agency Today. Mediabureau Draft Digital werkte de mediastrategie uit en is verantwoordelijk voor de executie van de campagne op zowel offline als online kanalen. 

Eerlijk zijn over loterijen

In de campagne worden de vooroordelen over meespelen met loterijen eerlijk benoemd. Van ik win nooit wat, tot ik wilde eigenlijk opzeggen. Maar omdat bij Lot of Happiness de helft van elk lot ook naar een goed doel gaat, wint er toch altijd iemand. Win-win dus. Sinds 2018 keerde Lot of Happiness al ruim 40 miljoen euro uit aan tientallen goede doelen, waaronder Stichting ALS Nederland en KiKa.

Frits van der Laan, CMO van Lot of Happiness: “Het is voor het eerst dat we een merkcampagne inzetten. We willen onszelf dus goed introduceren bij de doelgroep. Vandaar de eerlijke boodschap. We benoemen de zaken zoals ze zijn. En het wordt op een frisse manier naar voren gebracht. We willen in al onze uitingen authentieker zijn dan de rest van de loterijmarkt, bij wie het vaak alleen gaat om het winnen van grote prijzen.”

Niek Eijsbouts, creatief directeur Higuita: “Ik verwacht dat deze doelgroep de campagne in zijn geheel enorm waardeert. Van de huisstijl, de muziek en de personages tot aan de voice-over en de boodschap.” 

De doelgroep wordt bereikt via een online video-, display ad en social campagne, radio en digital out-of-home. 

Credits:
Creatief bureau: Higuita | Creative director: Niek Eijsbouts | Art-director: Joost Leek | Copywriter: Winnie Hofstra, Jan Wicher Emmens | Design & motion: Etienne Planeix | Producer: Gabrielle Mardjo | DOP: Youp Kruijsdijk | 1st AC/focuspuller: Jesse Koelstra | 1st ad: Raoul Karadag | Gaffer: Erwin Smit | Bestboy: Joep Hegeman | Art director: Meret Wellmann | Art assistant: Ems Michels | Sound: Jason | Degraw | Fotograaf: Jurre Rompa | Editor: Rychto Lawalata | Grading: Roman Strijbos (Het Kleurlokaal) | Muziek en | Sounddesign: Thomas Peeters (Soundsbythomas) | Voice-over | Opname: Stephan Bakker (Super Duper Sound) | Voice-over: Kiki Bosman | Mediabureau: Draft Digital | Verantwoordelijk bij Lot of Happiness: Frits van der Laan, Femke Krijger, Amber Grootscholten, Leo Nijs.

www.lotofhappiness.nl 

Dit artikel is gepubliceerd door: Laura Heerlien