LifeHunters ontwikkelt EHL-activatie voor ABN AMRO

ABN AMRO introduceert tijdens de Euro Hockey League (EHL) Finals 2026 een activatie rond gelijke kansen, ontwikkeld door bureau LifeHunters. Voor het eerst worden naast de Man of the Match ook Woman of the Match-titels toegekend.

Met deze toevoeging krijgen zowel mannelijke als vrouwelijke spelers, en parahockeyers, een gelijke erkenning binnen het toernooi. De winnaars ontvangen een universele medaille die symbool staat voor gelijke kansen.

Nieuwe titel met maatschappelijke lading

Tijdens de finales van het toernooi krijgen de titels extra betekenis. De Woman of the Match en Man of the Match ontvangen namens ABN AMRO elk 2.500 euro om te doneren aan een initiatief dat zich richt op gelijke kansen in de sport.

Voorbeelden van dergelijke initiatieven zijn de Esther Vergeer Foundation, de Play Mental Foundation en het Jeugdfonds Sport & Cultuur. De cheques worden direct na de finales uitgereikt, waarmee de activatie ook een maatschappelijk karakter krijgt.

Activatie ontwikkeld door LifeHunters

De strategie en activatie zijn ontwikkeld door LifeHunters in samenwerking met ABN AMRO. Het bureau vertaalde de ambitie rond gelijke kansen naar een zichtbaar element binnen het toernooi.

De Euro Hockey League Finals 2026 vinden plaats van 1 tot en met 6 april bij HC ’s-Hertogenbosch. Nederlandse teams als SCHC en HC ’s-Hertogenbosch (dames) en Kampong en AH&BC Amsterdam (heren) nemen deel. Ook parahockeyteams uit verschillende Europese landen zijn aanwezig.

Campagne via meerdere kanalen

De activatie wordt ondersteund met een videoreeks waarin internationals als Xan de Waard, Duco Telgenkamp en parahockeyer Auke Vos centraal staan. Deze content wordt verspreid via social kanalen en is zichtbaar tijdens het toernooi en via aangesloten hockeyclubs.

Daarnaast wordt de campagne uitgerold via verschillende mediakanalen, waaronder een branded content-samenwerking.

Met de activatie onderstrepen ABN AMRO en LifeHunters het uitgangspunt dat kleine initiatieven kunnen bijdragen aan bredere maatschappelijke impact.

www.lifehunters.tv

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen