DEPT herpositioneert Raleigh met uitgesproken campagne

Raleigh, het Britse fietsmerk dat sinds 1887 bekendstaat, start een nieuw hoofdstuk met een vernieuwde merkpresentatie. In samenwerking met digital agency DEPT presenteert het merk een fris visueel platform en positionering rond de elektrische Raleigh ONE, inclusief een Europese campagne met karakter.

Raleigh handelt niet vanuit verleden of toekomst, maar vanuit het gevoel van nu. Het combineert 130 jaar fiets­erfgoed met hedendaagse expressie, met lef en eigenheid als uitgangspunt in een wereld vol trends.

Visuele herpositionering met moderne uitstraling

Het vernieuwde merkplatform bestaat uit merkstrategie, visuele identiteit en het campagneconcept. De moderne ‘modern heritage’-look gebruikt een gemoderniseerd logo met een prominente reiger, krachtige kleuren en een expressieve typografie die persoonlijkheid en herkenbaarheid versterken.

De steden als speelveld

In de centrale campagnefilm, geregisseerd door Kelvin Jones en in beeld gebracht door cinematograaf Ben Cotgrove, wordt de stad het decor voor een visuele reis met de Raleigh ONE als protagonist. Geen lineair verhaal, maar een energieke rit langs diverse buurten, stijlen en culturen. Productie was in handen van 100 procent met sounddesign van Audentity en montage via Trim Editing.

Barry Schmits, Global Brand Marketing bij Accell Group: “Deze herpositionering draait om vooruitbeweging zonder het DNA te verliezen. Samen met DEPT® ontwierpen we een merkidentiteit en film die dat voelbaar maken.”

Lucas Nutbey, SVP Strategy EMEA bij DEPT®: “Raleigh ís karakter. Deze samenwerking bracht strategie, design en storytelling samen – tijdens onze zes jaar partnerschap voelde dit als het perfecte moment voor deze stap.”

Campagnemiddelen

De rebranding omvat een merkfilm voor online en social, fotografie, visuele toolkit en merkdocumentatie. De uitingen zijn gebaseerd op één systeem, zodat Raleigh krachtig en consistent op elk kanaal aanwezig is.

www.deptagency.com

Credits:

Klant: Raleigh (onderdeel van de Accell Group)

DEPT® | Creative Directors: Manuel Di Tolve & Emilio de Haan | Associate Creative Director (copy): Joseph Jordan | Senior Designer: Immanuel de Jong | Designer: Dóra Visky | Design intern: Kat Kulesza | Creative Strategists: Anna van den Bijgaart & Carlijn Danser | Agency Producer: Michelle Krevetzky | Head of Production: Nikki Haighton | Project Manager: Amber Wagenaar | Head of Account: Thomas van Slooten | Account Manager: Ayaan Nour | Fotografie: Cas Kerssens

Productie: 100% | Regie: Kelvin Jones | Director of Photography: Ben Cotgrove | Film Producer/ Partner: Gijs Determeijer | Director’s Rep: Alessandro Tomasi | Executive Producer: Aemilia van Lent | Producer: Natalie Wetherell | Productie Manager: Minou Hiemstra | Regieassistent: Joshua Simpkins

Postproductie | Post Production Company: The Compound | Editor: Ben Elkaim (Trim Editing) | Online & VFX: Koen van Someren Greve, Nina Blaauwbroek, Saba Nagayam, Tim van Paassen | Supervisie VFX: Tim van Paassen | Online editor: Nino Oosterwijk | Grading: Megan Lee | Muziek & Sound Design: Audentity | Service Productie: Shelter Brussels | Founder / EP: Albert Zurashvili | Executive Producer: Dorothée Hernandez | Line Producer: Robin Paul | Productiecoördinator: Flora Bernard | Productieassistent: Ruth Jansegers | Production Designer: Tanker | 1st AD: David Oeyen | Gaffer: Bram Lens | Key Grip: Benjamin Speyer | Lead Stylist: Eveline Briand | Stylist: Isabel Van Renetergem | Hair & Make-up: Emilie De Roo | Casting Director: Celine de Waele

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers