VML ontwikkelt merkcampagne voor bet365

VML heeft een merkcampagne ontwikkeld voor bet365 onder de titel Winning Is Everything. Het is het eerste grote werk sinds VML is aangesteld als creative agency of record van bet365 in de Verenigde Staten en Canada. De campagne ondersteunt de verdere uitbreiding van het sportweddenschapsmerk in Noord-Amerika.

De introductie valt samen met de entree van bet365 in aanvullende markten en een bredere strategie om de merkidentiteit in de regio te versterken.

Campagne gekoppeld aan UFC-partnership

De campagne sluit aan bij de samenwerking tussen bet365 en de Ultimate Fighting Championship (UFC), waarbij bet365 optreedt als officiële sportweddenschapspartner in Noord-Amerika. Mediaplanning en activatie zijn in handen van dentsu X, met plaatsingen rond evenementen als UFC Fight Night: Emmett vs. Vallejos.

De uitrol omvat broadcast, connected tv, digital, social, out-of-home en audio. De campagne is zichtbaar rond grote sportmomenten, waaronder March Madness.

Focus op ervaren sportwedders

De creatieve koers introduceert een aangepaste visuele identiteit en een merkplatform dat zich richt op ervaren sportwedders. bet365 positioneert zich daarbij als dienstverlener voor gebruikers die zich verdiepen in statistieken en quoteringen.

Glen Scott, Chief Creative Officer bij VML Seattle: "Winning Is Everything is more than a line – it’s the inner voice of the serious sports fan finally getting spoken out loud. We wanted the work to feel like it was made for people who track the lines and take pride in seeing something others miss. Jody Hill’s storytelling was a perfect match for the work, and together we’ve created a campaign that respects the craft of betting as much as it celebrates the thrill of winning."

De campagne is geregisseerd door Jody Hill, die bekendstaat om zijn karaktergedreven vertelstijl, gericht op de beleving en intensiteit van sportfans.

Onderdeel van groeistrategie

De campagne ondersteunt de bredere groeistrategie van bet365 in de VS en Canada, na recente markttoetredingen en verdere uitbreidingsplannen.

Stephanie De Flora, Chief Marketing Officer bij bet365: "Winning is Everything marks a significant step in bet365’s strategy in the US and Canada as it expands to bring our world-class, trusted sports betting experience to one of the most passionate sports markets in the world. The bet365 experience and the bettor’s mindset is at the heart of our story, differentiating our brand’s product strength and distinctive betting experience."

Tijdens de campagneperiode introduceert bet365 ook promotionele features rond grote sportevenementen, waaronder early payout-aanbiedingen tijdens het Amerikaanse universiteitsbasketbaltoernooi.

Driejarig contract voor VML

VML verwierf na een pitch een driejarig contract als eerste creative agency of record van bet365 in Noord-Amerika. Daarmee breidt het bureau zijn rol uit in de regionale positionering en communicatiestrategie van het merk.

Met de campagne zet bet365 in op een consistente merkidentiteit in Noord-Amerika, ondersteund door partnerships, mediainvesteringen en creatieve storytelling.

www.vml.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers