De vijfde editie van Time to Make Sense vindt op 17 september plaats in Rotterdam. Het evenement brengt marketeers uit Nederland en België samen om te discussiëren over de impact van AI, automatisering en digitale platformen op het marketingvak. Inmiddels hebben 200 professionals hun deelname bevestigd.
Na een editie met 100 deelnemers vorig jaar groeit het evenement door naar maximaal 250 bezoekers. De organisatie houdt de capaciteit bewust beperkt om het kleinschalige en inhoudelijke karakter van de bijeenkomst te behouden.
Wat blijft essentieel in marketing?
De centrale vraag tijdens Time to Make Sense is welke vaardigheden ook in een tijdperk van AI en automatisering onmisbaar blijven. Volgens de organisatie gaat het daarbij onder meer om creativiteit, oordeelsvermogen, ethiek, geheugen en het vermogen om betekenis te geven aan informatie.
Peter Van Wijnaerde, curator van Time to Make Sense: "Elke technologische golf verandert onze tools. Dat is niet nieuw en dat blijft spannend. De vraag is niet of we moeten innoveren, maar hoe we dat verstandig doen. Welke onderdelen van onze craft blijven essentieel wanneer alles daaromheen verandert? Oordeelsvermogen. Geheugen. Creativiteit. Ethiek. Het vermogen om betekenis te geven aan informatie. Wie begrijpt wat tijdloos is, kan nieuwe technologie vaak beter omarmen dan wie alleen naar het nieuwe kijkt. Daarin schuilt een competitief voordeel."
Programma met internationale sprekers
Onder de eerste aangekondigde sprekers bevinden zich Robin Aïsha Pocornie, Herman Konings, Pepe Marais en Boris Konrad. De organisatie maakt de komende maanden nog meer nationale en internationale sprekers bekend.
Daarnaast wordt tijdens het evenement het boek Memory Brands van merkstrateeg Marc Fauconnier gepresenteerd. In het boek onderzoekt hij hoe merken relevant kunnen blijven in een wereld waarin niet alleen menselijke aandacht, maar ook algoritmes bepalen wat zichtbaar, vindbaar en herinnerd wordt.
Ruimte voor reflectie
Time to Make Sense is een initiatief van Springbok Group. Volgens de organisatie biedt het evenement marketeers de gelegenheid om afstand te nemen van de dagelijkse praktijk en stil te staan bij de fundamentele ontwikkelingen binnen het vak.
Sammy Colson, CEO van Springbok Group: "Ons vak draait elke dag om resultaten. Om campagnes, deadlines, groei, performantie en effectiviteit. Dat is belangrijk maar soms ontstaat het meeste inzicht juist wanneer je even uit die dagelijkse stroom stapt. Time to Make Sense creëert ruimte om vragen te stellen die we onszelf te weinig stellen. Die andere vragen leiden vaak tot betere antwoorden."
De organisatie verwacht in september ongeveer 250 brand-side marketeers uit België, Nederland en daarbuiten te verwelkomen.
