Storytelling krijgt grotere rol in marketing

Marketing draait steeds minder om cijfers en verkooppraatjes, en steeds meer om verhalen waarmee merken hun boodschap overbrengen. Storytelling is het bewust vertellen van een verhaal waarin de doelgroep zich herkent, emotie ervaart en tot actie wordt aangezet. Door een situatie te schetsen waarin een klant een probleem heeft dat met een dienst of product kan worden opgelost, ontstaat betrokkenheid en duidelijkheid over de toegevoegde waarde.

Goede verhalen blijven beter hangen dan feitelijke informatie

Mensen zijn gevoelig voor verhalen. Een goed verhaal activeert de verbeelding, roept gevoelens op en nodigt uit tot nadenken. Daardoor bouwt een merk niet alleen vertrouwen op, maar ook een relatie met de doelgroep. Een verhaal blijft langer hangen dan een opsomming van feiten of droge informatie.

De opbouw van een effectief verhaal

Een effectief verhaal begint bij herkenning: de dagelijkse uitdagingen of wensen van de klant. Dit is het vertrekpunt. Daarna volgt de schets van de gewenste situatie, en het obstakel dat in de weg staat. Dat kan bijvoorbeeld tijdgebrek, concurrentie of een beperkt budget zijn. In de ontknoping biedt de aanbieder een oplossing op het juiste moment.

Verhalen stimuleren betrokkenheid en actie

Uit onderzoek blijkt dat storytelling verschillende gebieden in het brein activeert. Hierdoor blijft de boodschap beter hangen. Storytelling wekt emoties op, creëert vertrouwen en stimuleert het gevoel van verbondenheid. In combinatie met duidelijke call-to-actions wordt een websitebezoeker eerder omgezet in een klant.

Structuur en strategie in storytelling

Storytelling volgt een vaste structuur: herkenning, verlangen, obstakel en oplossing. Daarbij helpt het om per kanaal te bepalen welke verhalen het beste werken, of dat nu via de website, social media, blogs of nieuwsbrieven is. Door de aanpak per kanaal af te stemmen, ontstaat een samenhangend geheel.

Storytelling versterkt SEO-resultaten

Verhalen zijn goed te combineren met relevante zoekwoorden. Daardoor blijft de vindbaarheid in zoekmachines gewaarborgd of zelfs verbeterd. Goede verhalen zorgen ervoor dat bezoekers langer op een website blijven, meer pagina’s bekijken en sneller actie ondernemen.

Verhalen maken marketing persoonlijker

Storytelling is een krachtige manier om een boodschap persoonlijk en overtuigend over te brengen. Wanneer verhalen aansluiten op de dagelijkse ervaring van de doelgroep, wordt er een band opgebouwd en ontstaat er meer vertrouwen.

www.24webvertising.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Recordaantal van 49 inzendingen voor Effie Awards 2025

04-09-2025 | 11:17:03
De Effie Awards gelden wereldwijd als een van de meest prestigieuze vakprijzen in de marketing- en reclamebranche.

Flowbox versterkt Europese positie met overname Dreaminfluence

04-09-2025 | 10:55:00
Met de integratie bedient Flowbox meer dan 1.000 merken in Europa en groeit het naar een jaarlijkse omzet van bijna 9 miljoen euro.

Dovida kiest Draft Digital als strategisch marketingpartner

04-09-2025 | 08:00:00
Dovida, aanbieder van persoonsgerichte thuiszorg, gaat samenwerken met marketingbureau Draft Digital om de merknaam in de Nederlandse markt te positioneren

Brandmerck & Okkinga Communicatie versterkt leiderschapsteam

03-09-2025 | 09:37:46
Brandmerck & Okkinga Communicatie versterking in de directie met de toetreding van Timo Weda.

[Vacatures] Global Media & Entertainment zoekt een Business Controller

03-09-2025 | 08:00:00
Global Media & Entertainment is per direct op zoek naar Business Controller (40 uur)

Ruigrok: klantreis als strategisch kompas voor organisaties

01-09-2025 | 17:22:00
Onderzoeks- en adviesbureau Ruigrok heeft de whitepaper Regie op de Customer Journey gepubliceerd.

KPMG: marketing moet strategische groeimotor zijn

01-09-2025 | 15:29:48
KPMG heeft het rapport Making Marketing Matter uitgebracht. Daarin staat hoe organisaties marketing kunnen inzetten als strategische groeimotor

[Vacatures] NOSUCH zoekt een Marketing en Communicatie Manager

01-09-2025 | 08:54:00
NOSUCH is per direct op zoek naar een Marketing en Communicatie Manager - Rotterdam

[Vacatures] Mediahuis zoekt een Marketing Producer

01-09-2025 | 07:53:00
Mediahuis is per direct op zoek naar Marketing Producer - Amsterdam

Fitzroy: spel groeit uit tot kern van merkbeleving

01-09-2025 | 06:26:51
In een wereld vol prikkels en notificaties verlangen consumenten echter naar diepere verbinding en een gevoel van belonging.

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

[Vacatures] Global Media & Entertainment zoekt een Designer

29-08-2025 | 10:32:00
Global Media & Entertainment is per direct op zoek naar Designer (32 - 40 uur)

L’Oréal Benelux: influencermarketing gaat naar Samy Road/Team5PM

28-08-2025 | 15:46:00
L’Oréal Benelux heeft het influencermarketingaccount na een pitch vergeven aan Samy Road. Aangezien Samy Road (nog) niet actief is in de Benelux, is een samenwerking opgezet met het in onder meer Amsterdam gevestigde Team5PM

Hogere merkvoorkeur voor Plants & Flowers Foundation Holland

27-08-2025 | 14:13:00
Plants & Flowers Foundation Holland had een duidelijke ambitie: Nederland inspireren om buitenruimtes te vergroenen met tuinplanten

Cees Faes: Exit Porter, Enter het Zeskrachten Model

27-08-2025 | 10:42:00
Er is al een tijdje een zesde kracht opgedoken die sterker is dan welke nieuwkomer of substituut ook.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform

04-09-2025 | 12:43:00
Hierdoor zijn de meer dan 4.750 dubbelzijdige A0-displays van de exploitant nu beschikbaar via het Cäsar Dataloket.

Masha Kodden CMO De Koffiejongens

04-09-2025 | 12:37:00
Zij sluit zich aan bij het koffiemerk op een moment dat het bedrijf zijn merkcampagne Op avontuur tussen de grote jongens lanceert.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.