Storytelling krijgt grotere rol in marketing
Marketing draait steeds minder om cijfers en verkooppraatjes, en steeds meer om verhalen waarmee merken hun boodschap overbrengen. Storytelling is het bewust vertellen van een verhaal waarin de doelgroep zich herkent, emotie ervaart en tot actie wordt aangezet. Door een situatie te schetsen waarin een klant een probleem heeft dat met een dienst of product kan worden opgelost, ontstaat betrokkenheid en duidelijkheid over de toegevoegde waarde.
Goede verhalen blijven beter hangen dan feitelijke informatie
Mensen zijn gevoelig voor verhalen. Een goed verhaal activeert de verbeelding, roept gevoelens op en nodigt uit tot nadenken. Daardoor bouwt een merk niet alleen vertrouwen op, maar ook een relatie met de doelgroep. Een verhaal blijft langer hangen dan een opsomming van feiten of droge informatie.
De opbouw van een effectief verhaal
Een effectief verhaal begint bij herkenning: de dagelijkse uitdagingen of wensen van de klant. Dit is het vertrekpunt. Daarna volgt de schets van de gewenste situatie, en het obstakel dat in de weg staat. Dat kan bijvoorbeeld tijdgebrek, concurrentie of een beperkt budget zijn. In de ontknoping biedt de aanbieder een oplossing op het juiste moment.
Verhalen stimuleren betrokkenheid en actie
Uit onderzoek blijkt dat storytelling verschillende gebieden in het brein activeert. Hierdoor blijft de boodschap beter hangen. Storytelling wekt emoties op, creëert vertrouwen en stimuleert het gevoel van verbondenheid. In combinatie met duidelijke call-to-actions wordt een websitebezoeker eerder omgezet in een klant.
Structuur en strategie in storytelling
Storytelling volgt een vaste structuur: herkenning, verlangen, obstakel en oplossing. Daarbij helpt het om per kanaal te bepalen welke verhalen het beste werken, of dat nu via de website, social media, blogs of nieuwsbrieven is. Door de aanpak per kanaal af te stemmen, ontstaat een samenhangend geheel.
Storytelling versterkt SEO-resultaten
Verhalen zijn goed te combineren met relevante zoekwoorden. Daardoor blijft de vindbaarheid in zoekmachines gewaarborgd of zelfs verbeterd. Goede verhalen zorgen ervoor dat bezoekers langer op een website blijven, meer pagina’s bekijken en sneller actie ondernemen.
Verhalen maken marketing persoonlijker
Storytelling is een krachtige manier om een boodschap persoonlijk en overtuigend over te brengen. Wanneer verhalen aansluiten op de dagelijkse ervaring van de doelgroep, wordt er een band opgebouwd en ontstaat er meer vertrouwen.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Nasser El Kamouchi: De wake-up call voor marketeers
Bob Koigi: De toekomst is voor de menselijke merken
[Vacatures] Follo zoekt een Team Lead SEO
myGoodbye kiest Forge voor technische herontwikkeling en groei
Bastiaan Weers: Buffetts lessen zijn van onschatbare waarde
[Vacatures] DPG Media zoekt een Accountmanager Zuid- Holland
The Social Hub stelt wereldwijd marketingteam samen
Melvin Woudenberg lanceert Growth Agency Gangmakers
Cees Faes: Het kan wél (zeker met 1,8 miljoen op zak)
[Vacatures] Giesbers Retail zoekt een Campagnemanager
[Vacatures] DVJ Insights zoekt een Client Consultant
Cees Faes: Maar Lode, Thijs, Erik en Andy doen het ook best goed hoor, mam.
Paul Appelhof: AI-agents worden de shoppers van morgen
Mondelez investeert 40 miljoen in AI voor marketingefficiëntie
[Vacatures] Ocean Outdoor zoekt een Fotograaf
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Stacey Rookhuizen voelt als campagneleverancier deel van het VVD-team
Nasser El Kamouchi: De wake-up call voor marketeers
Bob Koigi: De toekomst is voor de menselijke merken
Fightclub en WeCare lanceren Good for you!
Studio FIK ontwikkelt campagne rond gezond schermgebruik
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
