Soms zit er tussen het onkruid een goed idee

[Know Your Onion] Red Onion legt Jan-Willem Smits het vuur aan de schenen

Red Onion is het bureau van nu! Inspelend op de behoefte aan flexibiliteit van klanten hebben wij een creatief collectief opgezet, waarin we samenwerken met een collectief van associated experts – de beste strategen, creatieven, designers, social media-experts en regisseurs. Dus altijd de juiste match met onze klanten en projecten. Ons motto is dan ook: Know your onions. En wij kennen onze 'uien'! We kennen hun krachten en weten precies wie we wanneer nodig hebben.

In deze serie geven we een taste of our excellence met vijf korte vragen. Deze keer: Jan-Willem Smits, Freelance Creative Director.

Welke slogan uit je jeugd is voor altijd in je hoofd blijven hangen?

"Foutje, bedankt!" van Reaal. Die campagne liep net toen ik als verse brugpieper op de middelbare school begon. Tja, die regel kwam dus vaak van pas.

Als je een reclame voor jezelf zou moeten maken, hoe zou die eruitzien?

Vooral veel beeld, dat zegt toch meer dan duizend woorden. Dat zeg ik natuurlijk als art director, al schuw ik een leuke headline met een grappige twist ook niet.

Wat is je guilty pleasure als het gaat om reclame en waarom?

Hele domme, flauwe grappen. Die kunnen, mits goed uitgevoerd, heel relativerend en hilarisch worden in de executie. Tegenwoordig moet alles intelligent, doordacht en verantwoord zijn. Wat overigens prima is, maar des te leuker om ook eens uit de bocht te vliegen.

Wat doe je om een creatief blok te doorbreken? (En nee, koffie telt niet als antwoord!)

Sinds ik freelance ben en veel op projectbasis werk, gaat dat over het algemeen een stuk makkelijker. Creativiteit komt niet op vaste tijden. Dus acht uur lang in een kantoor elkaar aanstaren is niet altijd even effectief. Nu kan ik makkelijker switchen tussen projecten of even in de tuin werken. Soms zit er tussen het onkruid ook nog wel eens een goed idee...

Heb je ooit een concept gepitcht waarvan je zelf wist dat het te gek voor woorden was, maar het werd toch gekozen? Wat was het?

Jazeker. Dat was de Chicken Tonight-campagne. De spoof op Jerry Springer. We hebben het meegenomen als wildcard, maar het bleek een schot in de roos. Inclusief bitch fight. Nogmaals dankjewel Sanne Westdijk en Jo-Anne Krepel-van der Laan voor alle lef.

…en… eh, hoe snij jij een ui?

Met hele natte ogen. Kan er echt niet tegen. Dus ik houd het bij vasthouden.

Bij Red Onion Creative Collective draait alles om opvallende en effectieve campagnes. Met trots hebben we gewerkt aan Westland Salades - winnaar van de Gouden Loeki in Q2 2024!

Wil je weten wat Red Onion voor jouw merk kan doen? Neem dan contact op met Mireille Elberse.

www.redonion.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!