Publicis Media lanceert Media Academy met Beeckestijn

Publicis Media start samen met Beeckestijn Business School en Digiship de Media Academy. Volgens de initiatiefnemers is dit de eerste post-HBO mediopleiding die openstaat voor de gehele industrie.

Met de opleiding willen de partijen inspelen op een vakgebied dat steeds digitaler, complexer en technischer wordt. Tegelijkertijd blijft kennis van fundamentele mediaprincipes volgens Publicis onmisbaar.

Eva Holtkamp, Managing Director Publicis Media: "Ik geloof dat de toekomst van ons vak niet alleen wordt bepaald door tools, maar juist door het begrip erachter. Digitalisering en AI maken ons werk efficiënter en krachtiger, maar zonder het begrip van sterke mediabasisprincipes verliest het aan belofte en potentie. Met de Media Academy investeren we daarom niet alleen in digitale diepgang, maar ook in blijvend vakmanschap en een gedeelde taal. Dat is essentieel om als industrie relevant, geloofwaardig en wendbaar te blijven."

Fundament borgen in versnipperd medialandschap

De Media Academy komt voort uit een bredere visie van Publicis op vakontwikkeling en samenwerking, die eerder werd gedeeld tijdens een mediapartnerdag in oktober 2025. Volgens het bureau kunnen actuele uitdagingen alleen gezamenlijk worden aangepakt.

Door de snelle ontwikkeling van digitale tools dreigt versnippering van kennis. De opleiding moet zorgen voor een stevig fundament in media-ecosystemen, full-funnel denken, strategie en meetbaarheid. Daarmee kunnen mediaprofessionals technologische ontwikkelingen blijven volgen zonder de kern van het vak te verliezen.

Blended programma met praktijkcase

Het programma is opgezet in blended vorm en bestaat uit:

• Een digitale intake

• E-learningmodules voor kennisopbouw

• Live trainingen door senior experts van Publicis Media en Beeckestijn Business School

• Coaching gedurende het traject

• Een individuele praktijkcase vanuit de eigen werkcontext

• Een afsluitend assessment

De opleiding wordt afgerond met een assessment en diploma. Bij een gemiddeld eindcijfer van 7 of hoger ontvangen deelnemers een certified titel en digitale badge volgens de richtlijnen van Beeckestijn Business School, dat CRKBO-geregistreerd is en beschikt over het NRTO-keurmerk.

Hans Molenaar, Directeur Beeckestijn Business School: "Goed trainen is een vak. Met zorgvuldige intakes, e-learning, didactisch sterke trainingen en een erkend kwaliteitskader ondersteunen we de Media Academy en borgen we dat inhoud en praktijk duurzaam worden overgedragen."

Openstelling voor de markt

In 2025 startte een eerste lichting met 30 medewerkers van Publicis. Na de mediapartnerdag sloten ook exploitanten aan. Met de openstelling voor de markt wil Publicis bijdragen aan een sterker en professioneler fundament voor de media- en marketingsector.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers