Vanaf 27 januari kunnen uitgesteld kijken-cijfers worden gemeten en gerapporteerd tot 27 dagen na uitzenddag. Deze uitbreiding in de meting van NMO Kijken, uitgevoerd door Kantar Media, biedt inzichten voor programmamakers en producenten. Tot nu toe was uitgesteld kijken (UGK) alleen meetbaar tot maximaal zes dagen na uitzenddag.
De data voor tv-campagnes blijft echter gebaseerd op live kijken en UGK tot en met zes dagen na uitzending. In 2024 bestond 24 procent van de totale kijktijd (6+) uit UGK 0-6, met een gemiddelde van 31 minuten per dag. Testdata wijzen erop dat UGK 7-27 enkele minuten toevoegt aan de totale kijktijd, vooral bij specifieke doelgroepen zoals kinderen en jongeren. Deze vorm van UGK is relatief populair bij genres als fictie, muziek en dans, en amusement.
Gebruikers van de data kunnen via beschikbare software tools analyses maken van UGK 7-27, al wordt verwacht dat alle tools hiervoor pas eind februari volledig operationeel zijn.
Patricia Sonius-Kruiniger, directeur onderzoek van NMO: “We werken continu aan optimalisaties in onze bereiksonderzoeken. De verruiming van het window om UGK te meten is een innovatie in het NMO Kijkonderzoek die aansluit bij veranderend kijkgedrag.”
www.nationaalmediaonderzoek.nl
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
04-09-2025 | 00:00:00
Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce
03-09-2025 | 23:59:00
Marketing Report heeft de augustus 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Marketing Report heeft de augustus 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic in de doelgroepen 20-49 en 25-67 marktleider blijft, maar dat NPO Radio 2 ondanks dalende cijfers in de doelgroep 13+ weer marktleider is
19-08-2025 | 17:40:00
De overname werd in januari 2025 aangekondigd en is met non-cash componenten waaronder earn-out en investeringen gedaan.
06-08-2025 | 18:34:00
Marketing Report heeft de juli 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic het marktleiderschap heeft behouden in alle doelgroepen. Bij de meeste radiostations is er sprake van stabilisatie met wat lichte schommelingen
01-08-2025 | 15:37:00
Het Britse Joint Industry Comite BARB heeft voor het eerst de kijkcijfers gerapporteerd van YouTube-channels in het Verenigd Koninkrijk