NMO breidt meting uitgesteld kijken uit

Vanaf 27 januari kunnen uitgesteld kijken-cijfers worden gemeten en gerapporteerd tot 27 dagen na uitzenddag. Deze uitbreiding in de meting van NMO Kijken, uitgevoerd door Kantar Media, biedt inzichten voor programmamakers en producenten. Tot nu toe was uitgesteld kijken (UGK) alleen meetbaar tot maximaal zes dagen na uitzenddag.

De data voor tv-campagnes blijft echter gebaseerd op live kijken en UGK tot en met zes dagen na uitzending. In 2024 bestond 24 procent van de totale kijktijd (6+) uit UGK 0-6, met een gemiddelde van 31 minuten per dag. Testdata wijzen erop dat UGK 7-27 enkele minuten toevoegt aan de totale kijktijd, vooral bij specifieke doelgroepen zoals kinderen en jongeren. Deze vorm van UGK is relatief populair bij genres als fictie, muziek en dans, en amusement.

Gebruikers van de data kunnen via beschikbare software tools analyses maken van UGK 7-27, al wordt verwacht dat alle tools hiervoor pas eind februari volledig operationeel zijn.

Patricia Sonius-Kruiniger, directeur onderzoek van NMO: “We werken continu aan optimalisaties in onze bereiksonderzoeken. De verruiming van het window om UGK te meten is een innovatie in het NMO Kijkonderzoek die aansluit bij veranderend kijkgedrag.”

www.nationaalmediaonderzoek.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

NPO Start en Videoland doen mee aan NMO Kijkonderzoek

24-07-2025 | 13:45:00
NPO Start en Videoland doen vanaf de lancering van fase 2 van het NMO Kijkonderzoek mee aan de meting van de streamingdiensten

NMO Luistercijfers juni 2025: Qmusic marktleider

09-07-2025 | 19:50:00
Marketing Report heeft de juni 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic het marktleiderschap heeft behouden in alle doelgroepen. Bij de meeste radiostations is er sprake van stabilisatie met wat lichte schommelingen

Spotta en GfK presenteren folderbereik in gratis webinar

07-07-2025 | 11:48:15
Spotta organiseert op 4 september samen met GfK een webinar over het bereik van folders in Nederland.

[DutchMedia Podcast] Patricia Sonius te gast over NMO

20-06-2025 | 10:11:00
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

NMO Luistercijfers mei 2025: Qmusic overal marktleider

06-06-2025 | 15:31:13
Marketing Report heeft de mei 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat de ingevoerde minutenregistratie nauwelijks effect heeft op de cijfers

Gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.