Metroplattegronden brengen netwerk CS Digital Outdoor tot leven
[Interview] Mark Veenman: DOOH ontwikkelt zich van zichtbaarheid naar beleving
Marketing Report is in Amsterdam. We spreken met Mark Veenman van CS Digital Outdoor. Het kantoor in de Schinkel is anders ingericht en dient deels als showroom. Op de vloer liggen metroplattegronden van Rotterdam en Amsterdam, waarmee het netwerk direct zichtbaar wordt.
Kantoor als showroom
De ruimte is ingericht om de mogelijkheden van het medium te laten zien: "We hebben het hele kantoor ingericht en de helft is een soort showroom met allerlei mogelijkheden van wat je allemaal kan doen."
Het kantoor wordt ook gebruikt voor bijeenkomsten met bureaus, adverteerders en mediapartijen.
Metro als visuele vertaling
De metroplattegronden op de vloer verwijzen naar de netwerken waarin het bedrijf actief is en maken het bereik tastbaar. De toepassing is bewust eenvoudig gehouden: "Daar is het ook voor gemaakt."
De vloer fungeert als visuele vertaling en startpunt voor gesprekken.
Bridgerton als campagnevoorbeeld
In het kantoor is een grote uiting te zien van de serie Bridgerton, die eerder op het Centraal Station in Amsterdam werd ingezet.
De uiting maakte deel uit van een bredere aanpak waarbij meerdere onderdelen van het station werden benut.
Van zichtbaarheid naar beleving
DOOH ontwikkelt zich van zichtbaarheid naar beleving: "Dat wordt bijna een soort stage domination. Van onder tot boven."
De campagne trok veel aandacht, waarbij bezoekers foto’s maakten en deze deelden.
Grootschalige inzet vraagt investering
Niet iedere adverteerder kan dit type campagne inzetten: "Dit is niet voor iedere adverteerder geschikt. Dit zijn adverteerders met een wat groter budget."
Het gaat daarbij niet alleen om promotie, maar ook om positionering: "Het is een statement."
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt