Google Ads en AI: zo hou je als marketeer grip op campagnes

De inzet van kunstmatige intelligentie binnen Google Ads is geen experiment meer, maar een vast onderdeel van hoe campagnes worden aangestuurd. Tools als Performance Max, AI-gegenereerde headlines en automatisch gegenereerde campagnestructuren beloven gemak, maar roepen bij marketeers ook vragen op. Hoe houd je controle als Google steeds meer zelf beslist? Drop of Orange, specialist in online marketing uit Groningen, ziet kansen, maar ook valkuilen.

Automatisering: gemak of verlies van regie?

Robin Loonstra, digital strateeg bij Dropoforange.nl: "Veel bedrijven worden overvallen door het tempo waarin Google automatisering doorvoert. Inmiddels is het lastig om een nieuwe campagne op te zetten zonder ergens een AI-component tegen te komen." Hij doelt onder andere op automatisch gegenereerde zoektermen, automatische extensies en zelfs AI-suggesties voor call-to-actions.

Wat ooit begon als ondersteuning, is nu standaard. Bij Performance Max-campagnes levert de gebruiker alleen nog bouwstenen aan – zoals afbeeldingen, logo’s, koppen en doelen – waarna Google zelf bepaalt waar, wanneer en aan wie de advertenties worden getoond. Loonstra: "Dat lijkt efficiënt, en dat is het ook. Maar het dwingt marketeers om anders naar hun werk te kijken."

De nieuwe rol van de marketeer

Waar marketeers jarenlang bezig waren met optimalisaties op campagneniveau – denk aan biedstrategieën, advertentiegroepen en handmatig bijsturen op CTR – ligt de focus nu op inputkwaliteit.

Robin Loonstra: "Wie Google AI voedt met generieke content en halfslachtige doelen, krijgt middelmatige resultaten terug. De kwaliteit van je assets bepaalt voor een groot deel het succes. Een goed beeld, een overtuigende kop en een zuivere dataset wegen zwaarder dan ooit."

Dat betekent volgens Drop of Orange dat samenwerking tussen disciplines belangrijker wordt. Designers, copywriters en strategen moeten eerder aan tafel. Niet om eindeloos te tweaken, maar om bij de start al hoogwaardige ingrediënten aan te leveren. "Dat vraagt om een volwassen werkwijze, die veel bedrijven nog moeten ontwikkelen."

Van data naar inzicht

Een tweede verschuiving zit in de manier waarop campagnes geëvalueerd worden. Waar marketeers voorheen op zoek gingen naar de best presterende advertentie of zoekterm, levert AI eerder trends en patronen. De concrete waarom’ achter een resultaat wordt diffuser. Dat betekent niet dat meten zinloos is, maar dat er anders naar rapportages gekeken moet worden

Loonstra: "Wij proberen met klanten te praten over patronen in conversiegedrag, in plaats van enkel naar CTR’s en kosten per klik te staren. Dat vraagt soms om een andere mindset. Zeker bij bedrijven die gewend zijn aan totale transparantie in elke klik."

Het belang van strategisch toezicht

Drop of Orange, actief als SEO bureau en specialist in online marketing in Groningen, werkt dagelijks met bedrijven die worstelen met deze balans tussen automatisering en regie. Volgens Loonstra zit het antwoord niet in weerstand, maar in aanpassing. "Je moet begrijpen wat AI goed kan en wat niet. Campagnestructuur kun je deels loslaten. Positionering, merkconsistentie en strategische keuzes juist niet."

Het bureau adviseert klanten daarom om automatisering niet als een eindpunt te zien, maar als een tussenstap. AI neemt werk uit handen, maar vraagt ook scherpere keuzes. "Wie nu investeert in een goed fundament – een duidelijke propositie, heldere content en relevante data – profiteert straks het meest van die automatisering."

Grip houden in een AI-tijdperk

De inzet van AI in Google Ads is niet optioneel meer. Het dwingt marketeers en ondernemers tot een andere manier van werken. Minder knoppen, meer strategie. Drop of Orange ziet daarin geen bedreiging, maar juist een kans om marketing effectiever én menselijker te maken.

Loonstra: "Zolang je weet wat je aanlevert, en waarom, kun je AI prima inzetten als verlengstuk van je marketingdoel. Maar je moet wél zelf het kompas blijven vasthouden."

Meer informatie over AI-gedreven campagnes of een strategische sessie aanvragen? Kijk op dropoforange.nl voor meer inzichten en contactopties.

Volg Marketing Report op LinkedIn!