Drukbedrijf: verpakkingen worden marketinginstrument

Verpakkingen zijn steeds vaker een volwaardig marketinginstrument. Dat constateert Rutger Diemel, oprichter van Drukbedrijf. Steeds meer bedrijven investeren in gepersonaliseerd inpakmateriaal, variërend van lint en stickers tot bedrukte dozen en speciaal ontworpen papier. In aanloop naar de feestmaand december trekken bedrijven stevig de aandacht met relatiegeschenken die gericht zijn op beleving.

Volgens Diemel heeft de unboxingcultuur de afgelopen jaren sterk aan populariteit gewonnen. Waar gepersonaliseerde verpakkingen voor corona goed waren voor minder dan 5 procent van de omzet, is dat nu ruim 30 procent. De piek ligt tussen september en november, wanneer de omzet in deze categorie vier keer hoger ligt dan begin van het jaar.

Unboxing draait om totaalbeleving

Kleinere minimale oplages maken personalisatie toegankelijk voor meer bedrijven. Merken hoeven niet langer grote aantallen af te nemen om een herkenbare merkervaring te creëren. Daardoor kunnen zij verpakkingen aanpassen per campagne, collectie of seizoensactie.

Het draait steeds meer om het wow-moment bij het openen van een pakket: van de buitenkant van de doos tot een bedrukte binnenkant, inclusief quote of korte leus, gevolgd door inpakmateriaal, een kaartje, sticker en unboxingtekst. Volgens Diemel versterkt dat de merkidentiteit, zorgt het voor meer terugkerende klanten en levert het deelbare content op social media op.

Populaire producten voor opvallende verpakkingen

Tot de meest gevraagde producten behoren dozen met bedrukte binnenkant, vloeipapier met branding, sluitstickers, lint en kleine gadgets. Interieurmerken introduceren voor elke collectie een eigen inpakstijl, terwijl cosmeticamerken per geur of variant gepersonaliseerde sleeves en etiketten laten maken.

Verpakking als onderscheidend vermogen

In een markt waarin producten steeds meer op elkaar lijken, wordt de verpakking volgens Diemel een essentieel onderscheidend element. “Goede verpakkingen voegen waarde toe aan het merk, maken impact bij het uitpakken en zorgen dat klanten erover praten,” zegt hij. “Het is niet alleen praktisch, maar een kans om je merk tot leven te brengen.”

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert