Cees Faes: De handschoenen uit

[Column] No way dat ik Pitchcode 2025 ga tekenen

We hebben een nieuw manifest: de Pitchcode 2025. Een zorgvuldig document, ondertekend door de halve branche, vol spelregels, afspraken, canvassen, vergoedingen en procesbegeleiders. En ik zeg je eerlijk: ik ga ’m niet tekenen. Kan ook niet, als je Fightclub heet.

Want hoe goedbedoeld ook, dit voelt als boksen met een handleiding van 428 pagina’s. Als Ali tegen Tyson, maar dan mét pitchbegeleider en een gezamenlijke heisessie om te praten over de ethiek van de eerste linkse directe. “Mike, kun je die stoot iets meer duurzaam brengen?” “Ali, graag een beetje transparant in je trash talk.” Belachelijk natuurlijk. Marketing is geen mindfulness retreat. Het is knokken.

We vergeten soms dat de mooiste overwinningen juist voortkomen uit het randje. Het paard van Troje was ook geen gecertificeerd aanbestedingsdocument. Maradona’s Hand van God was niet transparant, eerlijk of verantwoord — maar wel legendarisch. Spelregels worden altijd geschreven door degenen die het spel willen beheersen, om te kunnen winnen. Maar wie alleen maar regels opstelt, vergeet te spelen.

Het wrange is dat wij, als reclamemensen en marketeers, onszelf in slaap wiegen met convenanten. Terwijl ons vak draait om lef, om competitie, om durven verliezen en durven winnen. Zonder strijd geen strategie. Zonder concurrentie geen creativiteit. Zonder risico geen groei.

Dus prima dat er mensen een manifest willen. Maar ik speel liever zonder. All is fair in love and marketing.

--

Cees Faes is oprichter van Fightclub.

www.fightclub.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen