[Bob's World View] Belangrijkste trends en ontwikkelingen die 2025 zullen definiëren

De marketing-, reclame-, creatieve-, communicatie- en mediabranche staan in 2025 aan de vooravond van een cruciale evolutie. Technologische vooruitgang, veranderend consumentengedrag en een nieuwe golf van creatieve experimenten zullen de interactie tussen merken en doelgroepen herdefiniëren. Hieronder enkele trends die volgens onderzoek en experts het landschap in 2025 zullen domineren:

AI-gedreven personalisatie bereikt nieuwe hoogten

Kunstmatige intelligentie (AI) blijft de manier waarop merken gepersonaliseerde ervaringen leveren, revolutioneren. In 2025 gaat AI verder dan simpele aanbevelingen en zal het advertenties, productvoorstellen en klantenservice in realtime volledig afstemmen op individuele behoeften. Een rapport van Dentsu benadrukt dat AI-gegenereerde micro-momenten en dynamische personalisatie nieuwe mogelijkheden bieden om diepgaande en betekenisvolle connecties met consumenten op te bouwen.

Keenan Mulvaney, Group Creative Director bij Ogilvy Africa: “Data-gedreven personalisatie blijft evolueren. Consumenten verwachten dat merken hen begrijpen. Niemand heeft meer tijd voor generieke boodschappen. Deze verschuiving naar meer op maat gemaakte content betekent dat we niet meer tegen mensen praten, maar echt met hen in gesprek gaan.”

Retail hervormt media

Retailmedia groeit in een snel tempo en biedt adverteerders ongekende toegang tot gedetailleerde shopperdata. Grote spelers zoals Amazon, Walmart en zelfs financiële instellingen breiden hun advertentiemogelijkheden uit, waardoor retail en media een hoeksteen van mediaplannen worden.

Revolutie in Out-of-Home (OOH)-reclame

De afgelopen jaren heeft Out-of-Home (OOH)-reclame een sterke opleving gekend, en voorspellingen wijzen op een verdere versnelling in 2025.

De grootste groei binnen OOH komt van Digital Out-of-Home (DOOH). Digitale schermen vervangen traditionele statische billboards en stellen adverteerders in staat om dynamische, gerichte boodschappen in realtime te tonen. Dit verhoogt betrokkenheid en maakt interactie mogelijk.

Duurzaamheid en milieuvriendelijke reclame

Milieukwesties blijven consumenten beïnvloeden, waardoor duurzaamheid centraal komt te staan in de reclame-industrie. Merken en media-eigenaren zetten in op energiezuinige digitale schermen, gerecyclede materialen en CO2-neutrale campagnes om de sector naar een groenere toekomst te leiden.

Inclusiviteit als motor voor merkengroei

Inclusiviteit heeft een grote invloed op koopbeslissingen. Uit Kantar-gegevens blijkt dat de diversiteit en inclusiviteitsinspanningen van een merk van invloed zijn op bijna acht op de tien consumenten wereldwijd. In 2025, met grote politieke, sociale en demografische veranderingen, zal inclusiviteit een van de belangrijkste aandachtspunten voor merken worden.

Creativiteit herdefinieerd

Pepe Marais, mede-oprichter van Joe Public: “Het vereist echter enkele baanbrekende merken die het voortouw nemen, niet met kleine zelfgefinancierde campagnes, maar met grootse merkcampagnes die echt verschil maken.”

De opkomst van korte video’s en livestreaming

Korte video’s, populair gemaakt door TikTok, blijven ook in 2025 domineren, terwijl livestreaming opkomt als een krachtig hulpmiddel voor realtime interactie. Livestream shopping, zoals te zien is op WeChat in China, zal wereldwijd aan populariteit winnen, vooral door samenwerkingen met influencers.

De explosieve groei van influencer marketing

Micro- en nano-influencers blijven floreren. In 2025 verschuift de focus naar langdurige samenwerkingen, waarbij influencers echte merkambassadeurs worden.

Door deze trends te omarmen en zich te richten op betekenisvolle, gepersonaliseerde ervaringen, kunnen bedrijven diepere connecties smeden met hun publiek en concurrerend blijven in een voortdurend veranderende digitale wereld.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One.

Volg Marketing Report op LinkedIn!