[Bob's World View] Belangrijkste trends en ontwikkelingen die 2025 zullen definiëren

De marketing-, reclame-, creatieve-, communicatie- en mediabranche staan in 2025 aan de vooravond van een cruciale evolutie. Technologische vooruitgang, veranderend consumentengedrag en een nieuwe golf van creatieve experimenten zullen de interactie tussen merken en doelgroepen herdefiniëren. Hieronder enkele trends die volgens onderzoek en experts het landschap in 2025 zullen domineren:

AI-gedreven personalisatie bereikt nieuwe hoogten

Kunstmatige intelligentie (AI) blijft de manier waarop merken gepersonaliseerde ervaringen leveren, revolutioneren. In 2025 gaat AI verder dan simpele aanbevelingen en zal het advertenties, productvoorstellen en klantenservice in realtime volledig afstemmen op individuele behoeften. Een rapport van Dentsu benadrukt dat AI-gegenereerde micro-momenten en dynamische personalisatie nieuwe mogelijkheden bieden om diepgaande en betekenisvolle connecties met consumenten op te bouwen.

Keenan Mulvaney, Group Creative Director bij Ogilvy Africa: “Data-gedreven personalisatie blijft evolueren. Consumenten verwachten dat merken hen begrijpen. Niemand heeft meer tijd voor generieke boodschappen. Deze verschuiving naar meer op maat gemaakte content betekent dat we niet meer tegen mensen praten, maar echt met hen in gesprek gaan.”

Retail hervormt media

Retailmedia groeit in een snel tempo en biedt adverteerders ongekende toegang tot gedetailleerde shopperdata. Grote spelers zoals Amazon, Walmart en zelfs financiële instellingen breiden hun advertentiemogelijkheden uit, waardoor retail en media een hoeksteen van mediaplannen worden.

Revolutie in Out-of-Home (OOH)-reclame

De afgelopen jaren heeft Out-of-Home (OOH)-reclame een sterke opleving gekend, en voorspellingen wijzen op een verdere versnelling in 2025.

De grootste groei binnen OOH komt van Digital Out-of-Home (DOOH). Digitale schermen vervangen traditionele statische billboards en stellen adverteerders in staat om dynamische, gerichte boodschappen in realtime te tonen. Dit verhoogt betrokkenheid en maakt interactie mogelijk.

Duurzaamheid en milieuvriendelijke reclame

Milieukwesties blijven consumenten beïnvloeden, waardoor duurzaamheid centraal komt te staan in de reclame-industrie. Merken en media-eigenaren zetten in op energiezuinige digitale schermen, gerecyclede materialen en CO2-neutrale campagnes om de sector naar een groenere toekomst te leiden.

Inclusiviteit als motor voor merkengroei

Inclusiviteit heeft een grote invloed op koopbeslissingen. Uit Kantar-gegevens blijkt dat de diversiteit en inclusiviteitsinspanningen van een merk van invloed zijn op bijna acht op de tien consumenten wereldwijd. In 2025, met grote politieke, sociale en demografische veranderingen, zal inclusiviteit een van de belangrijkste aandachtspunten voor merken worden.

Creativiteit herdefinieerd

Pepe Marais, mede-oprichter van Joe Public: “Het vereist echter enkele baanbrekende merken die het voortouw nemen, niet met kleine zelfgefinancierde campagnes, maar met grootse merkcampagnes die echt verschil maken.”

De opkomst van korte video’s en livestreaming

Korte video’s, populair gemaakt door TikTok, blijven ook in 2025 domineren, terwijl livestreaming opkomt als een krachtig hulpmiddel voor realtime interactie. Livestream shopping, zoals te zien is op WeChat in China, zal wereldwijd aan populariteit winnen, vooral door samenwerkingen met influencers.

De explosieve groei van influencer marketing

Micro- en nano-influencers blijven floreren. In 2025 verschuift de focus naar langdurige samenwerkingen, waarbij influencers echte merkambassadeurs worden.

Door deze trends te omarmen en zich te richten op betekenisvolle, gepersonaliseerde ervaringen, kunnen bedrijven diepere connecties smeden met hun publiek en concurrerend blijven in een voortdurend veranderende digitale wereld.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Bob Koigi: Waarom merken gaming niet meer kunnen negeren

25-08-2025 | 15:03:49
Het publiek ziet er vandaag de dag anders uit dan twintig jaar geleden. Volwassenen boven de 50 jaar vormen bijna 30 procent van alle gamers in de VS

Bob Koigi: Sportfans zijn nu communities met invloed

15-08-2025 | 11:34:27
Van miljardencontracten voor uitzendrechten tot straatvoetbal-geïnspireerde stunts: de sportwereld zit midden in een marketingrevolutie.

Bob Koigi: Foodmerken kiezen voor lef en creativiteit

08-08-2025 | 10:54:01
Zoeken is aan het veranderen. Niet langer beperkt tot het zoekveld van Google, verspreidt het zich nu razendsnel over sociale media en videoplatformen.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.