Audioreclame groeit met 8,7 procent in derde kwartaal 2025

In het derde kwartaal van 2025 investeerden merken samen 55,3 miljoen euro in audioreclame, een groei van 8,7 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dit komt vooral door toetreders in de metingen in de podcastmarkt.

Daarmee komt de totale audioreclamebesteding over de eerste negen maanden van 2025 uit op 172 miljoen euro, een stijging van 2,2 procent ten opzichte van 2024. De cijfers komen uit de Q3-rapportage van Audify die het bij zijn leden waaronder Ster (voor de NPO-radiozenders), OMS (Talpa Network en Mediahuis Radio), DPG Media (Qmusic & Joe), ePower Sales heeft verzameld.

Radioreclame  

De spotreclame op radio blijft met 45,8 miljoen euro het grootste segment van de markt (83 procent van het totaal). In Q3, 2024 bedroeg de hoeveelheid omzet van de spotreclame 45 miljoen euro. Branded content stijgt naar 3,2 miljoen euro (+66 procent, was 1,9 miljoen euro). Daarmee steeg de hoeveelheid radioreclame (spot en branded content) met 4,5 procent.

Podcast: toetreders

Podcastreclame steeg naar 3,3 miljoen euro (+307 procent). Dit komt niet door groei, maar door de toetreding van podcastpartijen tot Audify en de NMO Podcast Standaard. 

Audify stelt dat inmiddels bijna de volledige markt maandelijks gerapporteerd wordt, wat bureaus en adverteerders meer transparantie biedt. Naast deze uitbreiding is er ook sprake van intrinsieke groei binnen de podcastmarkt.

Bekende merken domineren audiomarkt

Net als vorig jaar voeren Retail, Financiële Dienstverlening en Transport de lijst van grootste adverterende branches aan. Telecom & ICT volgt op korte afstand, na in het vorige kwartaal nog in de top 3 te hebben gestaan.

De tien grootste audiomerken van het derde kwartaal zijn bekende namen uit retail en telecom: Aldi, KPN, Lidl, Jumbo, Odido, Albert Heijn, Bol., Amazon, Ziggo en Kruidvat.

Audio werkt, en dát hoor je

Liedewij Hentenaar, directeur van Audify: "Audio werkt, en dát hoor je. Merken die met aandacht communiceren, kiezen bewust voor multi-platforminzet van audio: de meest menselijke vorm van communicatie. De groei in digitale audio en podcasts laat zien dat luisteraars ook online massaal bereikbaar zijn via hun oren. Daarom helpen we via de Audify Academy marketeers om de kracht van audio optimaal te benutten, met kennis, creatie en inspiratie."

www.audify.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen